精细化运营《少年三国志》国民卡牌进阶之路

《少年三国志》将于1月15日迎来两周年庆典。作为一款连续运营两年的国产卡牌手游，它的成功绝不是一个偶然。除了产品本身的品质外，游戏的精细化运营也是产品成功的主要因素。

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游戏王朝历经多年发展，移动游戏以短、平、快的的游戏节奏在短短几年间迅速占领49.5%的市场份额，成为目前份额最大、增速最快的细分市场。其中，卡牌游戏在众多游戏类型中占比13.5%，是目前移动游戏的主要类型，依靠游戏操作简单、娱乐性高和占据玩家碎片化时间少等特点获得了大量的用户。然而，幸福的时光总是很短暂，产品的快速迭代和高度同质化都阻碍了市场的发展。

那么，究竟什么样的卡牌游戏才能够保持长生命周期?纵观中国整个手游市场，从《我叫MT》、《炉石传说》、《小冰冰传奇》到《皇室战争》，卡牌游戏的魅力已显而易见。其中，游戏题材对于产品本身的帮助又有多少?

据了解，2016年月均充值额人民币超过1000万元的移动游戏中，三国题材游戏市场收入份额占比4.9%，这充分显示了国内市场用户偏好“中国风”背景的产品。而在众多三国类卡牌手游中，《少年三国志》则以“黑马”之姿突破重围，凭借产品本身的质量和长线运营获得了业内同仁的众多好评。

归根结底，产品的不断创新与自我突破是游戏成功的重要因素。

不破不立 传统题材不传统

《少年三国志》这款游戏在研发时虽采用了热门的三国题材，但游戏本身并没有拘泥于三国类游戏的传统套路，而是在原本沉闷、无趣的基础上加入了“少年”元素，并提出了“以少年知名重塑三国”的制作理念。

游戏中，主人公与其他角色都被设定为十六、十七岁的少年，整体画面更加偏向于年轻化。因此，游戏整体上增强了年轻玩家的代入感，并让年长的玩家能从中找回当初的少年意气。由此看来，这款游戏可谓是老少咸宜。

此前，《少年三国志》高级制作人程良奇曾表示，“少年”化题材的设定以少年视角打开了全新的三国世界，带给用户不一样的体验。正如，“世人都云刘表懦弱，刘表少年时，匹马入荆州，旬月定荆襄九郡，英武不凡;世人皆说董卓残暴，董卓少年时，单枪入大漠，战马匪救百姓，威震西凉;世人传言周瑜妒才，周瑜少年时，助孙策定江东，羽扇纶巾，英姿勃发。”

此外，上线两年以来，《少年三国志》备受漫画创作者的青睐，同人创作屡见不鲜。为此，《少年三国志》在游戏中特推出“轻漫画”版块，专门用于发布与游戏相关的漫画作品。此举既鼓励了更多的作者加入创作，也为《少年三国志》后来的IP化埋下了伏笔。

然而，游戏题材创新只是《少年三国志》迈出的第一步，两年间版本内容的迭代与创新也很重要。

破而后立 卡牌社交新玩法

《少年三国志》在封测期曾创下14天内迭代4个版本的记录，公测两年来，始终保持着远高于同类游戏的版本迭代速度，在保证游戏新鲜感的同时还会提升用户的体验。

例如，《少年三国志》的“合击技”便是产品设计的特色之处。游戏中，“合击技”由两个拥有缘分的武将联合发动，这种设定不仅强化了游戏的画面效果，也让玩家体验到了不一样的策略玩法。

与此同时，卡牌社交体系同样是《少年三国志》的“独门秘籍”。早期卡牌手游与单机游戏类似，玩家之间在线上缺少互动，更多的交流则是集中在线下。但《少年三国志》看准了“手游社交化”的大趋势，从2015年1月发布的“大军团时代”资料片开始，便开启了卡牌社交化的新时代。游戏通过跨服战、军团夺粮、激战虎牢关、征战九州等众多交互玩法，增加了玩家之间的交互配合，从而获得更好地体验。

动静有法 科学调整保平衡

数值运算是卡牌手游的核心大脑，科学合理的数值设定决定着游戏的生命周期。对于一款每月更新一次大版本的游戏，数值调整的任务显得尤为重要。每一次调整前，研发团队都会进行反复调试，力求保证数值的最优化。而在数值调整后，工作人员需时时跟进玩家的反馈，针对相关问题快速应对与解决。数值的调整关系到卡牌游戏的生存与运营，也考验了这个团队在品质管理上的把控。

因此，对于一款成功的游戏而言，品质就是生命，修炼内功才是做好产品最基本的技能，而这项技能则是品质与团队管理体系化的方法论集合。

兼听则明 开放策划于玩家

当产品有了质量的保证后，运营的好坏也决定了产品的生死。《少年三国志》这款产品在整个运营过程中，运营团队会根据实际情况在游戏中不断推出“调研问卷”的活动，善于听取并采纳玩家的建议，通过开放的方式完成对产品的一次次优化和创新。

例如，2015年10月，《少年三国志》曾推出一个特殊的资料片“武将化神”。其中，资料片内的众多关键玩法都是由玩家与研发团队共同策划的。这部资料片，成功将《少年三国志》带入了2.0时代。事实上，“开放策划”这一大胆举措，从《少年三国志》封测开始便已存在。当时，游戏的剧情、技能策划，配音、主题曲创作，周边、插画设计等很多环节都是直接面向玩家寻求意见的。

运营人员通过玩家QQ群、官方贴吧等与玩家实时交流的方式，使得每一次游戏版本的调整在很大程度上避免了游戏玩法的扩充与改变，科学实现为玩家减负，从而保证玩家的体验。

人不热血枉少年，始终保持鲜活的生命力才是游戏成长的动力。如果说两年前的《少年三国志》还是一块顽石，那么历经无数次雕琢与打磨，现在的《少年三国志》已成为一块璞玉。相信在未来，《少年三国志》将不忘初心，继续坚持游戏的精品化路线，从而为玩家带来更多、更好的游戏体验。

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