聚焦粉丝《少年三国志》携陈赫开启娱乐营销年

4399简木 15-02-16

手游营销的手段愈来愈向娱乐化靠拢。从明星代言、影视植入到大型线下活动，营销成本走高，规模也由游戏玩家扩展到大众群体，试图影响着更多的潜在用户。以明星带动粉丝进行娱乐营销的现象已然兴起，近日跑男陈赫宣布加盟游族网络手游《少年三国志》开启了2015新年粉丝狂欢第一季。

陈赫签约游族少年三国志

游族网络方面表示，此次携手陈赫代言《少年三国志》将在《女神联盟》手游娱乐营销成功经验的基础上，围绕粉丝参与感持续探索基于品牌的用户运营之道。以游族签约陈赫的案例看，手游的明星营销渐渐开始从挖掘用户往粉丝互动方向延深。

挖掘潜在用户

明星代言游戏的案例，整个去年一年里业内非常频繁。《天龙八部3D》由钟汉良代言、《女神联盟》手游由林志玲代言、《暗黑黎明》则由范冰冰代言。在大部分厂商看来，选择明星代言是希望尽可能提升用户覆盖，利用明星的个人影响力让游戏的影响力扩大到更广泛的玩家群体中。与积分墙、刷榜以及媒体类的广告投放相比，这种营销手段本身并非精准，但却是看准更多的潜在用户。

在不少业界同行看来，手游行业越来越像影视行业。无论是从产品的制作成本、生命周期以及发行渠道等方面来讲，手游行业都与电影产业有着非常高的相似度。基于娱乐产业与手游产业的用户交集，娱乐营销便是最佳的契合点。明星越来越频繁进入手游行业的同时也预示着更多潜在用户在向手游聚集。

陈赫代言《少年三国志》

与粉丝有效互动

明星代言本身在行业初期的营销手段里，是对用户有巨大新鲜感的一项，游戏公司能很快获得收益。而在当前明星代言普遍化的情况下，用户反馈显得颇为迟钝。在粉丝经济逐渐影响互联网产业的趋势下，发动明星与粉丝展开有效互动已经成为代言合作中最重要的一环。

在互联网时代，明星与粉丝互动愈加密切，明星对粉丝的影响力也越来越大。此番陈赫加盟《少年三国志》代言游戏带给行业的最大启示将是痛快的与粉丝一起狂欢，包括传统的手段如线下活动、电视广告、Cosplay乃至同名爆笑短剧，还有针对游戏本身的特色内容。诸如陈赫形象的植入游戏、陈赫与粉丝基于游戏的交流等，让明星的代言不仅成为热议的话题，还可以亲自参与、线上线下与明星一起游戏，也使得营销效果的提升变得更清晰。

事实上，在移动互联网时代，单纯明星代言广告的方式正在被颠覆。特别是在文化娱乐领域，企业必须用互联网思维的方式重新思考如何使用明星代言。与其花巨资单向投广告，不如策划更有创意的事件，有机的结合明星的特点，利用明星与其粉丝互动，从而更好的实现企业与目标人群的互动。这是明星代言的未来之道，也是游族等公司正在探索的娱乐营销新路线。

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