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WCG停办,HMA兴起,第三方综合电竞赛事有意义吗?

蛇佬腔 19-05-14
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尽管《和平精英》才刚刚上线,但一场围绕在《和平精英》之上的电竞之争已经展开。

根据Gamewower获得的消息,多家国内的职业电竞俱乐部已经蓄势待发,准备在《和平精英》这款游戏上启动相关的项目。

而实际上,《和平精英》相关的赛事早在去年就已经有了,只是那个时候还叫《刺激战场》,赛事也不是官方赛事,而是由第三方组织的赛事。

2018年4月20日,作为虎牙在移动电竞战略上的重要一环,第三届虎牙HMA赛事拉开帷幕,而揭幕战就是一场《刺激战场》的比赛,一直到6月3的决赛,整个赛程历经一个半月,总奖金20万。

要知道,那个时候的《刺激战场》才刚刚推出不过2个多月的时间,但HMA拿出了100万奖金中的五分之一支持这款产品。

而最终,HMA押宝成功,《刺激战场》为虎牙带来了巨大的流量,同时对《刺激战场》电竞生态的建设起到了一定的作用,给了有志于进入这个领域的战队最早的一个舞台,可以说是一个多赢的局面。

如今,HMA迎来了第四届的赛事,而《和平精英》的官方赛事看上去也即将推出,那么这个赛事还能继续为整个移动电竞行业,为虎牙,在移动电竞上起到巨大的作用吗?

1、WCG的兴与衰

说到第三方电竞赛事,我们不得不提的是WCG这个久远的品牌。

在中国电竞的发展历史上,WCG一定是一个绕不开的词,正是依托于这个由三星牵头的第三方赛事,中国电竞点燃了第一把火。

2000年,在三星显示器部门的推动下WCG横空出世,当时的电竞包括整个PC端游戏时代刚刚起步,WCG的横空出世给了PC游戏一个舞台。

从WCG推出之初其就标榜电竞奥运会,而在那个电竞赛事匮乏缺少水准的年代,WCG也凭借着职业化的经营理念很快的站住了脚跟,影响力越来越大,这一点对于中国电竞市场尤其是如此。

如今我们再去回顾中国的电竞,《魔兽争霸3》这款游戏是一个永远绕不开的项目,亦如《星际争霸》之于韩国一样,《魔兽争霸3》一度就是中国电竞的代名词,这款游戏是众多现在的电竞人进入电竞行业的起点。

但实际上,在2005年之前,《魔兽争霸3》和《星际争霸》、《CS》这样的游戏在中国的用户普及度相比并没有优势,甚至比CS更是相差了不止一个身位。

但一切的转变在2005年发生,这一年《魔兽争霸3》职业选手Sky李晓峰在WCG这个舞台上为中国电竞拿下了第一个有分量的全球冠军。

《魔兽争霸3》自此一跃成为了中国电竞的启蒙,提到中国电竞的历史《魔兽争霸3》成为第一个丰碑式的存在,这就是WCG之于一款游戏的影响力,之于中国电竞的影响力,而Sky也凭借在WCG上的夺冠被誉为中国电竞第一人。

彼时,几乎所有有可能做电竞的项目均以登录WCG推广为目标,所有职业选手也均以在WCG上夺冠为目标。WCG在中国电竞上成功的埋下了一颗种子,并在今天发展成为参天大树。

但这个影响力巨大的赛事最终还是在2013年举办完最后一届赛事后宣布停办,并直到今年才又换了一个主体继续举办。

WCG为何停办?原因众多,如主导部门由三星显示器转变为三星手机,如PC的出货量下滑等等,但最重要的原因在于彼时各大厂商开始纷纷注意到电竞赛事这门生意,从而热门项目开始进入了由厂商自己主导的时代,WCG的含金量相比于厂商自己主办的垂直赛事含金量大大降低。

这是WCG停办的最大因素,也是当时所有第三方赛事所遭遇的困境,在官方的赛事体系外,第三方赛事看上去可有可无。

2、HMA和WCG有哪些不同

HMA会有这个问题吗?

答案是显而易见的,必定存在这样的问题,尤其是在《王者荣耀》等热门项目上,它和官方的赛事体系会有一定的冲突。

但是,我们说HMA和WCG等还是有所区别的,区别在于手游电竞刚起步,拥有巨大的空间,HMA迅速展现出了自身存在的价值,越来越多的游戏厂商将HMA纳入到自己的官方赛事体系中,包括《王者荣耀》。

另一方面,端游项目的用户数量比之手游用户的数量差距太大,所造成的结果就是端游电竞上的头部化趋势更为严重。

例如S系列赛、Ti系列赛等热门项目的赛事几乎吃掉了观众和用户所有的聚焦点,而其它项目的生存特别困难,做电竞赛事更是难上加难,中国的端游电竞至今在这两大体系之外也就诞生了一个《绝地求生》。

但手游不同,手游有着更为庞大的用户群体,尽管如《王者荣耀》这样的项目依旧呈现头部化的趋势,但《王者荣耀》之外依旧有着数量可观的其它可以电竞化的产品。

我们去看本届HMA的九个项目,《王者荣耀》,《穿越火线手游》、《球球大作战》、《QQ飞车手游》、《火影忍者手游》、《最强NBA》、《流星蝴蝶剑》、《皇室战争》《坦克世界闪击战》。

