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英雄联盟社区中心合作推广负责人:云顶之弈的合作,快手平台给了我们无穷惊喜

4399小编 21-04-25
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4月22日至23日,快手“2021光合创作者大会”在广州举办。在游戏板块的论坛讨论中,《英雄联盟》社区中心合作推广负责人Kristin以“如何与快手老铁下好这盘‘棋’”为主题,分享了英雄联盟云顶之弈模式在快手游戏专区的成长与探索。

“快手是一个充满无限可能的合作平台,在云顶之弈的合作中我们感受到了无穷惊喜。”Kristin表示,快手以优质的短视频生态和巨大的潜在用户流量池,为云顶之弈带来了全新的面貌。

 

游戏生态新可能,快手海量优质KOL输出优质内容

早在2017年,《英雄联盟》就开始了与快手的合作。几年间,从百万级播放量的官方账号创作视频到如今深度内容、直播、KOL、产品、电竞等的深度合作,英雄联盟社区与快手的联动不断深入。

谈及云顶之弈模式在快手的发展,Kristin直言上线之初是有一定担忧的。“考虑到这是一款端游,版本迭代快、游戏时间长,不知道能否适应快手短视频的短平快消费习惯。但是,快手海量优质的创作者和多元的内容生态带来了惊喜,也为这个游戏创造了新的可能性。”

对于这款需要跟随版本不断保持学习的游戏,快手的创作者做了大量尝试。 快手KOL“肝帝小强” 呈现的视频一般只做效果爆炸的神仙局阵容,或是极度冷门百年一遇的棋子配置。一个 9龙魂9腥红之月的冷门攻略视频背后,可以高达800场的游戏内录。

此外,快手KOL不仅能创作出大量的游戏攻略内容,还可以发展出与游戏相关的大量生活类视频,受到快手用户的疯狂点赞。截止2020年10月,英雄联盟云顶之弈模式上线仅一年,其快手专区DAU就超过100万。

依托于快手优质的内容生态,英雄联盟社区还与快手携手共同培养云顶的头部主播,通过人设持续打造、资源扶持以及定制内容的输出等方式,提升KOL的专业化和出圈可能性。

目前,英雄联盟社区在快手拥有海量深度合作的主播,百位优质的云顶合作作者,每月还会定期开展深度云顶版区活动。在双方4个赛季的合作中,快手用户对云顶模式的热情持续攀升。

“跨圈+出圈”新探索,快手多元优势助力游戏生态建设

事实上,在快手的扶持下,英雄联盟云顶之弈在很多方面做了探索。自2019年6月发布云顶之弈后,8月英雄联盟官方就联合快手开始了站内云顶之弈赛事体系的搭建,不仅挖掘了如“欧了”等优质的KOL,并且利用快手内容兴趣分发和社交关系双重链接的特性,高效借助快手站内公私域流量强势出圈。2020年TOC明星邀请赛,邀请到陈赫、朱桢等明星与快手云顶主播同台竞技。在S3新赛季伊始,快手还联合掌上英雄联盟策划了主播竞技对抗,邀请掌上英雄联盟的玩家们和快手主播PK,利用快手头部KOL的关系分发能力,拉动快手和垂类社区的联动。

除此之外,快手还为云顶之弈探索了跨圈新玩法,邀请大V“手工耿”和“陈逗逗”等加入对战。Kristin表示:“和快手明星合作的跨圈尝试,让我们发现了更多惊喜,收到了大量玩家的梦幻联动称赞。”比如快手用户们纷纷留言,要求手工耿为他们打造无尽大剑,笑称所有观看耿哥直播LOL的用户将获得精美皮肤 破铜烂铁布里茨一份。

快手以用户超强的粉丝粘性著称,KOL自带潜力无限的私域流量,加之存在于公域巨大的潜在用户流量池,多元流量等优势,均为快手与云顶之弈的有机合作和游戏生态建设探索打下了最坚实的基础。

目前国内的游戏直播平台当中,众多流量主播、头部游戏主播相继入驻快手,为快手带来了游戏版块的飞速发展。正如此次快手光合大会的slogan“拥抱每个独特的你”,快手的每个创作者和使用者都对创作充满了热情,对生活充满了热情。

在演讲最后,Kristin表示:“我们深刻感受到快手,包括快手游戏在这几年飞速的发展。我们期待与快手游戏持续进行深度合作探索,激发更多年轻用户的无限创作潜力,实现多方共赢。”

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