游戏与广告不得不说的二三事

说到现在国内的独立游戏，呆毛不得不竖起大拇指，现在很多独立游戏的开发者都用他们惊人的想象力和才华为我们这些玩家打造出一款又一款的精品游戏，更难以想象的是大多数独立游戏工作室都仅仅只有一两个人，这些开发者他们身兼数职甚至一边开发一边学习，让只会躺在沙发上玩游戏的呆毛我羞红了老脸。

独立游戏大多有着精美的画风和脑洞大开的剧情，还有一些则是虐手虐心虐脑细胞，却又让人停不下来，感觉再来几局自己都要变成“抖M”了，可是玩多了之后，呆毛我发现一个问题：这些游戏中貌似有很多的小广告啊！无法通关来一个，通关了表示庆祝来一个，游戏中途也在屏幕上下方幽灵一样滚动着...真是令人头秃。

相信各位童鞋一定也有这样的烦恼，明明游戏玩得好好的，却不得不忍受经常被打断，出现十几秒甚至几十秒的广告。

既然广告这么经常出现，那么必定有其原因，作为一位博学多才的呆毛老师，今天就为大家好好分析一下，为什么游戏（尤其是独立游戏）中总是夹杂着这些小广告。

▍独立游戏室的生存之选

前面我们说到，很多独立游戏都是由小型的工作室甚至个人完成的，他们不是特别追求收入，更加注重游戏的原创性和玩家体验，但是就像周润发说的“赚钱是规矩，演戏是心中的兴趣”一样，对于独立游戏开发者来说，开发游戏是兴趣，玩家的体验是他们的追求，但是赚钱也是他们在社会生存的基本需求。

他们不像商业游戏公司有雄厚资金的扶持。而一款游戏的开发，往往需要策划、美工、程序等等等等的支持，这就是一笔不小的支出，就算制作大大特别厉害，一个人将这些工作全部扛了下来，那...也得吃饭啊，这年头，总不能用爱发电吧。

但中国游戏行业的现状是，用户还不习惯为下载游戏付费，这也导致现在很多独立游戏开发者仅仅依靠自有资金很难维持生存。而且即使游戏上线了，平台还会分走一部分的分成，再加上有时候平台也会要求开发者自行承担税费以及一些游戏还在打折促销，分到开发者手中的钱就非常有限了。

这些年来，随着移动平台和游戏开发工具的平民化，制作游戏的门槛降低了，独立游戏开发者比过去任何时候都更为活跃，但由于资金链的断裂，也有非常多的独立游戏开发者最后不得不黯然退出了这个市场。

所以为了能继续生存下去，独立游戏工作室在游戏中加入一些广告也是无可厚非的。

▍没有版号导致的充值通道受阻

可能大家也有发现，很多这种独立游戏并没有氪金通道，你就是想花钱都没地方花。当然并不是游戏工作室真的不想赚钱，而是根据相关规定，没有版号的游戏是不能开通充值权限的，而现在的审批制度又比较严格，所以这些独立游戏无法通过让玩家氪金这个渠道赚钱，只能另辟蹊径，通过在游戏中投放广告来获得收入。

▍对广告商来说，这种广告投入低、效果好

没有买卖，就没有广告，那为什么广告商也愿意选择这些游戏作为自己投放广告的平台呢？

就像我们前面提到的，一款游戏的开发需要付出很多的心血，开发完成之后想要让更多的玩家了解这样一款游戏就需要有良好的推广。而同样，游戏的推广也需要各种渠道，与在各大游戏网站和游戏下载软件上投放广告相比，在一款与自己玩法类似的游戏中投放广告对于广告商来说就显得目标用户更加准确，转化率会更高。而对于玩家来说，自己喜欢玩这一款游戏难免会对同类游戏产生兴趣，并且广告中出现的游戏点击即可下载，不需要自己再去寻找，十分方便。

而且在很多的游戏分发平台中，很难避免竞品游戏的广告投放，如果广告商要求平台不给予竞品的广告，那投放广告的成本可谓是相当之高，相反选择在这些游戏中投放广告，用较低的成本就可以避免竞品的广告。

▍有广告的游戏才是原滋原味的游戏

还有一个比较特别的原因，最早的时候，国外的游戏一直都是有广告形式的，而在引进国内的时候，玩家很多时候玩的其实是去掉广告的破解版，并不是游戏的原版，久而久之，国内玩家就认为游戏中不应有广告。大多数玩家觉得自己好不容易躲过了各大视频网站的广告，结果还受到了游戏中广告的轰炸...所以当很多独立工作室的原版游戏中夹杂着广告时，很多玩家就表示广告接受无能。