这些项目当中,《王者荣耀》、《QQ飞车手游》、《穿越火线手游》等垂直项目的联赛固然吸引眼球,但其它一些项目用户量同样庞大,它们同样可以做电竞赛事。

这里我们举例奥运会和足球的世界杯,没有奥运会,足球的世界杯依旧是最热门的赛事,但对于一些稍微次级别一点的运动,他们的最高荣誉显然是奥运会。

这里我们所举的例子可能并不恰当,HMA当然离手游电竞奥运会差着距离,但其中的概念是一个概念。如果说KPL是移动电竞生态的金字塔尖,那么HMA这样的赛事是整个移动电竞生态的最基础的部分。

部分单一的电竞赛事往往可能欠缺一些影响力,《皇室战争》、《球球大作战》等都曾经或者现在依旧有自己的赛事体系,但它对于其它电竞用户影响力的辐射是不够的。

而一些刚刚推出的新项目如果有志于电竞化,那么他们需要一个基础的舞台,去培育市场,发掘选手、主播,去慢慢搭建属于自己的生态。

从这一点去看,HMA对于中国手游电竞起到的作用与早期WCG在中国PC端电竞上的作用一样,为移动电竞打基础。完善手游电竞生态,为“准头部”手游打开电竞市场,走上专业化电竞道路,为有志于进入其中的玩家提供一个最基础的展示自我的地方。

而同时由于手游与端游的天然不同,后期WCG遇到的事情,HMA当然会遇到,但是总会有源源不断的其它产品顶上,因为手游生命周期的问题,因为手游比端游覆盖用户更广的问题,移动电竞是一个持续变化的市场。

3、HMA对移动电竞的意义

因此,端游电竞可以没有WCG,但移动电竞绝对需要HMA这样的第三方综合赛事,HMA可以说是整个移动电竞生态当中必不可少的一环。而事实上,从多个角度去看也证实了这一点。

首先,在去年的第三届HMA期间,用户观看总时长160万小时,与第一届相比上涨了167%,总弹幕数超过100万,媒体总曝光量超过8000万。选手与第一届的3000人相比,如今超过30000人参与,参加战队从1000支变为超过8800支。

其次,包括腾讯、网易、巨人、英雄互娱等手游游戏厂商达成赛事合作,使HMA成为官方体系内的赛事。并给予了包括游戏内公告弹窗、官网社区资源、双微、游戏内HMA订制道具的官方资源的支持。

其中,《球球大作战》直接将HMA赛事纳入其官方赛事体系里,并会将HMA的优胜选手推送到官方职业联赛;获得《火影忍者手游》HMA冠军的将会保送到2019NUF超影格斗大赛。

这些相比于《王者荣耀》稍显不那么头部的赛事需要第三方赛事来一起搭建生态,而有志于成为职业选手的玩家也需要这样基础性的赛事成为展现自身的舞台。

亦如虎牙直播CEO董荣杰在虎牙成功IPO后对外所说的:

“虎牙将积极维持游戏行业良好生态,不断打造和探索游戏的推广方式,寻求直播平台、游戏厂商以及玩家三方共赢的模式”。

HMA显然就是其中一个以赛事为核心的推广方式,它帮助游戏厂商更好的搭建电竞生态,帮助普通玩家可以看到更精彩的内容,帮助高端玩家提供一个通向职业的道路。

4、HMA背后是虎牙的移动游戏生态

而对于虎牙而言,HMA则帮助它在移动电竞上的优势进一步扩大。

2015年,虎牙内部开始将战略资源全部向移动端转移,2016年上半年,欢聚时代前CFO何震宇强调,虎牙的战略是坚持以游戏直播作为头部内容,抓住2016年开始的手游爆发期,以获得手游直播爆发的用户红利。

在2016年的上半年,虎牙开始聚焦于手游,这在当时的游戏主播产业是一个异类,2016年的时候,游戏直播产业最核心的内容依旧是端游的竞技项目,《英雄联盟》、《DOTA2》才是各大平台的主要流量来源。某家平台甚至70%的流量来自于《英雄联盟》。

而与此对应的是手游在2016年的时候完全没有观赏性,除了卡牌就是中国传统的MMORPG式手游,在MMORPG端游都不受待见的情况下,手游更是不值得一提。

虎牙在那个阶段做出这样的战略转移让人感到匪夷所思,但很快质疑被打消。根据欢聚时代2017年Q1发布的财报数据显示,在该季度,虎牙直播的MAU(月活跃用户人数)第一次超过YY LIVE,前者的MAU达到3250万,后者为2950万。

而在付费用户方面,虎牙直播也开始逼近YY LIVE,数据显示欢聚时代付费总用户数量为640万,其中YY LIVE和虎牙直播占据其中的580万,而在这580万当中,60%来自YY LIVE,40%来自虎牙。

现在虎牙已经成为国内直播平台手游领域最强的一家公司,根据小葫芦指数发布的2019年4月的数据,虎牙的王者荣耀板块和刺激战场板块4月的礼物流水分别为5113.0万元和2612.3万元,而斗鱼在这两个板块的礼物流水为2775.1万元和1353.2万元。

在这一背景下,于2016年11月推出的HMA几乎一路见证了虎牙在手游上的崛起,而现在它已经是虎牙移动战略当中一块的拼图:通过赛事提升手游直播的关注度,过去四年赛事观看人数从1000万上升至1700万,今年更是有望突破新高;也补充了手游电竞的新鲜血液,挖掘培养一批选手和官方解说,例如火影忍者的A神、皇室战争的小甜羊通过比赛脱颖而出进入到职业赛场。

作为一个第三方综合性的赛事,HMA已经发展成行业中唯一的大型综合性手游电竞赛事,同时也很好的承担了自己的使命:为虎牙带来了大量的流量,同时激活了整个手游生态。

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