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2017DEAS|阅文集团顾健宇:匠心原创

时间:18-01-11 作者:未荻未荻 我要投稿 | 浏览:0

4399手机游戏网讯,2017年中国数字娱乐产业年度高峰会(DEAS)于2018年1月10~11日在厦门帝元维多利亚大酒店举行。本届大会以“蕴势·激变”为主题,分为“精品游戏核心力”、“多元内容交响曲”及“数字娱乐双引擎”三大板块,就当下热点产业领域话题邀请产业领袖和企业高管出席并做主题演讲。阅文集团版权营销部总经理顾健宇在本次大会上分享了题为“匠心原创”的主题演讲。

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  阅文集团版权营销部总经理顾健宇

 阅文集团版权营销部总经理顾健宇

以下为演讲实录

顾健宇:女士们,先生们,下午好,我是来自于阅文集团的顾健宇,主要负责集团原创IP的整个营销。我今天发言的主题是匠心原创。众所周知,阅文集团旗下的互联网平台拥有数亿用户的大数据,拥有庞大而专业的编辑团队,也有中国原创文学风云榜,使我们可以从不同维度筛选出有优秀的作品。我们统计,经过多年统计,在内容领域拥有600余万名作者,近千万部作品储备和200多种内容种类,通过这些内容我们获得了将近1.92亿的月活用户,经过这两年的努力,我们也与数百个泛娱乐中的内容合作伙伴共同开发数百部的网络文学作品。今天大家在大屏幕上看到的是一些具有行业影响力的作品都来自于阅文的行业版权。阅文集团以文学的IP为基础,诞生影视、游戏、音乐、动漫等周边产品的内容。丰富的内容储备,开发出超10亿级的票房,改编电影,有突破10亿点击的改编动画和几十部改编游戏,有步步惊心、楚乔记等。我们归纳阅文集团的IP之所以有很大的青睐,包括投资者和合作方,是本身不容忽视的特质。

首先优质的内容是最基本的技术,作品能否立起来,无论是哪种表现形式,真正让受众信服有黏性还是故事本身。二是核心粉丝基础特性,未来甚至会成为IP衍生产品核心的传导者。第三,作品关注度,能够引发社会热点和社交媒体上的话题。从而提升IP的社会价值和商业价值。四是原著与改编作品中的目标受众高度重合,降低了各类改编及营销的成本。五是阅文全产业链的布局和战略规划可以降低IP开发的整体营销成本。

阅文集团现在拥有八家网络文学站点,非常有源源不断的作品上线,更不用说多年积累的网络文学数据库,从这些数据库中挑出合作方最契合的产品是我们目前首要职责。我们挑选IP作品的一些坐标值跟大家分享一下,由网站编辑和IP营销人员根据市场的一些反馈,对作品进行层层筛选,这些作品首先在同类排行榜上是名列前茅的,从网站的点击率、收藏率和订阅量,包括在社交媒体上的讨论热度都保证了作品本身有一个基本的粉丝量。同时会考虑到文字作品改编城市语言之后,转化率和表现度,通过综艺、动漫等各种形式,并且对作品的商业模式和今后的拓展潜力做一定的预测和规划,这些阅文选择IP的重要的坐标值。

对于改编的IP会根据每部作品最强的属性大致分为七类,包括现实主义、都市奇幻、玄幻仙侠、职场商场、青春热血、古装权谋、悬疑破案。我们授权团队是希望为合作方提供最专业的服务,随后通过我们的努力将阅文的原创IP找到最佳的市场落地。我们希望IP市场上可以百花齐放,因此除了玄幻、言情大分类,也有小分类。我们发现IP开发变得更加的垂直精准,阅文要做就是凭借我们对内容的理解洞察,早于市场带动潮流。

IP分作两类,一种是大IP,大投入,大制作。对引起轰动的现象级的作品是由一定的保障,但同时阅文也注重生产一些小而美的产品,针对个性化的消费,独特的需求,为合作方提供更多的IP类型选择。我们拥有的各种IP商业度比较高,开发维度比较多,有的是具备了超级粉丝量的IP,但还有些是绝对的粉丝群数量体量没有那么大,但是黏性很高,作品本身的特色非常明显,而后者在这两年越来越多分众市场青睐。经过这么多年的积累,阅文不仅拥有价格最高,超级分量的超级IP页游个性的小众IP,中队不同的市场需求可以为大家量身定制最精准,最完美的IP开发和合作的计划。

阅文目前提供不同口碑,不同个性,不同风格的作品,希望和行业合作伙伴共同开发,把阅读文化对IP的理解,对内容生态的构建期望传达出去,以望达到构筑精品的目的。在文创行业语专业伙伴共同成长,不单只是生产精品,更希望是能够整合上下游的资源带动整个行业的工业化生产,让每个拥有IP成为行业的标杆。这就是阅文集团自成立以来一直在创建的一个良性IP生产产业链,立足于挖掘优秀原创IP基础上,寻找到更多的合作,我们称之为IP共营合伙人制。因为IP的品牌价值在不同层次,多元化的开发中逐渐完善,因此要保证IP每一步的开发都可以符合精品的定义,最终给行业带来独特价值的产品,就只有与每个环节的合作伙伴产生合作,共同分享,IP开发带来的长线红利,这样建成系统性开放性的平台才可以最终形成共赢。

选择一个有潜力的IP已经成功了一半,我们希望和各位携手共创更加辉煌的未来,谢谢大家。

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