呆毛我给大家列举了这么些原因，道理大家都懂，但作为只想好好玩游戏的玩家来说，往往只关心自己的游戏体验是否顺畅。像呆毛我就收到了好多女粉丝的投稿，让我们来看看在经过呆毛我这么耐心详细的讲解之后她们对游戏中的广告还有什么看法：

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穷的无奈选择

对于这类广告，我能忍！还不是因为......穷和智商不够！

以我多年玩小游戏的经验来看，这类广告一般会给玩家一些好处，要么是观看多少秒的广告可以获得体力或其它道具，要么可以获得通关的提示。

对于我这种穷人来说，只要是用钱能解决的事情都是问题，只要能免费获得我想要的东西，哪怕消耗一点时间来交换，那又怎样，我年轻，多的是时间，这交易划算！（怎么闻到一丝丝的心酸呢）

还有啊，碰到我这种智商不够还偏偏爱玩稍微需要动点脑筋的游戏，这时候，这些广告就帮大忙了，因为当你挠头骚耳不知如何解谜的时候，点击右上角观看广告，提示就这么轻轻松松来了，我能说我玩《机械迷宫》从第五关开始就靠着提示才能过关的嘛？！

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佛系玩家都行可以，没关系

玩游戏就是为了休闲嘛，计较那么多干嘛，而且我喜欢的一些游戏它的玩法就是需要一直点屏幕，长时间下来手指头都点酸了。角色的精力又是有限的，需要等待恢复。弹出的小广告看看就看看呗，还能让手休息下，要是广告商良心一点愿意送一些体力啊，道具什么的那就更好啦。反正作为一个佛性玩家，玩游戏的时候，一切随缘。

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广告太烦人！拒绝！

为什么这么多广告？真的太烦了，就个人来说是不能接受广告的，之前有玩过冲上APP Store排行榜前三的一款叫《恋爱球球》的休闲游戏（并不是很清楚我一个单身狗为什么要去找虐），基本上每一局开始和结束都有广告，并且是我把网络关掉也依旧冒出来的程度，虽然看完广告会给一定的奖励，但是中途不能退出不能差不多时间就跳过，抱歉，急性子真的忍不了。本来这一关就过不去，还一直弹出广告，大概是想让我爆炸吧！然后耐着性子玩了两天，卸载，完。

可以理解游戏开发团队为了赚钱穿插广告，但是玩的时候体验感真的太差了，世界上有那么多免费还没有广告的游戏，我何必给自己找不痛快呢？不必死磕，开始下一个游戏。

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好看的广告我就忍

小游戏的广告，确实特别多，是缺钱吧？毕竟小游戏里没有其他的渠道可以盈利。其实我对广告的态度还好啦，特别有趣有意思的广告我还会耐心地看下去，还记得以前玩跳跃小游戏，放的广告是婚纱广告，还是很符合老夫的少女心，所以我就看下去啦！不过每次给我看的都是重复的，这就有点头秃，我通常会把手机扔一边，正好休息眼睛……

看来大家对待广告的态度还是有很多不满啊。其实呆毛在这里也要为这些游戏工作室鸣不平啦，不得不说现在很多游戏工作室越来越良心，他们也知道玩家对于这些广告是又爱又恨，所以在每一次的更新中也会去优化这些游戏的体验，比如会减少这些弹窗弹出的频率、比如增加观看广告之后的游戏奖励、再比如增加玩家自主选择是否观看游戏的权利，例如一些游戏中可以用看广告来换取“提示”或者“生命”。

如果你还是又舍不得这款游戏，又实在不接受广告的话，呆毛这里给你支几招：首先一些不需要网络的单机游戏就可以关闭网络，这样广告就不会出现了。当然现在很多游戏都是需要联网的，如果恰好你玩的游戏有提供付费去广告的功能的话，不如直接花上几块钱去除广告，一次消费，终身免除广告困扰，岂不是美滋滋。

但是！很多游戏没有去除广告的功能怎么办，那就只能看这家游戏开发商够不够贴心，帮你优化这些广告的弹出设置了，就像《无敌的椅子》，在最新的更新中就增加了“减少广告显示频率”，让玩家的游戏体验“更上一层楼”。

如果你玩的游戏并不存在这样的开发商的话...那不如做一个佛系玩家吧，玩游戏就是为了放松，何必那么较真呢，既然爱一款游戏，就爱它的全部吧，不如佛系一点，广告的时候，不如“休息一下，来瓶玉叶凉茶”。