休闲游戏的常青树，《天天爱消除》是怎么保持长盛不衰的？

据iiMedia Research(艾媒咨询)《2019-2020年中国移动游戏行业年度报告》的显示，国内手游行业保持稳定持续提升的发展，19年手游市场规模达到1660.3亿元，预计20年手游市场规模将超过1800亿元。

 

与传统游戏市场相比，手游市场发展迅速，这也让手游市场竞争更激烈。新时代的手游更注重轻度和碎片时间的利用。与目前市面上流行的MMORPG、MOBA不同，上手门槛低、系统简单的休闲手游《天天爱消除》则成功开辟了条不同的长青路，热度一直很高。

最近，《天天爱消除》七周年联动经典IP《樱桃小丸子》掀起一波小丸子热潮，与小丸子合作的视频在各大社区获得大量动画和游戏用户的认可。还特意在《樱桃小丸子》动画30周年展会上，与小丸子和现场观众一起互动，向用户传递《天天爱消除》的游戏理念。

 

那么，《天天爱消除》是如何做到在七年来仍然拥有旺盛生命力的呢?

作为一款休闲游戏，《天天爱消除》一直非常重视IP的自我演绎，《天天爱消除》在2017推出了游戏里四个角色的虚拟乐团“消除联萌”，除此之外，《天天爱消除》还通过与知名IP的深度联动，不断拓展了游戏内的形式玩法，例如此次在与《樱桃小丸子》IP合作中就推出了刨冰机、装扮小丸子家等许多元素与趣味玩法。

 

在选择联动方向上，《天天爱消除》对于选择的IP有一套自已的考量，但总体都是知名的被大众认可的经典IP，不论是哆啦A梦亦或是葫芦娃，从考虑吸纳更多的女性用户到挖掘更多年龄段的用户。

尽管消除游戏定位比较简单，好处是易上手，但也造成了产品比较单薄的特性。不过若是单纯增加产品本身的复杂度，就破坏了消除游戏本身的休闲性。因此，《天天爱消除》选择了场景化营销以及深挖IP价值符号的方式，从横向层面来拓展品牌厚度，丰富IP表现形式，全方位连接用户生活。

就比如在场景化营销里渗透日常生活的各个领域，以各个形式走进用户的生活场景中，还同国产潮牌联名了“国潮爱卖萌”的联名款潮鞋，同奥利奥合作推出《天天爱消除》定制音乐盒，在线下，与星巴克和西西弗书店联合打造的“消除烦恼咖啡馆”还有“给你幸福时光”特别展区。这都体现了《天天爱消除》打造综合性的城市休闲文化体验，面面俱到利用生活中的不同场景，陪伴在用户身边。

 

此外，《天天爱消除》还关注女性情绪，想为国内女性玩家提供更好的休闲场景，以更多方式为用户消除烦恼。除了联动女性用户喜爱的IP产品外，在游戏内容之外，《天天爱消除》关怀女性情绪问题，将打造首部50集萌系情景短剧带来更强的治愈陪伴能力，还通过直播、打通电商购物等丰富的形式覆盖女性用户日常休闲娱乐时间。

 

《天天爱消除》已成功运营了七年之久，作为国民喜爱的知名IP，《天天爱消除》在通过不断的多样化深度合作中，让整个游戏品牌实现了多维升华，并以此为基础，抓住核心用户女性群体，利用多元化布局让游戏寿命不断延长。这就是《天天爱消除》七年能成为常青树并不断旺盛的重要原因。