4G时代新解读：移动游戏的未来之路

在4G牌照发放后，中过移动抢先其他两家运营商发布额完整的4G战略，主要包括4G终端、网络、数据、资费四大方面。移动游戏产业也面临新的革命。移动游戏会有哪些突破和发展，成为行业各方的关注焦点，也成为12月18日2013年中国移动全球合作伙伴大会的热点话题。作为国内顶级的手机游戏提供商的代表，小奥游戏CEO孙健先生与移动董事长奚国华、总裁李跃、结合全球4G的经验，终端公司和市场部等相关高层进行了深度对话与探讨。

4G移动游戏战略：游戏产品转型，开启“泛游戏”新时代

游戏画面：伴随着4G的到来，移动游戏市场会更加青睐特效更优异、画面更鲜明的游戏，会出现从休闲类游戏向中、重度游戏的转型，移动游戏的类型会更加丰富，会涌现出更多的3D产品。同时，4G网络的发展以及4G高性能智能机的出现，也会淡化用户对包体大小的概念，转向越来越注重游戏品质，对游戏体验的要求也会变得更加挑剔。

游戏规模：数据表明，2012年我国移动游戏的产值约为50亿元左右，2013年截至11月就已超过80亿元，预计全年产值将达100亿，而2014年有望超过200亿元。很显然，这是一个蕴藏巨大价值的广阔市场。

游戏模式：云游戏将成为未来的方向，“泛游戏”时代开启

4G时代，游戏模式将以云游戏为主，以移动4G高速网络为基础，以云计算为核心，开启一个全新的泛游戏时代。传统游戏将不在受终端的硬件限制。在高速的4G网络环境中，游戏被放置在“云端”运行，智能终端只需发送和接受用户的操作指令。因此，只要手机可以播放视频，无论多复杂、多耗能的大型游戏，都可以流畅运行。游戏处理全“外包”终端只当“显示器”手机、iPad、电视机都将成为云游戏环境下的终端界面。此外，云游戏还将实现多屏同步互动、不同终端无缝对接，真正达到跨终端，无障碍自由游戏的理想状态。

4G终端策略：2014年销量过亿部，产业销售额至少将达2200亿

2013年第三季度，中国移动中国移动TD终端单月销量已超1500万部，年内预计销量超过1.55亿部。2014年预计TD手机总销量将达1.9亿-2.2亿部，其中TD-LTE手机销量达1亿部，占比出货量50%。同时，TD-LTE在售手机8款，2014年1月底将超过20款，2014全年预计超过200款，品牌涵盖三星、苹果、HTC、索尼、LG、中兴、华为、酷派、联想、金立、天宇、海信、TCL等数十个品牌。

2014年1月，酷派、中兴、华为、TCL等都计划推出5英寸以上四核千元4G手机，TD-LTE产品成熟速度远高于3G初期，预计2014年下半年4G手机价格将下探至799元，甚至599元级别。
中国移动2014年终端补贴重点投向4G用户和3G中高端用户；话费补贴重点补贴3G中低端用户；终端销售酬金重点用于激励裸机销售。

中国移动目前TD终端签约渠道超过10.9万家，目标2014年签约渠道目标2014年提升至60%以上，裸机销售占比超过50%。

面向移动在网WCDMA手机用户进行针对性营销，提供用户行为分析、个性化营销方案支撑、个性化营销方案、个性化流量和语音套餐。

实现机型与合约分离，让用户自由选择。如用户在联想、OPPO、金立等自主渠道购买4G手机，只要选择入网中国移动，并选择月基础套餐，就可以获得相应的话费补贴。厂商可自行选择中国移动终端公司测试中心，或第三方机构，按照中国移动统一终端测试标准即可。

2000元以上4G手机需支持5模；2014年上半年推出5模TD-LTE千元手机，2014年底推出更多VoLTE商用手机。加大4G数据终端销售：2014年预计销量超过1000万部，其中MiFi 4G终端超过600万部；重点补贴高增益CPE终端产品。

2013年的中国移动游戏基地一直在围绕着“和”品牌。一站式游戏销售平台“手机加游站”，让用户与游戏基地之间得以面对面沟通、交流，解决游戏安装、使用中的难题；