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腾讯程武-2019海南游戏产业年会演讲 面向未来 让游戏绽放更大能量

时间:19-12-19 作者:兔子 我要投稿 | 浏览:0

尊敬的肖部长、寿山理事长、毅君副理事长、冯局,各位领导,各位行业同仁,大家上午好!非常高兴和大家相聚在美丽的海南岛,与大家分享腾讯在游戏领域的一些最新思考和进展。

正如刚才各位领导的致辞和协会报告所讲,中国的游戏产业在即将过去的2019年稳中向好,呈现出更多新的发展空间。基于对行业的认识和自身业务的发展,一个月前,腾讯游戏也刚刚启动了全新的品牌升级,提出“Spark More!去发现,无限可能”的全新品牌理念,希望通过提出对游戏更加开放的理解,在主管部门指导下,与行业伙伴一起,进一步发现和创造游戏的更多可能。

Spark More!发现游戏无限可能

就像腾讯集团首席运营官任宇昕在公开信里提到的,我们看待游戏的态度,决定了未来产业的宽度,也决定了未来游戏的温度。这次升级,不是一次单纯的品牌事件,而是一次业务思考的升级、一次价值追求和使命愿景的升级,融入了我们长期以来对游戏的理解和认知,以及对游戏未来的畅想。

近十年,中国的游戏用户规模从1亿多增加到超过6亿人;行业报告预计,2019年,全球的游戏用户玩家将达到25亿。电子游戏和网络游戏的发展,让游戏在人群和时空上,都呈现出前所未有的广泛普及,成为一种更加主流的社交方式和文化需求。同时,凭借独特的互动性、社交性,和对技术和艺术的包容性,游戏从诞生开始,就一直跟随着人类社会的发展和科技、文化水平的提升而不断演进,相信,随着5G、AI等新兴技术的高速发展,以及全球更为紧密的产业与文化联结,这项年轻的“第九艺术”将展现出更多可能。

未来,腾讯游戏也将以品牌刷新为新起点,立足以下几个维度,做更多探索:

丰富游戏内涵 打造更加立体的数字文化体验

第一个维度,是丰富游戏内涵,打造更加立体的数字文化体验。在腾讯新文创战略下,我们一直希望推动商业价值和文化价值的良性循环,打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。这种对文化的追求,已经不仅仅是一个口号,而成为一种理念,内化到产品的设计中。

像近几年,腾讯与故宫、敦煌等文博机构在“科技+文化”维度都建立起非常深入的战略合作,共同推动传统文化与潮流文化的有机融合,让传统文化在互联网时代焕发新生,其中,在游戏领域,我们也一起做了很多探索。比如,腾讯与故宫合作,打造了一款叫做《故宫:口袋宫匠》的小游戏,让超过 150 万年轻人在游戏中“建造”紫禁城;我们还与敦煌研究院合作,在国民游戏《王者荣耀》中,共同推出了敦煌“飞天”主题皮肤,获得近4000万用户下载,目前在游戏中的穿戴率排名第二。

这个月,基于腾讯与云南共同发布的新文旅IP战略合作计划,我们还和云南博物馆合作,在我们的AR探索手游《一起来捉妖》里,共同推出以镇馆之宝“金翅鸟”为原型设计的妖灵,一周内就吸引了40万用户参与收集活动,让千年文物活灵活现地走入年轻人的生活。而这些都是我们初步探索的案例,类似的尝试还有很多。

此外,作为腾讯新文创生态的重要一环,我们的游戏业务,也与动漫、影视、文学等业务协同联动,共同打造年轻人喜闻乐见的文化IP。像改编自腾讯动漫国漫IP《狐妖小红娘》的同名手游,于今年刚刚上线,另一部头部IP《一人之下》的手游,也在打造中;最近,由腾讯影业出品的热播剧《庆余年》,改编自阅文集团旗下的网络小说,接下来也会推出同名手游。未来,在新文创思维下,这样以IP为核心,对优质文化内容进行多元演绎的实践,还会有很多,我们也会在这个过程中,为游戏注入更丰富的文化内涵,为用户创造更加立体的文化体验。

游戏的可能远不止于眼前所见

第二个维度,是对游戏的社会价值,做更深入的探索。随着游戏在移动互联网时代的快速普及,游戏与人、与社会之间的关系,也变得更为紧密和多元。我们看到,游戏的存在场景早已不再局限于娱乐范畴,而是被更广泛地应用于教育、医疗、公益等众多领域,为很多社会问题提供全新的解决方案。

所以,从2年前开始,腾讯游戏就推出了“追梦计划”,以功能性游戏为切入点,希望对游戏更多元的价值和应用,进行深入的探索。截止目前,已上线的产品累计20款,其中有不少引发社会关注和好评的作品,比如,公益游戏《见》,可以让普通玩家在游戏中切身体验失明人士的日常出行,引发了大众对视障群体生活状态的关注,累计用户达到230万;还有最近上线的科普小游戏《蓝桥咖啡馆》,让更多用户通过简易生动的方式,了解艾滋病预防知识,短短一周的访问量就突破了100万。

这样的例子越来越多,也不断改变着人们对游戏边界的认识,但要真正开发游戏在更多领域的应用价值,我们的探索才刚刚开始。未来,腾讯将继续加大投入,联结更多的社会力量,拓展游戏的社会价值,把游戏的更多可能变为现实。

