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2016IGBC|当代东方投资蓝米:IP我在2020年等你

时间:16-04-19 作者:4399未荻 我要投稿 | 浏览:0

4399手机游戏网讯,2016国际游戏商务大会暨互动娱乐展(IGBC)于4月18日在北京国家会议中心隆重开幕。此次大会吸引了来自游戏行业众多精英前来参与,和大家一同分享行业干货。作为此次大会的重要组成部分之一,第三届国际IP大会也于4月19日正式举行。会上,当代东方投资股份有限公司国际版权总经理蓝米先生发表了以《IP我在2020年等你》为主题的演讲。

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当代东方投资股份有限公司国际版权总经理 蓝米

当代东方投资股份有限公司国际版权总经理 蓝米

以下为演讲实录

蓝米:大家上午好。站在这里我其实还是蛮忐忑的,毕竟这是游戏的一个盛会,我不是游戏的科班出身,可能影视、资本这方面更熟悉一点。主办方给了我一个命题作文,让我讲讲IP的美好时代,讲讲超级IP,讲讲二次元、三次元的升级。我仔细想了想,既然这个行业的风已经刮起来了,作为一家负责任的上市企业,我们还是讲讲IP的大实话。以下的观点完全是行业切磋,仅代表我个人的观点。

我今天演讲的题目是IP我在2020年等你。这是一个穿越题材吗?当然不是。大家有没有发现,在我们作为影视也好,二次元友好,游戏也好,移动互联网也好,现在大家都是从业人士,只要提到行业发展,三句话两句话不提IP似乎就没有交流的共同话题。什么是IP?有的人说一个网络点击率高的文学作品是IP。有人说一个火了的CP网络剧是IP,有一个人说流水过亿的游戏是IP,卖煎饼的是IP,有人说别摸我汽车品牌是IP,IP无处不在。在影视行业导演是IP,演员是IP,都是IP。今天我讲的内容不是如何来界定IP广义还是狭义的一个定义。我今天要讲的是,有关于IP发展在哪里,它的情怀在哪里?我们究竟能够为这个高尚的情怀做些什么。

下面以影视行业为例来看一组数据。世界前20大票房电影中IP电影16部,占比80%。中国前20大票房电影IP电影14部,占比70%。在IP剧当中,可以看到IP剧占到6部,占比三分之一,2015年10亿点击以上的超级网剧有9部,IP剧有7部。这说明什么呢?说明IP更重要了吗?其实不是。以我的观点,IP它真正的工业化和相应产品线完成度的升级时代到了。现在我们不管大家怎么争议,也不管大家如何定义IP,的确“+IP”这个时代已经来了。既然来了我们都会很开心吗?

影视行业环节里的每个环节点,IP的交易变得很开心了,因为品类分拆,加价倒首,因为这个行业没有以知的定价体系和评判标准,当然也许有的人不希望它有。还有没有什么更重要的?从IP制作方来讲,IP制作方的导演、编剧、演员更开心。为什么?可以不极后果的在IP的光环下稳稳的拿着报酬。IP投资方的券商也会变得很开心,市值漂亮的不要不要的。导致的结果是什么呢?导致的结果是IP迷茫了,IP也是醉了,IP不知道究竟要从哪里来,最后要到哪里去。

关于这个问题,我们也可以体会一下身边的生活。我们身边的生活,娱乐生活产业链答题是这样一个规律组成的,文本、载体、场景、用户、服务,举个例子。我们要看一个电影,文本是什么,是哪个制作方来做,哪个出品方,什么样的编剧,什么的阵容在拍这个电影。我们要到什么样的电影院看看,哪家电影院有咖啡、有牛排。如何去表达约会意图,在看完电影之后哪个女主角我们更喜欢,穿的衣服在淘宝上可以网购剧中同款等等。

比如说中午休息来看一段PGC的网摄内容。文本是哪个网络出品,究竟是用手机来看还是平板来看,用3G还是4G,域名是不是叫隔壁老王。点开APP是不是选择一个锥子脸段子手的主播,看他是不是在喊麦,吃面,这些都是在中午发生了。饿了和同事们点一个在线的午餐,选哪家的,吃饭的是不是也要听某Papi酱的吐槽再比如说,微信每天晒老公、晒自己,晒自拍、晒车、晒吃的、晒旅游,晒我再现场、包鸡汤、玩微商、海外购。

其实,在这个圈层的平行世界里,你自己就是一个IP,你有没有想过让它变得更具魅力呢?因此,我们所出处的这个时代,IP无处不在,每个思考和行动的环节都可以产生IP。我们不用担心IP是不是会枯竭,这就是生活。不只现在的狗血,还有诗和远方。解决了哪里来的问题,其实要讲到产品的升级。我坚信会有来自影视、游戏、移动互联网的同行们,可以有更独到的筛选评判体系来做产品筛选。当然也会有牛逼的专家来解决跨界的问题。

回过头来看,有一个影视剧光有IP够不够,答案显然是不。为什么不呢?一个好的作品创作环节其实是环环相扣的,光有了IP的护法还不够。要解决两个问题,第一个问题是两个人的问题,要选对对的受众和对的工匠。

第二个要解决的是能够产生化学反应的档期、营销、宣传、推广、原著作人物,能不能再创作,联合推广,联合创作,化学反应的元素所在。就像现在游戏圈里看到《皇室战争》火的不得了。它的乐趣在哪儿呢?不在于打了多少奖杯,也不在乎冲了多少个648,乐趣在于搭配什么样的卡组来出战,搭配什么样的卡组结果不一样,IP的发展同样是这个道理。所以选对人,选对工具,做合适的工具和工匠的搭配,这是IP的比较出路。

