着眼触手直播的上升节奏，探究游戏直播行业现状与前景

近日，国内知名数据研究机构---比达咨询(BigData-Research)发布了《2018年第二季度中国游戏直播市场研究报告》，报告指出，根据比达咨询的数据中心监测数据显示，2018年第2季度中国游戏直播APP月均活跃用户数分布中，虎牙直播的APP月均活跃用户数达到2285.5万人，位居国内首位;斗鱼直播紧随其后排第二，月均活跃用户数也达1901.3万人;触手直播近年来上升速度飞快，目前已经升至第三，月均活跃用户数为1041.6万人。

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近两年，中国游戏直播行业在迎来一段爆发期之后，开始逐渐变得成熟，市场发展整体上呈现出一种良性上升的趋势。在互联网以及移动端体验、自媒体等日益发达的今天，游戏直播行业正带给人们越来越丰富、梦幻、刺激的视觉和心理体验。除此之外，游戏直播也正逐渐形成一种生态体系，在提升人们娱乐享受和文化体验方面，发挥出越来越重要的作用。

庞大的网络游戏用户规模为游戏直播市场带来了上升的空间。数据显示，截止2018年6月，中国网络游戏用户规模已达4.86亿人，而中国网络直播用户的规模已达4.25亿人。互联网时代便捷、迅速、高效的智能化、数字化优势条件，为游戏市场的拓展提供了良好的环境和硬性条件，而这也恰恰吸引更多热爱游戏的用户加入其中，数量实现井喷式发展，从而为游戏直播奠定了充足的用户基数。当然，随着游戏直播逐渐进入一个成熟期，游戏直播上人口红利相应的开始减少，直播用户上涨的速度有一定程度的减缓，也正因此，优质化的直播内容、直播平台的特色化、充盈性的内容与形式，对于用户的吸引力变得越来越强。

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探究中国游戏直播市场的现状，自然离不开PEST因素的分析，即是政治因素、经济因素、社会因素和技术因素四方面的共同作用下，造就了中国游戏直播行业目前的状态。简单来说，在政治方面，就是国家及相关机构出台的一些政策和规范来促进和保护游戏直播行业的健康、有序、蓬勃发展，游戏直播迎来发展的良机;在经济方面，游戏行业的创收性高、受到用户和资本的青睐的特性，以及人民生活水平的提高，都使得娱乐消费和体验的需求越来越多;在社会方面，网络游戏用户基数大，同时明星、主播效应、粉丝文化带来的影响，以及热门游戏比如“王者荣耀”、“吃鸡”等游戏的火爆程度，也为游戏直播带来良好的契机;最后，在技术方面，互联网的便捷化、手机移动端用户体验、直播app软件以及直播技术的发展等都为游戏直播的实现飞跃式发展创造了条件。

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前文我们提到，虎牙直播IPO上市后月活跃用户稳步增长，在中国游戏直播市场居首位。分列二、三位的是斗鱼直播和触手直播。但是直播用户粘度上，网易cc最强，人均日运行时长达52.7分钟。紧随其后的是最近非常火的触手直播，前段时间的谷歌领头的上亿级投资，使得触手直播在行业的良性竞争中前景变得更加广阔，呈现出更多的可能性。

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同时，谷歌领投上亿投资于触手直播，也反映出如今形势下，直播热潮仍然未退，巨头开始入场，可以视作一个很好的信号，预示着未来游戏直播将向更加多元化、巨头化的方向发展，而不是外界所盛传的直播热度已经减退，将要“凉凉”的现象。直播将会作为一种工具、媒介的形式在更多的领域开展，所以，谷歌投资触手直播的举动，在不久的未来，或许将会引领游戏直播行业的一个新的风向。

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提到每个直播的平台，比如斗鱼、触手以及虎牙等，每个平台都有自己不同的定位，这也造就了在各有特色的竞争下，呈现一种“百花齐放、百家争鸣”的盛况。比如，斗鱼直播侧重于打造一个高清游戏的互动视频直播平台，而且提到平台上最具代表性的主播，冯提莫和大司马可谓人气颇高;而虎牙直播是一家弹幕式直播互动平台，多元化的直播内容和强大的主播内容是其核心竞争力所在;触手直播则是将专注手游直播作为自己的主要特色，专注于移动游戏的弹幕式平台，只需手机即可轻松便捷的实现直播，分享手游带给自己的乐趣，在触手直播，相信Mds剑仙和蓝烟两位主播的大名，一定并不陌生，而王者荣耀冠军战队hero久竞、XQ、Qghappy、RNG.M等战队也为触手直播用户带了更多新鲜、刺激的手游直播体验。

比达咨询的数据中心对于2018年第2季度中国游戏直播凭平台的用户进行了分析，通过这样的一种分析，总结出一些具体的数据，了解游戏直播在中国发展的具体情况，以及为以后的更好的发展提供强有力的数据和理论支撑。比如游戏直播中出现一些现象可以引发我们许多的思考：游戏直播男性用户居多、年龄在20-29岁的人群最多;游戏主播的学历偏低，用户学历偏高，学生的占比最高;有近8成用户会与主播互动、评论，发弹幕占比最高;游戏直播北京用户占比最多，OPPO手机最受青睐;绝地求生是用户最喜欢的游戏直播内容;内容是否丰富成为用户选择平台的最主要影响因素。

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通过对于具体数据的分析和思考，可以分析产生这种情况的原因，及如何更好地利用在这些数据，为中国游戏直播市场未来的发展趋势有着建设性的指导作用。随着竞技类游戏的多样化发展，丰富的赛事也应运而生，未来电竞会越来越趋于体育化、区域化和规范化。

打造“电竞经济”。在发展电竞经济时需要强化“健康电竞”的理念，在国家和地方政策的引领和扶持下，形成一种行业的良性竞争，带来更健康、丰富的内容，从而为中国电竞发展助力。电竞上升为一种智力型体育运动，同时也衍生出一个粘度极高的产业链，包括上游的游戏知识产权，和战队运营、选手经济业务、电竞直播、赛事内容等，以及再往下细分的电竞IP延伸、周边产品等，形成一种新型的“电竞经济”产业，从而带来越来越多的经济创收。

采用“精细化经营”方式。在游戏直播的生态体系之中，内容应当成为行业竞争和提高用户体验的核心和重中之重，提供更优质化的内容和服务，是中国游戏直播平台发展的生命线所在。以触手直播为例，触手直播的CMO杨淑玉曾在对话中表示，运营和主播，是直播平台的命脉。触手直播的主播，是通过自己的主播培养机制和注重感情的沟通方式来签约，保证主播与平台间的良性共存。

另外，注重细节也是精细化经营的重点方向，比如运营要了解每个主播，给每个人贴不同的标签。平台一共上有多少王者?其中有多少人刺客打得好?刺客打得好的主播又分别擅长什么?等等这些都要有清晰的界定和了解，从而可以让用户在寻找主播的时候直接get到这些点。这对于其他直播平台，或者整个游戏直播行业发展来说，可以作为一种有益的借鉴和尝试。