深化国际布局 走向全球市场

第三个维度,是深化国际布局,更好地走向全球市场。根据协会报告的最新数据,2019年,中国自主研发游戏的海外收入为825.2亿元,增长率达到21%,增速高于国内市场。未来,进一步拓展海外市场,深化国际化布局,加快走出去,已经成为中国游戏产业的积极共识。

长期以来,腾讯一直致力于与全球范围内的合作伙伴,在游戏产业的各个环节共同合作、推动创新,并不断提升自主研发能力,迅速抓住核心玩法变革带来的产业机遇,接连推出了一系列风靡国内及全球市场的游戏产品。过去一年,像《PUBG MOBILE》、《使命召唤》这样的战术竞技类手游,以及像《QQ飞车》手游这样的经典游戏IP,在海外的用户量和口碑方面,都取得了突破性的成绩;还有我们之前就推出的《Arena of Valor》,目前依然长期处在东南亚各地区的畅销榜前三,让不少海外玩家,通过游戏中的孙悟空、赵云等英雄角色,接触和了解中国文化。

游戏,正在成为推动中国文化走出去的新型载体。未来,我们会进一步加大自研投入、专注玩法创新,强化国际布局,打造更多优质的游戏产品,面向世界,不断拓展游戏产业的发展空间,讲好中国故事,展现好中国文化。

不遗余力、不计代价 做好未成年人保护工作

第四个维度,是不遗余力、不计代价地做好未成年人保护工作。随着移动设备的快速普及,中国未成年人的互联网普及率已经达到93.7%,有超过1亿未成年人可以随时随地获取线上的数字内容。如何为未成年人构建一个健康、安全的网络环境,是整个社会面临的系统性挑战,也是游戏行业需要攻克的重要命题。

其中,针对全社会都比较关注的未成年人游戏问题,从2017年初开始,腾讯就在行业内率先打造了涵盖事前、事中、事后的全流程未成年人保护体系,先后推出了 “成长守护平台”、“健康系统”和“主动服务工程”,并率先应用了 “公安实名校验”、“人脸识别验证”等新技术。目前,健康系统已经覆盖了腾讯游戏超过98%的活跃用户,但凡不能接入系统的游戏,一律下架。截至目前,平均每天有560万未成年用户会因为触发健康系统的时长限制而获得保护。

除了这一系列被媒体誉为“史上最严防沉迷”的举措,我们也一直在探索,如何加强社会协同,从亲子教育、亲子沟通入手,构建更完善的引导机制。最近,我们在主管部门的指导下,积极探索适龄提示制度,并在此基础上,在成长守护平台里上线了一款产品,叫做“给家长的游戏指引”,通过给家长提供一些游戏“专有名词”的解释,以及一些实际的建议,为家长与孩子之间的沟通提供更多帮助。

如何为未成年人构建健康的游戏环境,是我们始终要保持高度关注的长线命题,也将面临更多未知的挑战。未来,腾讯会继续调用自己的产品和技术能力,与更多社会、家庭力量一起,通过持续的探索和创新,为未成年人的健康成长保驾护航。

推动电竞产业在全球快速发展

此外,我们还看到,国内游戏产业的健康、快速发展,也间接推动了中国电竞产业的发展和普及,越来越多的电竞赛事走入城市,走进了人们的日常生活。与此同时,电竞产业在全球化和体育化方面,也取得了非常关键的进展。去年,腾讯电竞旗下运动员组成的电竞中国队,在雅加达亚运会上取得了“两金一银”的好成绩;前几天,国际电子竞技联合会(GEF)的正式成立,也为推动电竞真正成长为全球性的体育项目,跨出了关键一步。未来,腾讯作为GEF的全球首席创始合作伙伴,也将与所有产业伙伴一起,为推动电竞在全球的体系化、规范化、可持续发展,贡献一份力量。

我们相信,未来的电竞,不仅将连接世界,也将连接更多的大众和电竞爱好者,来到我们每一个人的身边。在这里,尤其要感谢相关部委与众多地方政府,为电竞产业在全国的发展提供了非常重要的支持。像海南省今年六月份发布的“海六条”,就为电竞产业在海南的发展带来了重大利好,在这样的支持下,腾讯的首届LPL全明星周末就刚刚在海口落幕,创下过亿的线上观看量;我们的TGA电竞运动会冬季总决赛,也已经于11月底在海口落地,将在一个月的连续赛事中,见证25款电竞项目冠军的诞生。未来,腾讯与海南还将在包括电竞在内的多个产业维度达成更深入的合作,共同为海南民众带来更加丰富的数字文化体验。

中国电竞的黄金时代正在到来。未来,腾讯也将联合更多合作伙伴,共享属于电竞的时代机遇,助力电竞产业进一步发展,探索电竞更大的想象空间。

科技向善 共创游戏产业美好未来

作为一家以互联网为基础的“科技+文化”企业,腾讯始终都在探索科技和文化相结合的更多可能,像游戏和电竞这样的数字文化形态,都是非常重要的载体。不久前,我们提出了“用户为本,科技向善”的全新使命愿景,这意味着,我们不仅要用好每一个时代的最新技术,探索和助力产业发展;同时也要善用科技的能力,始终以用户为本,始终关注社会价值,承担应有的责任和使命。

未来游戏将有哪些新的可能?将带来哪些新的价值?我想,这都取决于我们的理解、想象与担当。腾讯会一如既往,在主管部门的指导下,与更多同仁携手,不断突破、持续探索,助力游戏产业高质量发展,共创游戏产业更美好的未来!谢谢大家!

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