2014年以来,我们在电影行业,IP电影大约有30部,总体票房占到了130亿左右。在130亿票房里有些可以把IP发挥到极致。比如刚才讲到的《寻龙决》,票房16亿,但是同时期的《云中歌》等现在就平平了。IP电影里也有惨淡的,华谊生效为内地票房3亿,《喜乐长安》,内地票房167万,出了一下没了。

另一个成功案例,可能游戏圈也都知道,《功夫熊猫》它和《花千骨》不一样,《花千骨》一直大家都在讲它是最成功的案例,没错,电视收视率破2,点击率破200亿,手游又是赚了数亿的入帐。《功夫熊猫》不一样,最大的不同在于大电影上映之前,手游已经上线了。在大电影爆发的时候,一下子就触发了这一点。什么叫联动?无非就是简单的行为驱动。网易的游戏和东方梦工厂的合作陆续会作为一个影游互动的成功案例和多次的被提及。

因此我鉴定的判断,尽管IP作品是一将成功万骨枯,但是像具备发展潜力和变现能力最快的方向发力这是没错的,在搭配找到了合适的工匠来做发展,这个就是解决IP到哪里去的问题。如图所示,我们坚定的认为变现最快的方向就是这个。三年之内票房可能会达到200亿,我们希望它是200亿,我们来观望。

中国的动漫,腾讯统计大概2亿的动漫族群,网络原生态,他们看着网络小说,玩着网络游戏长大的,现在他们都已经成长为主流文化的缔造者,传播者和参与者。他们和大众不同的地方,他们宁愿在现实世界里去看到他们在2.5次元里的虚拟形象,偶像在现实中相遇。所以大家看到在动漫展,动漫乐园,游戏展这些地方,在移动互联网发达的当下,这些场所还是人头窜动,我们来想想机会在哪里,这么大的一个庞大的人群,在影视行业来讲现在还是空白,但这一点在好莱坞来讲已经不是先例了。2014年收购卢卡斯影业的迪斯尼,它的商品授权在2016年史无前例的达到了426亿美元。这426亿美元虽然不到十分之一,只流向了商品授权部门。

但是别忘了这些商品放在商品里去做陈列,放在客厅去做摆设,穿戴衣服上游走,送给朋友作为里礼物,它可以一直在。它可以明确的告诉消费者,我是IP,在这儿看到我。票房收视率总有起伏,但是商品的属性一直存在。我们是不是要做一下思考,IP发展是不是只有我们讲到的刚才那一套东西。

一个老朋友,福斯的前副总裁说商品就是媒介。不管再怎么丰富的娱乐产品,刚才讲到电影和电视的收视率没有办法保障,但是作为商品它的属性一直会存在。

时间关系,这三国的体制和机制就不讲了,因为讲了也很难过。但是换一个视角,我们在IP产业的发展过程里,这三个国家,中国是最具增长潜力的国家之一。讲了这么多,受关注度的文学作品豆瓣、提及率高,口碑好的,微博提及率高首次受众高的作品,高票房的游戏来讲,这些作为金字塔顶尖的作品,可遇不可求,大部分集中在中层,我们如何把中层的金字塔的IP发挥出来。

我坚定的认为从中层到顶尖这些IP的发展,围绕在周边生活的这些IP,大概三年到五年的时间。IP的工业化和相应产品的完成度也都是每个IP成长为顶尖IP,超级IP的一个必经的考试。刚才我有提到,一个影视作品光有IP可不可以,答案是不可以。那么没有IP可不可以,答案是可以。

从1982年到2014年,全球票房利润率最高,不是票房最高,是利润率最高的电影票房当中81.25%没有IP。每个IP从研发和成长到最后出来至少要三年时间。IP的价值是相通的,只不过IP的情怀是各情怀各的。

下面我来讲一下我们的业务发展。作为上市公司来讲,我们更关注在影视方面,影游国际化。包括艺人,刚才提到主播,传统艺人,我们也拿到电竞的资质,包括一些创新内容。讲到IP,我想讲讲IP梦工厂。这个是我们在为IP大文化产业领域里做制造战略,其实我们一直在致力于成为一家IP领先的集团。在IP领域我们更愿意为大家营造一个IP造梦工厂。我们都可以对的工具和对的工匠,一起和你协同并肩作战,无论是什么阶段的IP,无论是不是IP,是不是超级IP,在我们这儿转一圈,工业完成度基本可以达到及格线,出来的优质产品还可以再做二次、三次的资本化。简单的说,一个团队没有IP我们给你IP,没有启动资金我给你启动资金,没有资源我们可以用上市公司的协同资源来支持,打造资本化的条件,我们再做资本化。

依靠这样的生态,其实我们在2015年,在影游IP这方面拿到了一些,比如说《饥饿游戏》,《写家钢圈》,日漫的《多拉A梦》,包括网络文学作品,都会把它做成游戏,以刚才这种生态模式做成游戏,今年陆续会上线,当然我们也用自己的生态投资了《谍中谍5》,陆续还会做。今年有个“+IP”的计划,在好莱坞六大,包括独立制作人,还会做大体量的合作,下个月就开始。

在座的老板可以通过工委一起来组团做这件事情,我们都是开放的心态。

最后借这样一个舞台,我特别的想感谢各位。同时也向为这个时代能够缔造伟大IP的这些工匠们致谢。IP的淘金者上下而求索,在淘金的路上我们宁愿做为你送水的人,希望在2020年手捧黄金,我就在前方拿着水等你。

沈忱:谢谢蓝总的分享。蓝总分享了一个非常有意思的图,美国利润率最高的电影中80%都是原创的IP,世上本没有路,IP都是人走出来的,都是人创作出来的。

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