迪士尼2019年战略大揭秘 周边玩具动态趋势

“作为大中华区最成功的家庭娱乐公司，我们将继续在中国实行缔结消费者联结、升级本地化策略和深化数字化布局三大战略。”华特迪士尼公司北亚区董事总经理姜熡可在大会上说道。

优质的内容和体验是华特迪士尼公司基业长青的根本。根据官方统计数据，自2016年起，迪士尼影业连续两年成为全球和内地票房冠军，也是第一家连续两年中国大陆票房超过50亿人民币的好莱坞电影公司，过去一年中，覆盖中国影院观众1.8亿人次。 今年，随着《黑豹》（Black Panther）和；《复仇者联盟3：无限战争》（Avengers: Infinity War）上映，漫威系列电影中国累计票房高达120亿人民币，成为最受中国观众喜爱的电影系列 。

大会上，迪士尼一如既往为大家带来了“剧透”。据了解，在2019年，迪士尼公司将继续发挥其“造梦能力”，一系列迪士尼经典动画 ，如《阿拉丁》（Aladdin）、《狮子王》（The Lion King）、《小飞象》（Dumbo）等，都将由真人演绎，摩登重现；斩获第86届奥斯卡最佳动画长片的《冰雪奇缘》（Frozen）明年将迎来续作；人气居高不下的牛仔警长胡迪和巴斯光年将再次在皮克斯动画《玩具总动员4》（Toy Story 4）中回归；《星球大战9》（Star Wars IX，暂名）将带观众去体验一段史诗般的银河历程； 漫威电影宇宙则将迎来第一部以女性为主角的超级英雄电影《惊奇队长》（Captain Marvel），同时，万众瞩目的《复仇者联盟4》（Avengers IV，暂名） 将会为漫威迷揭晓超级英雄们在无限战争后的命运，漫威电影宇宙将由此开启一个新时代。

2018年恰逢米奇90周年，大会现场也展示了众多米奇90周年纪念限量商品，其中不乏华特迪士尼公司与众多中华老字号，以及中国知名品牌和设计师们推出的独具中国风的产品，令人耳目一新。

据悉，迪士尼消费品业务已经连续第五年保持两位数的快速增长：过去一年中，每秒钟就有66件迪士尼玩具商品售出。在此基础上，迪士尼还在不断拓展数字化布局。目前，约有8亿中国观众可以通过各大视频平台观看迪士尼的娱乐内容；公司旗下四大品牌的电影在各大视频网站上位列单片点播平均收入之最。

而除了提供优质的数字消费内容外， 迪士尼也在不断拓宽数字消费渠道。据统计，迪士尼商店线上店铺一年的访问人数相当于上海市的总人口；B2B平台上的迪士尼卖家数比去年翻了4倍；约四千多万件迪士尼商品通过在线平台快递到消费者手中。

华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文表示：“中国市场可谓日新月异，数字技术和人工智能的迅速崛起，改变了中国消费者的生活方式和消费习惯，也给我们提供了广阔的平台与无限机遇。 我们将继续与合作伙伴一起，把握中国市场发展的脉搏，探索新的零售商业模式，共同提升当今中国消费者的娱乐生活和消费体验。”

对于公司的未来，姜熡可表示：“通过迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战四大品牌的故事，我们将延续迪士尼独家的‘用心娱乐’，继续与观众缔结情感联结，用生命中的难忘瞬间联动消费者，直抵心扉。”