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如何攻克AppStore流量增长三道关Testin云测ASO沙龙北京站有答案

蛇佬腔 19-05-21
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活动开场,Testin云测CTO陈冠诚从技术角度出发,为观众深度剖析了应用审核相关的因素。缩短应用过审时间是做ASO过程中一个关键的环节,可以覆盖更多关键词,带来更多潜在用户。

5月17日,Testin云测2019ASO全国线下沙龙北京站圆满收官,Testin云测CTO陈冠诚、首席优化师朱小美、Enjoy出海CEO Dima Jin、58同城iOS增长负责人徐少华、DaDa英语App推广负责人毕强等演讲嘉宾亲临沙龙现场为观众分享了“ASO实战、过审、出海”相关的主题演讲,现场干货满满,观众问答环节火爆,解密苹果严审下的破局之道,帮助从业者跨越流量增长的沟沟坎坎。

App Store应用审核的技术性分析

活动开场,Testin云测CTO陈冠诚从技术角度出发,为观众深度剖析了应用审核相关的因素。缩短应用过审时间是做ASO过程中一个关键的环节,可以覆盖更多关键词,带来更多潜在用户。陈冠诚提到应用审核被拒多是由于代码重复,特征混淆、抄袭等因素,这一方面因素需要着重关注。

苹果ASO的冷细节

DaDa英语App推广负责人毕强拥有帮助众多开发者实现获客百万的经验。沙龙现场,毕老师针对苹果ASO实用性需求对过审、打量等细节问题进行了解读,对于过审当中出现的品牌词被清,垃圾评论被前置等头疼问题,毕老师提到ASO从业人员应该斟酌品牌词的选取,并准备商标文件,以应对品牌词被占用的风险;多包上线则涉及到更多具体的细节,包括对资质,设备,代码、元数据、页面以及最新政策进行反复确认与核对,最终决定操作效果的往往是一些具体而微的细节问题。

攻克流量增长的同时如何兼顾转化

 

本次沙龙重要的嘉宾,Testin云测首席优化师朱小美从产品底层权重因素出发,解析了APP权重、关键词权重、用户权重、时间权重四大维度、以及风险等级、风险表现等内容。同时,朱小美对防作弊机制进行了深度阐述,包括主动、被动式以及人工防作弊三重工序。朱小美提到国内ASO经历了2015年的少数积分墙红利期到2016、2017年的机刷+积分墙时期到目前全民ASO时代,ASO依然属于增量市场,未来有广大空间。

新形势下的营销和用户增长

作为千万级DAU产品的运营操刀手,58同城iOS增长负责人徐少华从宏观的移动互联网行业格局和微观的App Store流量生态上进行了深入剖析,徐少华老师提到在生态建设上,App Store在iOS生态中依然一家独大,安卓生态中唱角众多如华为、OPPO、VIVO、小米等。从流量入口上来讲,用户依然偏好直接搜索的方式下载应用,这使各手机厂商也越来越重视应用商店这个流量入口,这也使各类第三方市场逐渐失去竞争力。同时外部的环境变化,如越来越明显的寡头效应、小程序等,抢占了用户时间,在一定程度上阻碍了App的多元化发展,也间接对应用市场的分发秩序产生影响:用户在应用商店停留的时间越来越短,新App的用户发现成本越来越高。

徐少华老师强调ASO在目前还是一种很高效的获客模式,尽管当前ASO实际上面临着各种不确定因素,存在过审难、优化难、转化难等实际问题。但通过对流程的标准化、数据的体系化以及产业化的合作联动,三位一体,并明确自身关键目标,就能够实现提效增速,将ASO效果最大化。

解析游戏出海的获客和变现

Dima Jin旗下Enjoy出海有丰富的出海服务经验,对于游戏出海商,Dima Jin提到“获量是游戏出海商的最终目标与铠甲,自然增量是出海商利润的关键,投放增量是出海商生存的必备技能,而自有量则是出海企业最底层的护甲”。Dima Jin还对App Store以及Google Play的流量来源分布情况进行了深度分析,搜索依然是流量的第一大源点,取一个好的名字是成功的一半,而精准的投放则会使得增量水到渠成。

本次活动是由Testin云测打造的ASO系列沙龙活动,为全国的运营、推广从业人员建立沟通、交流和学习的机会,同时将诸多行业典型案例和实操干货分享给大家,对从事运营的各位具有一定的指导意义。

Testin云测成立于2011年,总部位于中国北京,在上海、广州、深圳、北美和马来西亚等地区设有分支机构。服务超过100万的企业及开发者,提供与应用相关的测试、推广、安全、AI大数据产品优化等解决方案。Testin云测ASO推广业务,开创项目型交付运营机制,实现ASO一站优化,ASO推广运营4年服务大中型客户超2000款应用,掌握ASO海量数据,执行经验丰富,欢迎各位开发者共同沟通探讨App Store流量增长之道~

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