《太极熊猫》进击地铁公交 开启手游品牌化时代

近期“北上广”等城市范围内的地铁站和公交站台惊现《太极熊猫》的巨幅广告，带有东方色彩的水墨熊猫与西方美漫风格相结合，一场东西方文化揉合大众娱乐的广告品牌营销为12月的社会化大都市更添了几分国际风范。然而如此大手笔的广告行为并非是常见的房产新盘或高端手表，而是蜗牛首款3D动作RPG手游《太极熊猫》。

2014年是手游喷井年，整个市场的发展完全在各路专家的预测之中，各大游戏厂商纷纷进军手游市场，手游产品层出不穷。但是大量热钱的涌入也加速市场的催熟，我们看到市场的过度膨胀对于手游产品本身提出了新的挑战，从品牌的角度来说手游急需建立自己的品牌。

游戏行业人士曾表示：2014年手游的竞争可能是最为激烈的，剩下的都将会是有品牌有质量的产品。这也从侧面印证出大量手游对于市场和用户的培育缺乏可持续的方法和措施，过于在意次日存留、ARUP值等相关指标导致整个手游市场数据满天飞，真正的落地推广则少之又少。而《太极熊猫》在坚持游戏品质的前提下，坚定地运用端游化的大力推广方式，让其成为2014年度最火爆的动作手游。目前游戏已于12月12日开启新资料片“魅影狐仙”双版公测，并在首日就冲入iPhone畅销榜第3、ipad畅销榜第8！

坚持精品战略走大手笔推广

客户端网络游戏广告出现在地铁站早已不是什么新鲜事了，在去年12月，腾讯公司代理的一款韩国网游就曾经以少女时代为主形象在上海地铁站包站推广，一时间青春肆意的品牌传播成为垂直媒体乃至大众媒体纷纷讨论的一段佳话。而手游在地铁和公交站做广告，非常稀少，最典型的要属风靡一时的卡牌手游《我叫MT》了，曾在多地公交地铁站包断广告进行产品宣传，取得了一定的成效。

而此次《太极熊猫》重金推广，进军地铁站和公交站，也是本着打造精品手游的初心，将端游般的华丽动作打斗手游带到用户眼前。与端游青春话题不同的是，这一次的地铁站和公交站台的广告行为不仅让用户看到太极熊猫这样一个的话题，同时还能在此基础上引导用户去更深入了解产品品质和特色，将大众传播与精准营销相结合的标准端游推广方式着实让人眼前一亮。据《太极熊猫》相关负责人透露，浮空连招打斗的全新体验、优质的美式漫画风格以及游戏玩法的创新与游戏细节的完善是《太极熊猫》抢占手游市场、赢得广大玩家喜爱的重要原因，而此次大规模的地面广告宣传，就是希望能够让《太极熊猫》在更多的用户中形成一种太极水墨文化和动作打斗交流讨论，这才是与游戏现象级定位相契合的。

手游宣传也能有端游大气势

蜗牛此次在《太极熊猫》的推广行为上，可以说是一次利用端游化推广来提升品牌高度的典型案例。从预热到公测期间蜗牛采取了众多典型的端游化推广手段。如5月《太极熊猫》产品的首次发布采用了悬疑网站的形式，此举让不少端游媒体持续关注和爆料；6月蜗牛宣布携《太极熊猫》和《九阴真经》、《黑金》等多款产品一同出展美国E3展，并称获得中国海外不少媒体和代理商的关注和青睐；CJ期间又效仿《九阴真经》的童子军模式进行为期10天的地面封闭测试和以参观真人动作捕捉和3D打印技术为主题的玩家探营活动等。这种重度的预热方式确保了足够的用户积累和产品曝光。

蜗牛在后期《太极熊猫》的推广上也投入了端游量级规模的费用，所有的端游推广行为在其双平台开放测试期间全面开启。从11月初开始，包括央视在内的全国多家卫视已密集打出《太极熊猫》开放测试的独特电视广告，资料片公测期间，还追加地铁、公交站牌以及分众广告。此外，在传统游戏媒体、门户网站、视频网站、社交平台、搜索引擎、导航网站、网盟等地方也几乎都能看到这只熊猫的身影。这对于国内为数不多重产品创新的游戏公司来说，蜗牛此举在手游市场营销上可谓是实现了从大众传播到产品落地的一次飞跃。

整个手游行业竞争已呈白热化，渠道固然重要，但各大厂商还是迫切需要另辟蹊径，探求不同的推广方式。据相关数据显示，相比较线上的渠道费用，线下推广对于用户的获取成本平均有不错的下降，而且对于品牌的认可更是很好的提升，所以像蜗牛这类老牌传统端游厂商和新兴的手游厂商纷纷出招，打造各自产品的品牌形象，可以说2014年是手游品牌化的一年。而手游市场最终又会形成一个怎样的局面呢？让我们拭目以待。

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