口碑诚意造 《传世三国》杀出“三国”重围之成功秘诀

据不完全统计，截止2013年11月，今年国内市场上以三国时代作为历史背景的游戏产品已接近500款。游戏商们看准了“三国”所拥有的强大号召力和广阔的市场前景，不断推出新作吸引玩家。然而，伴随着三国题材游戏的井喷，玩家也日渐产生了“审美疲劳”，市场急需一款具有革新意义的游戏引领今后同类题材产品的走向。

在这种情况下，DeNA中国推出2013年度收官之作《传世三国》，立即引起了广泛的关注。《传世三国》在第二轮封测首日服务器便出现爆满情况，次日留存率高达79.15%，3日留存率仍然维持在69.37%，远高于业内策略卡牌手游次日留存率29%的平均水平。究竟是什么原因，让《传世三国》取得如此优异的成绩？就让我们来探寻DeNA如何让《传世三国》从众多的三国题材类游戏中杀出重围。

超强制作团队，赢在起跑线上

为了让《传世三国》赢在起跑线上，DeNA此次为游戏组建了超强的制作团队：S.E力作《扩散性百万亚瑟王》的韩国特约画师黑曜石负责游戏特定角色的设计工作，背景音乐由著名音乐团队小旭工作室担当制作，DeNA日本总部的豪华美术团队赋予游戏卡牌国际级品质，《热血兄弟》制作团队担任系统研发工作。超强的制作班底让《传世三国》还未面市，便吸引了广大三国游戏爱好者的眼球，其广告效应甚至超越传统的宣传模式。

 大胆开拓进取，引领游戏革新

当前，三国类题材游戏普遍遭遇发展瓶颈，其主要原因是游戏设置和主线剧情千篇一律，让玩家产生一种“换汤不换药”的厌倦感。针对这一问题，DeNA对《传世三国》的内容进行了非常大胆的创新：

《传世三国》首次将职业分类的设定引入卡牌类游戏当中，玩家可以体验到几种职业带来的不同游戏感受；在剧情设定上，《传世三国》也给予玩家充分的自主选择权。游戏中，玩家需要手动选择行进路线，不再单调地根据主线剧情成长升级。在解除剧情对玩家的束缚的同时，增强游戏互动性；针对传统卡牌类游戏的战斗环节画面呆板、毫无操作性可言的问题，《传世三国》的战斗系统被设定为动态卡牌画面，打破了单纯数字增减的桎梏，通过卡牌的相互冲撞搏杀，将战争场景进行还原。

可以说，《传世三国》在创新环节上下足了功夫，不少玩家表示，游戏在系统设置、操作性等方面的进步都极具革新意义。正是这种大胆之举，赋予了游戏强大的生命力。二测中《传世三国》的超高留存率也证明，只有不断地创新，才能保持游戏对于玩家的吸引力。

推出同步活动，助力游戏宣传

仅有系统上的创新，可能无法让《传世三国》从众多同类题材游戏中杀出重围。因此，在游戏测试的同期，《传世三国》推出多重活动吸引玩家，助力游戏宣传。

在已经结束的首轮封测和正在进行的第二轮封测中，DeNA官方同步推出了多项游戏活动和增值服务。如“好友招募送豪礼”活动，《传世三国》希望通过既定玩家的口碑宣传，带动潜在玩家进入游戏，并给予所有玩家最为实惠的道具物品奖励。再如“免费升级VIP”活动，玩家在测试期间，每天登录可以免费升一级VIP特权。在让玩家享受到更多VIP福利的同时，该活动也极大地激起了玩家的热情，让游戏人气爆棚。

除了游戏外利用有奖活动吸引玩家之外，《传世三国》还在游戏内部推出了媲美端游的PVE和PVP活动。“魔神吕布降临”和“通关塔地下城”弥补了卡牌类游戏PVE特殊副本环节的短板，“野战PK竞技”则让玩家在任务行进中遭遇更多未知事件，使游戏趣味性更强。

如果说《传世三国》用革新性系统设置成功吸引了一大批新晋玩家的眼球，那么丰富的活动和丰厚的礼品就是对于忠实拥趸们最好的回报。

从《传世三国》研发运营策略中，我们不难总结出以下几点：

1.想要吸引客户，就必须抓住时下热点。

2.强大的制作团队是实现产品优化的最强保障。

3.想要让自己的产品超越同类，就必须打破桎梏，推陈出新。

4.客户的需求和口碑，决定了一款游戏的成败，因此，无论一款产品自身多么出色，都必须切实考虑客户感受。

DeNA官方正是严格遵循以上四点，才能让《传世三国》在“三国”泛滥的游戏市场中笑傲群雄，相信《传世三国》的成功，必定能为广大游戏商指明了今后发展的方向，引领卡牌类游戏进入全新的研发运营模式之中。