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从《决战!平安京》职业联赛 看网易的电竞雄心

GameLook 18-11-05
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今年是中国电竞产业发展的重要节点。随着资本的大量涌入和游戏行业在电竞领域的扩张,电竞产业逐步走向专业化、体育化和多元化,可谓正处于发展的黄金时期。根据伽马数据今年8月份发布的《2018电子竞技产业报告》,中国电竞产业2017年的市场规模已达到770亿元,预计今年将突破880亿元。另外,国内电竞用户的规模也有着很大的发展空间,过去三年的增长率保持在20%以上,预计2018年将达到4.3亿人,市场前景非常广阔。

从《决战!平安京》职业联赛 看网易的电竞雄心

数据来源:伽马数据

如此高速的增长显示了电竞本身丰富的内容基础及其背后巨大的商业价值,因此在电竞领域,国内厂商纷纷布局,继续拓宽产品自身的赛事维度。以网易为例,旗下的MOBA手游《决战!平安京》于近期公布了职业联赛的消息——《决战!平安京》职业联赛,再一次博得业内的眼球。

从《决战!平安京》职业联赛 看网易的电竞雄心

据《决战!平安京》官方公布,《决战!平安京》职业联赛(Onmyoji arena Pro League,简称OPL)由春季赛和秋季赛两大赛季组成,将于今年11月开启,经历预选赛、常规赛和季后赛三个阶段,构建出精彩持续不断的赛事周期。

赛事的布局离不开职业战队和直播平台的支持。从官方公布的邀请组参赛队伍来看,平安京职业联赛吸引了OMG、Newbee等一众国内顶级电竞豪门俱乐部参加。网易罕见地与十余家直播平台、多家视频平台及游戏媒体展开合作,并借助网易自有媒体的优势资源对赛事进行推广,结合游戏本身更具年轻化的用户特点精准覆盖超3800万受众,预计赛事内容产出将超过5000条,将赛事影响力不同维度的铺开。优质长线的赛事内容,让职业联赛有了更加广阔的想象空间。

从《决战!平安京》职业联赛 看网易的电竞雄心

公平无符文,《决战!平安京》的电竞基因

作为一款《阴阳师》IP 的MOBA手游,《决战!平安京》自今年年初上线以来便备受瞩目,多次获得苹果商店的今日推荐位置。同时,《决战!平安京》凭借精致的美术表现以及唯美和风体验,收获了不少二次元玩家的喜爱。在另一方面,无符文、不影响游戏平衡性的付费系统等游戏设计,让这款游戏增添了硬核MOBA所必备的公平和竞技属性,吸引了不少MOBA玩家前来体验。

从《决战!平安京》职业联赛 看网易的电竞雄心

乍一看,《决战!平安京》做电竞赛事,看似偶然,如果从产品角度深层次分析,实则是必然的举措。任何一款产品在电竞领域获得的成功,与其产品本身的电竞属性密不可分。相比于其他MOBA手游,《决战!平安京》具备更强的竞技深度。《决战!平安京》在玩法上更注重于还原传统端游MOBA的游戏体验,包括端游MOBA中常见的式神4个技能和通用的2个灵咒、6级才能学大招、被动技能纳入加点体系等,给了玩家更高的操作空间和多样的玩法体验。此外,无符文、不影响游戏平衡性的付费系统使得《决战!平安京》的对局更加公平,玩家对游戏的理解与操作成为决定战局走向的关键。

网易的电竞雄心

因此从产品角度看,这是一款更接近端游体验的移动MOBA游戏。这就很容易理解,为什么平安京能得到大量的《Dota》、《英雄联盟》玩家的认可,例如前《英雄联盟》世界级打野灵药,以及前Dota十冠王Kingj纷纷转战平安京的赛事。此外,通过举办一系列官方赛事如季末大师赛、春和御赏大赛等,平安京完成了职业联赛所必备的几大环节──赛事用户的沉淀、职业战队的入驻、合作直播平台的支持等。可以说,这款游戏的电竞属性已经逐步被市场认知和接受。加上独特和风画风、精致的画面带来的极佳的观赛体验。《决战!平安京》的二次元属性和电竞属性将有机结合,逐渐产生了一加一大于二的化学反应。此次职业联赛就是其厚积薄发的产物。

网易的电竞雄心

稳扎稳打,网易电竞的金石之策

纵观《决战!平安京》的电竞之路,“稳健”一直是其探索电竞领域的步调。随着电子竞技这块“香饽饽”被越来越多的厂商重视起来,市场上许多游戏产品一上线便大跨步进军电竞领域,举办大型的联赛、杯赛,颇有一些急于求成的味道。然而多数产品自身并不具备足够的电竞基因,且用户属性和基数与赛事不匹配,跟风举办的赛事在质量上也难以保障,导致在比赛数据和产品数据上都收效甚微,最终难逃“虎头蛇尾”的命运。

《决战!平安京》显然有所不同。作为一款高质量的MOBA手游,《决战!平安京》产品本身就拥有足够的电竞基因,在此基础上《决战!平安京》选择了稳扎稳打逐步沉淀的方式,从高校赛等底层赛事和半职业杯赛做起,经过邀请赛、大师赛等阶段,一步步沉淀电竞用户,提高职业化水平,最终在上线十个月后才开启职业联赛。在这看似缓慢的进程中我们可以看到网易对打造产品电竞生态的深入思考。从底层联赛积累电竞用户,举办杯赛逐步提升产品竞技深度,不断提升比赛的专业化和职业化水平,并通过产品一次次的更新为电竞夯实基础,使《决战!平安京》的职业联赛水到渠成。

网易的电竞雄心

回顾《决战!平安京》的电竞历程,在没有大量资金支持、渠道流量优势或大明星代言人情况下,通过不断夯实产品基础,注重游戏平衡性、竞技性的打磨,稳扎稳打地举办官方赛事积累电竞经验,并最终在时机成熟时候推出职业联赛。如此一来,用户、产品、职业战队、直播平台等都在不断地迭代进步,帮助《决战!平安京》最终能在激烈的电竞市场中突围而出。由此,游戏产品该如何开辟出自己的“电竞市场“,网易正在探索出一条极具特色的电竞之路。

11月19日,《决战!平安京》职业联赛的预选赛即将打响,这一步的迈出,将成为网易电竞拼图中重要的一块。未来是否会有更多的产品加入网易的电竞矩阵?我们也可以持续观望。在这个愈加浮躁的游戏市场中,网易的稳重颇显弥足珍贵。网易在电竞领域的布局过程,也让我们看到,放眼长线、步步为营或许才是站稳电竞市场的姿态。相信网易的强势入局,除了为电竞市场带来新的竞争力以外,也将为行业未来的探索提供更多的可能,让我们拭目以待。

(本文转载自:GameLook)

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