体游互动《弹射王》践行全新运营思路

IP是个香饽饽，在去年一年的时间里，游戏行业涌现出不少与各类IP捆绑的手游，而这其中有好也有坏。如何运营好一个IP这个问题，在不少行业峰会上各位大佬都做出了值得思考的分享。而对于《弹射王》来说，他们又采取了怎样全新的运营思路呢?

经典IP手游《弹射王》与2015年12月23日正式公测，“免费游巴萨”活动亦同时开启。经过一系列的选拔，首批“蛋挞”于2016年3月13日正式抵达巴塞罗那，“免费游巴萨”活动正式开启!

《弹射王》的幸运“蛋挞”们受到了巴塞罗那俱乐部的隆重接待。在专人的陪同下，参观了俱乐部的每个角落，甚至是“外人止步”的主队更衣室。惊喜不止于此，当地时间3月16日，蛋挞们还有幸受邀观看了巴萨主场3:1淘汰阿森纳的欧冠1/8决赛!见证了俱乐部连续9赛季晋级欧冠1/4决赛的历史时刻!

巴萨的热情不仅仅限于俱乐部内，为了让“蛋挞”们更好的感受西班牙文化，俱乐部还安排了丰富的行程。米拉之家、圣家堂、国家现代艺术博物馆、兰布拉大道，以及被评为“2011年世界最好吃”的蛋糕店，都留下了“蛋挞”们的足迹。

以小见大，从对蛋挞的态度，可以看出巴萨对此次与《弹射王》合作的重视程度。《弹射王》由Game Hollywood的子公司广州掌赢控研发，而Game Hollywood与“弹弹堂”IP的拥有者深圳第七大道有着长达10年的合作。作为一个跨越端游、页游、手游三大平台，有7年历史的经典休闲竞技类游戏IP，《弹射王》在全球拥有8亿的注册用户。

而巴萨作为拥有梅西、内马尔这些超级打牌的顶级豪门，同样在全世界拥有无数的粉丝。在巴塞看来，想要进一步提升自身的知名度和影响力，传统的模式已经不能满足需求。因此，双方的合作如果只是把俱乐部的Logo放进游戏画面，将梅西、内马尔等顶级巨星做成一张Q版图片放进游戏那么简单的话，巴萨绝对不会动心。

为了让2个顶级IP互相扶持、在市场推广商相互借力，掌赢控在产品领域深度结合方面下了苦工，不但提升了普通玩家的游戏感受，也让球迷们有更多带入感，更使得这次合作产生了更多的附加值，让双方的“老”IP能够永葆青春。

具体来说，游戏不但引入了“巴萨”的品牌形象，还将梅西、内马尔等“巴萨”球星在球场上的表现、球迷公认的一些“属性”融入到游戏中，结合游戏中角色的攻击、防御、敏捷、幸运等各项数值进行了差异化的配置，使玩家在游戏的过程中，明显能感受到这些世界巨星不同的个人能力。

《弹射王》“体游互动”的全新理念，正中巴萨的下怀。如此一来，《弹射王》和巴塞罗那俱乐部的合作不仅仅停留在改编、植入和代言等方面，双方更注重的是将“游戏”和“体育”这两个大IP进行联动，在竞技精神、品牌价值以及认知度方面得到进一步的扩展和提升，共同开辟“体游互动”的全新时代。

手游行业的竞争日趋激烈，手游IP化也已经成为了行业的一大趋势。有了一个好IP，应该如何去运营，如何去跨界合作，或许从《弹射王》和巴萨之间的合作，可以看出一条供业内同行参考的全新思路。