《魔域手游》9月首次亮剑 网龙西山居发布合作战略

引语：自网龙与西山居公布《魔域手游》合作以来，这个游戏圈最后一个百亿级的端游IP格外受到各方关注。

6月27日下午，中国两家老牌游戏企业——西山居与网龙，在福州共同举办《魔域手游》的媒体探班会，主题为“经典回归，再战十年”。现场，双方共同宣布《魔域手游》将于9月进行首次测试。同时，网龙方面也宣布，将投入巨资围绕《魔域》这一经经典端游展开大IP增值计划，陆续推出3D魔域、小说、影视大电影等多维度产品及内容。

谈及此次两家老牌公司的深度战略合作，网龙高级副总裁林欣表示，此次合作重点在于两大领域的深度展开。其一，围绕产品研发共同协作。“整个合作，网龙研发是放空的心态，只要是对《魔域》IP的长期发展有帮助的事情，网龙都会尝试。”林欣首次透露了网龙与西山居合作的初衷：“一个产品做久了，总是会有些保守、局限和一厢情愿，难以从内部自我突破。引入合作伙伴，可以从更客观，更市场的角度看待产品。在这次《魔域手游》的开发上，西山居团队会协助网龙进行产品的调优。”

其二，在《魔域手游》的发行上，网龙和西山居都会将各自沉淀的老用户全盘导入。当然，不是用强推的方式，而是通过品牌唤醒的方式，导入匹配的有潜力的用户。同时，未来手游上线，双方的分工是网龙做品牌和市场传播，负责管理所有玩家的接触点;西山居世游负责渠道推广和发行。两家公司优势互补，强强整合，实现一加一大于二的市场势能。

西山居副总裁，西山居世游CEO郑可认为，现在手游行业的产品推广相对来说是比较急功近利的，新的手游必须在前期有很好的表现，不管是导量还是付费，必须在前期就非常惊艳，所以可以看到有很多一波流，或者是各种手段冲榜、冲收入;其他领域的IP授权游戏，包括很热的影游互动，大家赌爆款，传播上借势IP热播，但游戏能不能成，最终还是看游戏产品本身的质量。“现在内容井喷的年代，内容行业想赚快钱的心态是很危险的。”郑可认为，端游IP的手游会相对从容，成功率较高，因为毕竟游戏质量已经被证明了，有庞大的老玩家作为基础，整体操作思考会更长远一些，手游研发和推广的投资除了发展手游用户，也可以为整个IP继续添砖加瓦。“所以，这次《魔域手游》的发行，双方都会投入过亿的品宣费用，去传递魔域的价值观，去唤起新老玩家的共鸣。”

“我们非常感谢网龙能信任西山居，与其一同制作发行《魔域》这一金字招牌的手游版。”西山居副总裁郑可现场表示，西山居将投入足够的人力财力进行推广，并将为《魔域手游》导入西山居20多年积累的优质用户，携手网龙一同将该游戏打造成今年的现象级产品。

9月份首次测试 端游原班人马鼎力打造

在此次主题为“经典回归，再战十年”的《魔域手游》媒体探班会上，西山居与网龙共同公布《魔域手游》的首次测试时间为9月。

在当天的探班会中，《魔域》总制作人汪松、《魔域》核心制作团队的原班人马悉数到阵。“《魔域手游》是《魔域》大IP在移动化产品方面的一次重要尝试，是由《魔域》原版人马精雕细琢，并由西山居团队协助调优，共同倾力打造的一款《魔域》IP下的S级产品，是继承《魔域》DNA的全新手游。”汪松在现场表示，为将《魔域》这款经典端游无缝移植到手机端，会在保留端游精髓的同时，提供符合移动时代的用户体验。

“《魔域》是一个十年的游戏，广大《魔域》玩家和我们一起开创了一个魔域时代。它不仅是一款游戏，《魔域》是玩家生活的一部分，也是他们人生中一段美好的回忆。”汪松讲道：“我们在保留经典玩法的同时，针对年轻手游玩家的特征做了大量的优化，希望全新的《魔域手游》能给魔域的粉丝们带来另一种体验。”

“经典回归，再战十年”不单是此次探班会的主题，也是制作团队成员对于成功发行这款游戏的目标所在。汪松表示，制作团队将通过这次测试，从中挖掘出更多新的优化思路和玩法，稍作改良后，酝酿最终上线公测时的完美现身。在保证游戏品质的基础上，制作团队将以最快的速度，让这款经典IP移植的手游与新老玩家见面。”

网龙公布《魔域》大IP增值计划 试水泛娱乐领域

“IP泛娱乐是市场趋势，网龙也开始进行《魔域》的内容延伸和IP打造计划。”林欣在现场发言时讲到，在《魔域》的IP发展中，会核心把握两个基本点：一是继承魔域的品牌和文化特质;二是不惜代价与其他领域的顶级资源进行合作。林欣在现场透露，明年魔域将会推出全新的3D游戏，包括PC和手游，部分内容也会支持VR，在视觉和游戏内容上全面升级。现今《魔域》已经与知名作者乱世狂刀合作推出魔域小说，近期也会推出将直播与游戏机制深度绑定的真人幻宠养成直播秀《MY Girls》。同时，结合这次手游的推广，网龙将会尝试性推出一系列以传递《魔域》价值观为核心的故事短片，并在未来发展出《魔域》自己的大电影。“这些都是《魔域》大IP的投资，我们希望《魔域》玩家能够再战10年，也希望《魔域》的独特文化能够影响新一代的玩家。”

在此次合作中，西山居与网龙对于《魔域》这一IP的价值判断亦是一致的。郑可认为，打造IP这件事本身是制高点策略，必须找到各领域中最顶级的公司来共建这个IP，才有可能让这个IP在未来的行业中占领制高点。顶级的人，顶级的公司，顶级的推广，带来顶级的IP。“我们西山居愿意协助网龙，在下一个十年中，尽自己的绵薄之力，成为网龙《魔域》IP计划中的一个环节。”郑可总结“经典回归，再战十年”的主题时表态称。