《全职高手》×麦当劳跨界合作升级 阅文领秀中国网文商业化

日前，阅文集团旗下的超人气IP《全职高手》与麦当劳的跨界品牌联合营销再结硕果——阅文延续《全职高手》的故事线为麦当劳定制的3集动画番外以及TVC火爆上线，而在全职高手款的3D玩具套装也于今日上线，助力麦当劳在暑期营销战中人气满满，而背后的阅文动画也成为中国网文以及国漫产业中IP商业化的标杆。

(由《全职高手》叶修代言的麦当劳最新产品)

据麦当劳中国首席市场官须聪女士表示：2017年与《全职高手》的跨界合作让我们看到了营销侧的超强表现，奠定了麦当劳在2018年继续与阅文携手的根基。而此次最新番外TVC的效果也超出我们的预期，为麦当劳的暑期品牌营销注入新力量。

《全职高手》×麦当劳，IP商业化战绩彪炳！

作为一个以二次元世界为内核(电竞)的网文IP，阅文为《全职高手》规划了“二次元先行”的IP孵化策略，通过将该IP动漫化迅速实现粉丝群体的扩张。2017年，《全职高手》动画第一季，全网播放量突破12亿;2018年4月下旬，《全职高手》动画特别篇在腾讯视频和bilibili上线(共3集/周更)，仅一个月的播放量便轻松突破3亿。

(《全职高手》3D版玩具套装)

以高人气为基础，《全职高手》的IP商业化战绩同样出色，一举成为针对新一代年轻消费者展开跨界营销的热门选择。截至目前，已有包括全球快餐领导品牌麦当劳、主流饮料品牌美年达、新锐手游《梦间集》、以及福特汽车旗下的人气车型福克斯等品牌和产品，通过阅文授权绑定《全职高手》IP与其目标消费群体进行市场沟通，并取得了卓越的营销成果。以麦当劳为例，2017年坐落于沪杭的两家《全职高手》主题店均人气火爆，其中麦当劳上海雅居乐店的峰值排队时间甚至超过4小时，由《全职高手》带来的超高客流之可观由此可见一斑;不仅如此，麦当劳与《全职高手》联名发行的200万张主题“麦乐卡”，首日销量便超过了麦当劳以往合作IP的同期销量，引发《全职高手》广大粉丝疯狂的“集角色卡”热潮，为麦当劳带来了实实在在的经济效益。而此次的合作刚拉开序幕，便受到了粉丝的广泛认可，相信势必会再度引爆热潮。

超深度合作，《全职高手》成IP商业化标杆！

阅文《全职高手》与麦当劳在联合营销上之所以能够产生的奇妙化学反应，除了得IP本身的自带流量之外，阅文在IP商业化层面的运营策略同样功不可没。

首先，阅文并没有像传统Co-branding项目一样走简单的“IP站台”线路，而是采用深度的内容植入套路——为麦当劳深度定制配合剧情的营销桥段。在《全职高手》动画第一季的剧情中，主角叶修被迫退役后，走进麦当劳的经典店面。并说出了那句让所有粉丝印象深刻的台词——“开心时，要吃薯条庆祝;难过时，要吃薯条平复”。不仅如此，就连麦当劳的硬广也同样基于全职高手的剧情进行深度定制，以“动画IP定制广告剧集”的套路，将二次元人物的情绪、声音、画面都完整的融合在麦当劳这样一个三次元场景当中。

(《全职高手》主角叶修代言美年达)

其次，除了主题餐厅、联名主题“麦乐卡”之外，阅文还对《全职高手》内的虚拟人物以“IP idol”模式进行了开发。在《全职高手》男主叶修生日当天，阅文联合旗下元气阅读App号召粉丝参与线上应援，将叶修送上了上海花旗大厦的电子大屏，闪耀黄浦江，成为国漫最炙手可热的虚拟巨星。阅文的深耕策略，为虚拟偶像的商业化深度推进铺平道路：2018年，《全职高手》主角叶修代言美年达品牌，与新生代演员刘昊然共同穿越次元星，而叶修款的动漫瓶一经发售便引发了市场热卖。《全职高手》角色周泽楷，也曾化身为麦当劳产品“那么大甜筒”的官方代言人，令该产品在麦当劳的店头销售一度出现脱销。

(在动画场景内出现的麦当劳门店)

第三，阅文在《全职高手》的IP商业开发上，还引入了“元素授权”创新形式。虽然该形式并未在麦当劳的跨界营销中使用，但在阅文与手游《梦间集》的合作上，授权后者在游戏中推出了叶修、黄少天在小说中的武器——千机伞和冰雨，让《梦间集》的玩家深度体验了一把成为《全职高手》主角的快感。

(《全职高手》与手游梦间集的联动合作)

粉丝为核心，《全职高手》×麦当劳续创辉煌!

阅文集团高级副总裁罗立表示，优秀的动漫作品不只是面向低幼群体或二次元拥趸，而是有能力打通主力收视群体，做到全年龄向，吸引哪怕平时没有动画收看习惯的读者，也能引发他们的情感共鸣。目前，以“动漫先行”策略孵化的《全职高手》，已经成为国漫不容忽视的顶级IP，且拥有强劲的市场号召力。未来《全职高手》IP与麦当劳等品牌的商业合作将进一步向纵深发展，继续向强行广告、硬性植入的生硬套路说不，所有营销都将深度围绕IP本身的情节和人物进行个性化定制，以粉丝为中心进行商业运营，让IP营销成为IP培育的新手段，从而真正实现IP价值的最大化与可持续发展。

(今年5月29日叶修生日应援活动)

毫无疑问，以《全职高手》为代表的中国网文IP，在合伙人制度的持续开发推进下，不仅成长为国内的超级IP，中国海外知名度和影响力也一路高涨。数据显示，在今年5月29日阅文为《全职高手》主角叶修举办的生日应援活动中，1亿的粉丝应援值中，竟有5000多万是由中国海外粉丝贡献。这是阅文集团基于对粉丝生态，用户心理的把握，以IP创新方式实现IP增值。与此同时，由阅文集团联合万达影视、腾讯影业共同合作开发的动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》也已正式启动，相信会成为各大品牌争相合作的香饽饽。

今天，围绕《全职高手》这个IP的持续开发还在继续，在各方合作者共同努力下，阅文动画必将成为代表国漫乃至中国网文商业化进程的风向标。