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成就中国梦 《NBA梦之队》圆梦营销揭热潮

忘川 13-12-23
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 NBA官方授权手游《NBA梦之队》面世以来,一直以“梦想对决梦想”为口号,近期更是从活动中选出7位幸运玩家送往美国。而全面开启“感恩双旦 圆梦系列”活动,将“中国篮球梦”进行到底,成功揭起新一轮的营销热潮,不仅加强了玩家粘性,也提升了DeNA中国的品牌形象和美誉度。

NBA梦之队活动

《NBA梦之队》的“圆梦”营销,将立足点设置在三大领域“圆球迷篮球梦”、“圆少年篮球梦”和“圆你年终美梦”:

一、“圆球迷篮球梦”主要是针对这款游戏的主力玩家。官方将从《NBA梦之队》所有VIP1级以上用户中,抽取玩家送往美国NBA现场观战球赛。此活动对NBA球迷来说,具有致命的吸引力,虽然NBA球迷中不乏“土豪”,但2.5亿球迷的容量之大,真正能去往美国的球迷却是少数。因此,《NBA梦之队》首次开启此类活动时,便受到无数球迷追捧。首批圆梦NBA的中奖名单公布后几家欢喜几家愁,中奖的玩家兴致勃勃的筹备圆梦NBA之旅,而没能中奖的玩家则在论坛急切呼吁再开此类活动,因此《NBA梦之队》响应玩家号召,借力感恩双旦,再次启动“圆球迷篮球梦”活动。

二、“圆少年篮球梦”是DeNA中国为《NBA梦之队》量身定做的慈善活动,只要玩家激活NBA“慈善新手卡”,DeNA中国就将为“中国基金会”旗下“爱心包裹”项目捐出1元,用于购买“学校型体育包裹”。作为玩家来说,只是激活一个慈善新手卡,领取礼包,还能做善事,让山区孩童拥有更好的锻炼环境,何乐而不为?而作为NBA的官方合作伙伴,《NBA梦之队》也将NBA“篮球不分国界,没有贫富之别”的理念深入营销理念,商业、慈善两不误。

三、“圆你年终美梦”走的是圆大众年终梦想的路线。《NBA梦之队》的玩家成份中虽然有不少NBA球迷,但也不乏一些其他玩家,他们未必想去NBA现场观战,反而准备在辛苦一年之后送自己一份大礼,或许是数码大礼,也可以是其他物件。DeNA中国同样为这类玩家准备了年终“圆梦”活动,在1月3日24点以前,达到20级的玩家,都可获得抽奖资格,拿走包括iPhone5S、京东礼品卡(自由购物)在内的大礼。通过这个活动,笔者亦可看出《NBA梦之队》在向外界传达一个理念:《NBA梦之队》欢迎所有梦想的人来此圆梦。

NBA梦之队IOS版

从球迷到玩家,从商业到慈善,《NBA梦之队》的“圆梦系列”活动,不仅引起了玩家的关注,也不断在向大众彰显DeNA中国的实力,即我们有能力为球迷引入NBA,也有能力将球迷带去NBA,更有能力将篮球的魅力扩散到每一个角落,圆世界篮球梦。

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