中国游戏产业整体市场收入已达2036.1亿元,2017年中国移动游戏市场收入为1161.2亿元,同比增长41.7%,增速虽不及2014-2016年的水平,但 2018年仍然处于高增长状态。
游戏划分为轻度游戏和中重度游戏。轻度游戏玩法简单,用户广但黏性低,生命周期短,盈利能力较弱。在游戏应用TOP100中,轻度游戏仅占据 34%的份额,而重度游戏为66%。无论从收入规模还是成长前景看,重度游戏都是中国手游市场的主流。
中国手游市场实际销售收入(亿元)
中国产业调研网发布的 2018 年版中国手游市场现状调研与发展前景趋势分析报告认为,一个行业不可能维持永远的兴盛,手游行业增长快速但同时行业平缓期也来得更快。只有从根本上强化行业产品质量和创新,才能让行业走上健康发展的正道。资本投资更应该恢复理性,不要盲目跟风,从根本上扶持手游行业的健康发展才是双赢的局面。
以目前国内游戏市场最大的细分领域移动游戏为例,从游戏用户付费率和单用户ARPU(每用户平均收入)的数据来看,2013年国内移动游戏付费率仅为10%,2016年大幅提升至75%;ARPU值也从2008年的15元上升至 2017年的209.6元。增长的主要原因是如今支付方式的便捷和玩家群体自身素质与消费水平的提高,使如今的国内游戏玩家培养了良好的付费习惯,增强了玩家为游戏付费的意愿。
移动游戏市场快速增长的主要原因是从内部与外部两方面因素考虑,内部因素是移动游戏在题材和类型上的不断丰富,技术上的进步使如今移动游戏的品质大幅提高,爆款频出。
例如如今大火的波克捕鱼,这是一款由波克城市开发的休闲捕鱼手游,它一方面秉承传统捕鱼玩法,另一方面大胆创新,首创多人联机对战,强大的火炮让捕鱼效率倍增,千炮齐发的场面看起来如美如画,营造出紧张刺激的氛围。同时创新性的融入了RPG副本战斗,让玩家享受到超爽刺激的捕鱼体验,因此备受游戏玩家欢迎,目前注册人数已超过2亿。
从外部因素来看,智能手机的普及、移动互联网技术的进步以及流量资费的降低均带动了移动游戏行业的发展。国内移动游戏市场虽然仍然处于高速发展阶段,但是游戏用户增长率已经开始显现出较为疲软的态势,人口红利消耗殆尽,未来移动游戏厂商将会更加注重国内市场存量竞争和开拓中国海外全新市场。
而波克捕鱼作为国内最受欢迎之一的手游,很早就精准的看中行业的发展趋势,对内容进一步强化,并已在着手准备中国海外市场。当前,波克城市已拿下了经典模拟经营手游《过山车大亨》的中国独家代理权,将开启多元化的发展模式,瞩目布局休闲游戏领域各品类。
由此看来,2019年的中国游戏厂商们将可能面临多元化的竞争,不少中国海外明星产品将与国内本土游戏共同登上市场舞台,期待这些产品能带给玩家们更多游戏惊喜。
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