《游戏王》实体卡进军国内 浅谈集换式卡牌游戏的历史与未来

“我的回合，抽卡！！！”《游戏王》的经典台词依然萦绕在一代粉丝的耳畔，正如想回到儿时美好的梦幻泡影。

自网易从2018年宣布代理游戏王主题手游《游戏王：决斗链接》后便迟迟未能有新的突破，除了官方偶尔放出的相关爆料在相关论坛激起了些许涟漪外，便自此石沉大海，一代又一代游戏王的粉丝们被揪出的心终归还是如同尘封的卡牌一般被锁紧了柜子里。但最近，《游戏王》的版权方科乐美（KONAMI）官方正式授权上海映蝶影视文化有限公司成为大陆地区的代理商，预告着《游戏王卡片游戏》这一实体集换式卡牌游戏正式进军国内市场，或许在不远的将来，我们将可以在各个实体店与网络购物平台买到正版的游戏王实体卡。

什么？你说你十几年前就在国内小卖铺买过《游戏王》实体卡？还是正版的？不要急，接下来就由萝卜来唠一唠《游戏王》与实体集换式卡牌游戏行业在国内的过去与未来。

（1）集换式卡牌游戏是什么

集换式卡牌游戏简称TCG（Trading card game），顾名思义，此类游戏的基础便是要玩家收集相关游戏卡牌。我们需要通过购买官方发售的内容随机包装的补充包来收集适合自己的卡牌（类似于开盲盒），然后根据自己的战术策略，使用不同的卡牌去构组符合游戏规则的套牌进行游戏。由于己方卡牌与对手卡牌的内容与次序都是随机的，所以即便是两组同样的卡组进行多次对战，每局需要用到的策略也是完全不一样的，这便让玩家在准备和对战阶段都有了更多发挥的空间，可谓是乐趣无穷。

一般来说这些集换式卡牌都有一定的价值，玩家之间可以自由的交易交换自己的卡牌。一张《万智牌》ALPHA版黑莲花卡便被拍卖到了16万美元的高价，而前些年一位日本父亲为了给女儿凑足学费，也将其珍藏的四张限量《游戏王》青眼白龙卡片以1500万日元（约95万软妹币）的竞拍价格出售。

△极其珍贵的限量《游戏王》青眼白龙卡片

许多小伙伴常常会把《游戏王》、《万智牌》、《炉石传说》、《三国杀》、《龙与地下城》等混为一谈，需要说明的是，其中的《三国杀》与《龙与地下城》（DND）属于桌面游戏，其只需一套牌组就能游戏（原理类似各扑克牌衍生游戏）。

△较为华丽的《龙与地下城》（DND）游戏桌面

而《游戏王》、《万智牌》、《炉石传说》等游戏则需要玩家通过数不尽的卡牌来组建自己的套牌（游戏王卡组中卡牌的数量一般为40-60张）。

△线下《游戏王》比赛

（2）《万智牌》的历史与发展

而现今集换式卡牌游戏的鼻祖便是《万智牌》了，以《万智牌》为代表的集换式卡牌大类（TCG&CCG）是当今网络电子游戏中的主流模式之一，其中 CCG（Collectible Card Game，即纯收集不包含卡牌交换元素）类型的游戏因为更方便控制市场交易而更受游戏开发商与代理商的喜爱（资本家就是坏啊）。

例如近几年颇为热门的《炉石传说》与《巫师之昆特牌》、《影之诗》，前几年国内独立研发的国风游戏《隆中对》便是CCG的代表。但在网络游戏兴起并带动集换式卡牌游戏类型发展之前，集换式卡牌类的玩家只能通过线下或线上商店购买实体卡包与卡牌，或与其他玩家相互交换，并以面对面的形式竞技，按照现在玩家的视角看来不可谓不“复古”。

相信许多朋友们都有在校园旁的小卖铺买过《游戏王》卡包的经历，但过去《游戏王》并未正式授权过任一大陆厂商，所以只要你曾经买过简体字的游戏王卡牌，便一定都是盗版的，而即便有繁体字的卡片出现，以当时低廉的价格也很难证明其是港台地区流入的正版卡片。

