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12月国产手游出海收入榜单 没想到老外最愿意为爱付费的游戏是这些

Gamelook 19-01-12
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榜单

1月10日,Sensor Tower发布了2018年12月的国产出海手游收入榜单,作为2018年的收官月,本期榜单最大的变化是没有变化,首当其冲的是榜单TOP3固化,《荒野行动》《王国纪元》和《PUBG Mobile》三强如上月一样依次霸占前三名。

高收入的SLG占据榜单半壁江山依旧是特色,不过在全球同服浪潮过后,新奇题材开始成为SLG制胜的关键。黑帮题材《黑道风云》再进一步,走到了TOP3的门口。

此外,12月二次元手游行情普遍上扬,《碧蓝航线》《少女前线》等产品排名均有一定程度的上升。而除了《第五人格》重回榜单外,TOP30新血难寻,出海市场进一步呈现固化、集中化形势,马太效应开始发威,这也是市场发展成熟的必经阶段。

吃鸡手游领跑榜单,日本玩家助《荒野行动》力挽狂澜

根据Sensor Tower的测算,《荒野行动》是过去一年全球收入最高的吃鸡手游,其2018年全球收入预计为4.65亿美元,小超《堡垒之夜》iOS版的4.55亿美元。4.65亿美元折合人民币约31.57亿元,换算2018年《荒野行动》平均月流水为2.63亿元。

有趣的是,这个数字比GameLook计算的11月《荒野行动》平均月流水3亿要低,主要是因为此前计算范围主要是下半年,由于《荒野行动》月流水一直在逐步走高,导致计算平均月流水时2018年上半年的数据拖了后腿。

月流水

和以往一样,《荒野行动》收入贡献主力依然是多金且乐意消费的日本玩家,其收入的80%都来自日本市场、中国玩家则贡献了剩下的18%、美国玩家贡献了1%,世界其他地区一同贡献了最后的1%。凭靠非二次元题材,在日本单一市场做到出海收入第一,在国内出海史上也难寻先例,其独特的收入构成似乎应了谢灵运评价曹植的那句话:“天下才共一石,曹子建独得八斗,我得一斗,自古及今共用一斗。”

作为游戏人均消费最高的国度,Sensor Tower指出每名日本用户,在App Store和Google Play上为《荒野行动》消费了大约370美元,也就是超过2500元的年充值额。综合全年收入数据可进一步推算得知,《荒野行动》日本市场用户总数恰恰好超过100万。

PUBG Mobile,同样根据Sensor Tower的统计,2018年PUBG Mobile iOS版在全球收入超过1亿美元,折合人民币约7亿元。并且Sensor Tower一篇报道《堡垒之夜》手游文章指出,过去一年PUBG Mobile iOS版全球收入接近1亿美元,文章图表也显示,截至12月18日,PUBG Mobile最近30天流水超过2000万美元,也就是1.35亿人民币。

收入

SLG产品最多变化小,二次元受节日推动收入增长

2018年12月,出海手游收入榜TOP30的第一大类SLG,变化可以说乏善可陈,无论是老牌的《王国纪元》,还是新晋的《文明觉醒》,抑或是新奇题材制胜的《黑道风云》《末日孤城》等,其榜单变动都在1~2名之间。

变动

背后主要原因是出海SLG收入水平,高度依赖于买量维持,而在稳定买量情况下,很少会出现大幅度的排名飙升或跳水的情况,这也代表临近年关,各大出海SLG产品在买量策略选择上都趋于保守。

相反,二次元手游强调“为爱付费”,出海收入除了投放以外,运营活动往往起到至关重要的作用。而12月份各大节日扎堆,特别是在日本已发展成情人节的圣诞节,更是玩家向二次元小姐姐们表忠心的好时机。

因此本期内,娘化题材的二次元手游排名普遍有一定上涨,而其中,又属排名骤增14个名次《碧蓝航线》升幅最大。

出海市场集中度不及国内一半,未来大厂更强势

纵观2018年审批暂停的10个月里,国内厂商出海热情逐步走高,帮助中国游戏企业找到新的增长引擎。根据伽马数据与游戏工委联合发布的《2018年中国游戏产业报告》,去年全年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入同比增长15.8%,达到95.9亿美元。

换言之,长期占据国产出海手游收入榜第一的《荒野行动》,收入占出海市场大盘的4.8%。同样根据伽马数据的统计,今年上半年《王者荣耀》收入超过100亿元,综合考虑到春节期间的巅峰,以及今年下半年因版号暂停发放,对市面上已有的精品产生利好,下半年《王者荣耀》收入预计不会低于上半年,其2018年全年收入可能超过200亿。

结合伽马数据统计的去年中国游戏市场实际销售收入达到2144.4亿元,也就意味着,国内市场头部产品《王者荣耀》,其收入占到国内市场大盘的十分之一左右,比例高出海外市场近一倍。

市场

换言之,与国内市场相比,海外市场集中化程度尚未到尽头,“还有很长的路要走”。一般而言,在没有强大外力(如监管、反垄断等)的介入下,市场马太效应不太可能发生逆转,在大厂发力的那一天起,草莽出身的黑马就越来越罕见。

大厂有足够的财力和实力保证产出精品,而精品理念放之全球依然共通,只不过以往国内游戏厂商忽视,甚至于说不太敢轻易介入海外市场。准确的说,大厂开始在海外发力后,出海头部市场剩余的空间不多了。

在这一前提下,中小厂商与大厂死磕成熟品类难谈理智,发挥自身灵活性优势,更多专注创意,专注玩法创新,才有突围,乃至杀进头部市场的可能。

(本文转载自:Gamelook)

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