奔跑吧野马!乐元素携手上海科技馆助力中国生物多样性保护

近日，联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议(COP15)在云南昆明顺利举行，作为生物多样性最丰富的国家之一，全世界目光正在聚焦中国，聚焦中国生物多样性保护事业。

据《中国的生物多样性保护》白皮书显示，我国的野生濒危动植物保护取得了丰硕成果：大熊猫从上世纪80年代的1114只增加到1864只;亚洲象野外种群数量从上世纪80年代的180头，增加到目前的300头左右;藏羚羊由不足7.5万只增至30万只以上…很多濒危动物正在回归公众的视野。尤其让人欣喜的是，近年来保护生物多样性的社会参与度和公众意识在不断提高，在这之中，互联网贡献的公益力量不可小觑。

跨越时空，联结科普

如果提到科普，脑海中浮现的还是展板、图书或视频，那你大概率已经“out”了。借助于游戏等创新数字力量，科普内容可获得极大的传播性、跨界性和独一无二的沉浸感，科学+游戏，唤起好奇心的同时也承担了传播科学的社会使命。

今年，是普氏野马重返中国故乡35周年暨放归野外20周年，这个数量比大熊猫还稀少的珍稀物种，是国家一级保护动物，列入2008IUCN红色名录(全世界现存仅2400余匹)，却鲜少有人知道它的前世今生。直到最近，公众在《开心消消乐》中和它展开了一次跨别35年的科普“对话”：

“奔跑吧野马”公益科普活动由上海科技馆联合乐元素共同推出，将科普议题与创新游戏深度结合，搭配线下多元的互动形式，讲述这个曾经一度灭绝的物种在我国卡拉麦里山有蹄类野生动物自然保护区重新引入并繁衍生息的故事。普氏野马作为本次公益活动的主角，取材于上海科技馆原创、荣膺70多个国内外奖项的“中国珍稀物种”系列大型自然野生动物纪录片，该系列纪录片聚焦我国特有珍稀物种的生活习性及其生存现状，而《普氏野马》作为该系列的第16部作品，展现了该物种独特的生物学习性和壮美的栖息地环境，不仅具有重要的生态价值，也如同一个缩影，向世界展示了中国在生物多样性保护方面的努力和成果。

可感可触，妙趣横生

有别于一般科普宣讲的单向知识输出，乐元素与上海科技馆游戏创意团队通过低门槛、循序渐进的游戏设计，强化公众对于野生动物保护议题的理解。在为期7天(10月18日-24日)的游戏活动中，解锁9大故事情节，玩家化身“守护者联盟”，闯关收集草料，助力野马前行回归到栖息地。

在活动设计初期，双方团队就上海科技馆的第一手影像资料和科普知识进行加工和转化，将普氏野马的历史渊源、物种特性、生活习性等相关内容进行融会贯通。活动的主面板上，借助于生动有趣的美术画面和动效，模拟出诸如黄泥滩、沙漠、戈壁等中国新疆地貌，还能看到暴风雪、沙尘暴等天气特征，同时还有赤狐、金雕、鹅喉羚等野生Q版形象遍布其中;在科普情节中，帮助野马寻找如梭梭草、芨芨草等食物来源;体验一番诸如严冬御寒、寻找水源、尘暴来袭等生存挑战，还能触发很多有趣的动物事件，比如帮沙鼠找妈妈、和野驴赛跑、遇到异性野马……

同时，游戏内还精心设置了栗熊风铃关卡花、么么狐铃鼓头像框、公益卫士头像框、公益大礼包、感谢信等多样的激励方式，呼吁玩家共同助力野马回归，在排行榜上显示的野马奔跑总战绩中，每累计500亿公里还将增加1名幸运玩家去中国新疆野马繁殖研究中心的实地探访机会，亲眼见证普氏野马的憨憨萌态。

“奔跑吧野马”游戏活动

跨界传播触达现实

“这个普氏野马活动真令人期待!”

“我平时就很喜欢马，没想到今天能在消消乐看到它!”

“普氏野马，还真不知道?”

本次活动上线前，玩家对于野马的讨论就已经如火如荼，不到1小时就评论量过万，1天内评论量已超60000条，足见大家对野马的喜爱和接受度之高。

活动如此火爆，得益于此次预热的“小心机”——消消乐先是为玩家们放了一波“回忆杀”，盘点了过去乐元素历年的公益对象，引起大家的好奇竞猜今年的公益主角;在与上海科技馆的联合策划下，消消乐还在玩家社区中提前模拟了一次“拯救”现场，在设计好的H5小游戏中，只要帮助野马收集掉落的草料和水，就能助力小马的形态长大，解锁野马科普知识。在悬念和创意都入味后，再发出一个令人更加激动的消息——游戏将以全体玩家的名义，终生认养一匹来自中国新疆野马繁殖研究中心的新生雄性野马，号召大家为小马起一个可爱的名字。

消消乐社区活动&H5小游戏

万万没想到，实地探访、起名，这些让普罗大众感觉“公益近在咫尺”的事情还远远没有结束，乐元素还联手了知名设计美学博主@设计青年共同发起#这个我能画#活动，历时四天，以普氏野马的真实形象为素材，借画手、设计师的灵感为想象，公益+艺术的奇妙碰撞让普氏野马再次焕发了生机，让人感受到创作者对野生动保议题不同的理解和表达，也引起了网友对普氏野马珍稀性、对如何保护野生动物的热议。据悉，20幅优秀作品也将在上海科技馆的同名主题活动中展出，活动将在10月19日-24日在上海科技馆1楼大厅拉开帷幕，活动区设有野马科普知识展墙、游戏试玩，拍照打卡墙、互动画墙，村长将带领玩家代表走进权威科普机构，共同领略科学与自然的美丽。

#这个我能画#优秀画作

呵护生态，共同助力

回望过往公益轨迹，乐元素凭借“游戏+公益”轻松、低门槛的互动形式，以旗下精品游戏《开心消消乐》为载体，多次发起大型公益科普活动，今年已是乐元素投身科普传播第五年，——从保护大象犀牛到探访滇金丝猴，从清理太空垃圾到保护濒危野马，呼引公众对野生动物保护、生态环境的关注，积极传递正向价值。

而上海科技馆作为全球最受欢迎的博物馆之一，在近期《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议(COP15)期间，发布了“生物多样性保护上海倡议书”，助力全球生物多样性的保护。此外，作为全国科普教育基地，科技馆在科普教育和科普形式探索方面一直走在前列，不断探索如何创新科学传播方式，提升科普传播效能，推动数字科普文创行业发展。从首届中国科普游戏大会到试水开发三十余款科普小游戏，从“中国珍稀物种系列”纪录片到本次“奔跑吧，野马“的“影游联动”，上海科技馆不断拓展着科普教育的广度与深度。

《全民科学素质行动计划实施方案》提出：“推动科普游戏开发，加大科普游戏的传播推广力度”。科普教育与游戏本就在满足好奇心和激发创意方面殊途同归，相互渗透，有机结合。作为各自领域的引领者，优势互补、优质资源共享是上海科技馆与乐元素的合作基础，双方在科学与艺术的碰撞中实现了科学资源科普化、游戏化、艺术化。乐元素正式成为上海科技馆“科普朋友圈”中的一员，共同普及科学知识，传递游戏的正向价值。