△曾经在国内购买的《游戏王》卡牌，无论是否有所谓的防伪光标，只要是简体字印刷版本一般都为盗版

但即便你没有玩过这些类型的卡牌游戏，相信你也曾看过诸如《神奇宝贝》（宝可梦）、《游戏王》、《万智牌》等耳熟能详的名字。而被称为集换式卡牌游戏鼻祖且至今仍在全球拥有庞大活跃玩家群体的便是《万智牌》。《万智牌》的作者彼得·阿德金森（Peter D. Adkison）与理查德·加菲（Richard Channing Garfield）凭借着自身突出的能力以及突发的灵感，在一番智慧的碰撞后，《万智牌》就这么诞生在了阿德金森的车库中。

△左：理查德·加菲 右：彼得·阿德金森

二人创立的威世智公司（Wizards of the Coast，又名：海岸巫师）筹集了印刷计划1/4的资金来印刷二百五十万张卡牌，并计划通过走访整个国家的游戏商店与展会继续筹筹款金，通过六个月内全部出售已印刷的卡牌来达到一千万张的目标印刷数量。而实际上，威世智公司在六个星期内便销售了二百五十万数量的卡牌。

△威世智公司Logo

而万智牌的发行史，也一直延续至今，即便是在20世纪末期的国内市场，也能见到《万智牌》的身影。

△插画实属业界一流的《万智牌》

（3）《游戏王》IP的崛起

随着集换式卡牌作品在全球的流行，越来越多的游戏公司参与其中，其中就包含对于中国玩家来说更知名的《游戏王》系列。当《游戏王》漫画于90年代初在日本受到追捧后，《游戏王OCG》卡牌最初的贩售版权由万代（BANDAI）拿下，但后来万代又因莫名的原因将版权转让给了日本游戏厂商科乐美（KONAMI），科乐美经过长期的探索，为《游戏王》卡牌游戏先后建立了四种“大师规则”。

△万代版《游戏王》卡牌

好玩的一点是，《游戏王》的漫画作者高桥和希一开始并非只针对《游戏王》卡牌游戏内容编写漫画，而是在其中加入了诸如悬崖骰子、雷神棋、缆车爆破等各种规则各异，让人胆战心惊的游戏。但后来高桥和希的责任编辑发现，只要漫画中一出现卡牌决斗相关的桥段时作品的人气便会上升，反之则下降，于是编辑便让高桥大大专心于卡牌决斗的内容了。

△高桥和希

多数朋友不知道，在《游戏王》正式推出实体卡牌游戏之前，不论是在漫画或是早期的动漫（《遊☆戲☆王》27集东映版与《游☆戏☆王：决斗怪兽》前30集）中，“规则”一次似乎都是虚无缥缈的存在，主角“游戏”总能凭借各种各样的口嗨让战局反转，这也是当时多数粉丝们诟病的问题。

《游戏王》后续动画为了符合动现实中的游戏比赛规则，避免玩家群体产生更多的疑惑，《游戏王》的动画剧情中也慢慢体现出了更为严谨的游戏规则，主角“游戏”的口嗨现象也渐渐消失了。随着动画卡牌比赛桥段严谨性的提高，之后几年间《游戏王》卡牌游戏也逐渐成为全球青少年最为喜爱的卡牌作品之一。

2000上映年的动画《游戏王DM》及之后的作品由动画公司Studio Gallop承包。卡牌比赛的规则在《游戏王DM》里进一步完善，并且在动画续作《游戏王GX》、《游戏王5D's》、《游戏王ZEXAL》、《游戏王ARC-V》、《游戏王VRAINS》等系列中不发展出新的怪兽召唤方式，也使得游戏规则、卡牌组合难度越来越复杂。而科乐美也由此不断推出新的卡牌（正如万代不断通过新的高达动画推出模型），为《游戏王》这一集换式卡牌游戏源源不断的注入活力，正所谓“骗氪一时爽，一直骗氪一直爽”。

威世智后来也收购了神奇宝贝（Pokemon）这一IP的卡牌发行权，推出的《宝可梦集换卡牌》同样风靡美国、日本，且拥有极高的销量（国内因未有代理商，同样充斥着大量三无厂商印刷的盗版卡牌）。从20世纪初新加坡华人电影《小孩不笨》的剧情中，我们就能窥见其当时的火热程度。

