随着跨界合作热潮的进一步演化和沉淀，强强联手的大品牌在合作时往往更看重对方品牌的创意和传播介质，能够在目标用户群中植入不可取代的情感联想，让跨界合作效果更大化。
这个七夕情人节，国内五大酒店集团之一的尚美生活集团携手腾讯游戏《三生三世十里桃花》手游以“第一眼，就心动”为主题，进行了一次别出心裁的跨界合作。
此次合作以腾讯游戏《三生三世十里桃花》手游中上神白浅与夜华的浪漫爱情故事为背景，通过前期三波线上的预热营销造势，创意新颖的海报加持，撩动人心，积累了大批粉丝用户关注，微博话题阅读量80万+，互动量1万+。值得一提的是，七夕节前夕上线的漫画风格H5，脑洞大开的创意、接地气的内容，不仅有“关爱单身星人协会”这样的吐槽式细节设定，还有意想不到的趣味互动问答，让H5自带强大的话题性和自传播力，上线不到24小时突破了10万+的点击量。
此次跨界营销的成功之处就在于，尚美生活找到了连接腾讯游戏《三生三世十里桃花》手游和七夕核心的一个点——爱情，这也是尚美生活为何会牵手腾讯游戏《三生三世十里桃花》手游一起打造本次合作的基础。借势七夕情人节，与用户进行告白互动，尚美生活抓住了大部分年轻人都对美好爱情向往的心理，发布#第一眼，就心动#七夕特别关爱活动，完全迎合了当下年轻受众的喜好。
一直以来，尚美生活集团都在探索与各个品类品牌合作的可能性。先后曾与阿斯顿马丁、大英博物馆、滴滴出行、黄子韬跨次元形象韬斯曼等合作，凸显了年轻、充满能量的品牌调性。而在本次七夕活动上，尚美生活创造出了许多更有新意的异业合作玩法，展现出了其对社会化营销的深刻理解，同时还收获一波游戏玩家的认可。
据悉，腾讯游戏《三生三世十里桃花》手游是正版IP授权改编的MMORPG手游。游戏为玩家高度还原了青丘、天宫、异界等经典场景。玩家不但可以与上神白浅共同经历与夜华三世情结。还可在游戏中潜心修炼、历劫飞升，突破封印、进阶上神，又可结交仙友，驾驭神兽，收集宝器，驰骋天魔双界，封印上古神魔，学习变化之道，还能在此邂逅属于你的有缘人，与他四海八荒相守一生。 关注“尚美生活sunmei”公众号，回复“七夕”关键词，参与活动。
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