△电影《小孩不笨》中男主角因为了获得父母关注，而被误会偷钱购买《神奇宝贝》卡包

（4）集换式卡牌游戏与中国市场

而为何这些集换式卡牌游戏，无论是实体游戏还是电子游戏都迟迟未进入中国市场呢？很大的原因便是因为二十世纪初国内购买力较低与玩家群体普遍低龄化。威世智公司曾试图进入中国这个庞大的市场，但在确立了代理商之后却发现因为汇率差异而导致《万智牌》实体卡包的定价在大陆市场普遍偏高，导致多数玩家望而却步，但在威世智公司尝试下调卡包的定价后却发现了更大的问题——《万智牌》线下比赛中不限卡牌语言种类。也就是说，当我们参与《万智牌》实体卡牌的比赛中，我们自己组合的套卡中即可以有中文卡牌，也能有英语、日语、德语等语言的卡牌，只要是威世智官方发行的正版卡牌就行，因为其卡牌内容完全一致。而当《万智牌》在国内的定价普遍低于国际市场后，便会有大量的玩家试图从国内市场购买《万智牌》，从而以更低廉的价格组成套牌（类似现今Steam中利用地区差价挣钱的代购），而这最终也导致了威世智从中国这一还未发展起的市场中草草收场。

在看到业界代表的《万智牌》也难以在国内市场占得一席之地后，《游戏王》、《宝可梦集换卡牌》也就望而却步了，在过去的一段时间中，国内的实体集换式卡牌游戏的发展都处于某种意义上的空白期。而在国内经济发展到了新一阶段时，《万智牌》也再一次的进入了国人的视野中，但至今仍是一个在国内较为小众的游戏群体。

△知乎上关于《万智牌》热度的回答

有趣的一点是，在威世智出版的简体汉卡牌的插画中都有一些“与众不同”的地方。根据威世智公司的说法：“中国境内的媒体具有严格的控制及审查制度，万智卡牌也不例外，除了描绘性及暴力的插画外，人体骷髅的描绘也不允许出现在卡牌上。”所以在描绘“不死”生物以及骷髅、僵尸时，在简体汉卡牌上都会有所修改，甚至替换。

△一般这类插画都是难以过审的

在后来的一段时间中，电脑游戏行业也进入了一个蓬勃的发展时期，《万智牌》与《游戏王》也相应的推出了自己的电脑游戏，但因国内在二十世纪初之后的一段黄金时期后便进入了单机游戏的寒冬，《万智牌》与《游戏王》其系列单机游戏也就无缘国内市场了。读书时的萝卜也曾凭着自己的热情在网上下载到了《游戏王》早期的盗版单机游戏版本，但多数为日语、英语，而因为游戏过于小众在当时也未曾有汉化组进行过汉化。

△早期《游戏王》电脑单机游戏，目前网络上已有大量的汉化资源

另一方面，早期的《万智牌》与《游戏王》电脑游戏版本的上手难度也远大于实体卡牌游戏，对新手们极度不友好，除了需要玩家们自身就对卡牌内容与游戏规则有一定了解外，同时还要熟悉游戏界面各种复杂的操作，很大程度上劝退了大部分想尝试的萌新们。

2018年10月，网易正式宣布代理《游戏王：决斗链接》，从官方这两年透露出的游戏信息来看，《游戏王：决斗链接》极大程度上的解决了前几代《游戏王》电脑端与手机端游戏的缺陷，不仅优化了整体操作UI与系统，更加入了粉丝们期待已久的3D怪兽建模，我们终于能重现动画中的各种名场面了。但在两年多后的今天，《游戏王：决斗链接》也仍未确认正式的内测或公测时间，萝卜在此只能希望它不要胎死腹中了。

△《游戏王：决斗链接》游戏测试截图

（5）《游戏王》在中国的未来

2020年4月16日游戏王卡片游戏官方微博宣布，上海映蝶影视文化有限公司获得科乐美（KONAMI）官方授权，将成为正式代理，面向中国市场推出游戏王官方卡片游戏（Yu-Gi-Oh! Official Card Game）之系列产品。

科乐美数码娱乐有限公司总经理高桥先生在视频中表示，从4月起正式发售，将和日本同步提供日文版产品，未来还会推出简体字版中文卡片。官方称，在冠状病毒的情况进一步稳定之后还将举行各类官方活动。国行《游戏王卡片游戏》具体的发售时间、售卖方式以及其他发布细节，官方尚未公布，不过喜欢游戏王的我们终于能在有生之年等到它到来的这一天了。

萝卜认为，《游戏王卡片游戏》这一老牌热门IP的正式进军，可能会在国内再次掀起一场卡牌热。首先一个主要原因便是，当初那群在小卖铺买盗版卡包的孩子们已经长大了，并且也有了一定的经济来源，很大可能会成为现阶段《游戏王卡片游戏》卡包消费的主力军。

其次，目前国内的经济水平也有了突飞猛进的发展，即便是圈外人也会有更大的购买意愿（毕竟精美的实体卡总是会有一定收藏价值的），当然某宝某鱼也不可避免的会出现倒爷与炒价的行为，其中自然也会有集换式卡牌正常的玩家交易。同时，对于低龄段的粉丝来说，目前多数国内家庭也能负担得起正版卡包的售价，作为一次考试进步的奖励来说，一个卡包似乎也是个不错的鼓励（笑）。

最后，从国内成熟的竞技联赛模式与直播行业来看，我们都已经做好了迎接《游戏王卡片游戏》到来的准备，萝卜已不难预见在不远的将来许多朋友们在聚会时将会慢慢放下手机，投入到更进一步的“灵魂交流”之中。而萝卜猜测，网易目前迟迟未发布《游戏王：决斗链接》的内测信息，除了版号问题外，也有可能是为了与《游戏王卡片游戏》的正式发售一起来加强热度。

而值得令人期待的是，将来的《游戏王卡片游戏》有可能将前段时间颇为流行AR技术加入到卡片中，我们只需要一台智能手机或者AR眼镜便能重现《游戏王》系列动画中的恢弘决斗场景。

△早期网络上流传甚广的《游戏王》AR怪兽模型

从另一方面看来，集换式卡牌游戏（Trading card game）比起可自定义牌组的卡牌游戏（customizable card game 炉石传说、影之诗等）存在着时间、空间上的劣势，我们并无法随时随地能有合适的场所来与朋友们进行游戏，同时想进行真正意义上的对战也需要玩家双方处于同一现实赛场中，而多数玩家仅需一台智能手机便可同他人进行一场远程对战。

同时，对于国内老《游戏王》卡牌玩家群体来说，柯乐美官方进入国内市场后固然可以起到更好的推动作用，创造出更多的玩家群体，但想做到让已有的老玩家愿意放弃旧有的卡片并花费更多的资金来组建新的卡组也是有一定难度的；同时如何吸引早已习惯电子竞技的国内玩家群体加入到实体卡牌对战的行列中，这都是官方所要面临的考验。

但Old school的萝卜仍旧更偏向于前者，这种感觉就好比纸质书对比电子书一般，虽然后者更具便捷性，但缺少了那现实的触感，也仍旧会给人一丝不足之感。萝卜小时候买的盗版《游戏王》卡牌也都还留着，每次翻开时都是一阵回忆的涌动。

而目前国内的集换式卡牌游戏市场虽然在一线城市已经有了一定规模，部分优秀的玩家也能通过赢取国内线下联赛来获取通往国际赛事的资格，但想要真正的达到日韩与欧美的游戏发展水平仍有很长的一段路要走。日本集换式卡牌游戏市场除了《游戏王》外，也同样有其二次元特色的Wei Schwarz（Weiss Schwarz，国内译名黑白双翼），游戏体系中的卡牌人物多来自日本各热门动画系列，如《科学超电磁炮》、《妖精的尾巴》、《Fate》、《刀剑神域》等等。

△《黑白双翼》系列卡牌

在科乐美宣布自家《游戏王》实体卡牌将正式进入中国市场后，武士道（bushiroad）也紧随其后宣布将会把旗下的Wei Schwarz引入国内。包含了许多动画、游戏等知名IP，且游戏规则相对简单的Wei Schwarz，对于国内新手玩家更友好也更具吸引力。以此看来，即便国内目前TCG实体卡牌目前虽有着很大的市场空白、但未来也将会面临多家角逐的激烈竞争。而从近期的新冠病毒看来，我们也都要做好长期与其共存的准备，对于需要面对面才能游戏的TCG来说，这也是一大挑战，若之后要举办大型联赛，也必然需要花费相当的精力做好防控工作。

萝卜也希望将来我们能产出更多有自己风格与的国产优质集换式卡牌游戏，让我们可选的游戏更为丰富一些，毕竟收集到一张张珍藏版、限量版的卡牌也会有一种难以言喻的成就感嘛，也说不定在将来会成为一张炙手可热的无价之宝。你对《游戏王》实体卡进入中国市场有什么样的期待呢？一起在评论区和萝卜聊聊吧~