GMGC2016｜维亚康姆张国礼：维亚康姆国际传媒数字媒体IP及市场拓展

4399手机游戏网，由全球移动游戏联盟GMGC主办的第五届全球移动游戏大会GMGC2016于今日在北京国际会议中心隆重举行。此次大会以“Game2.0：创新不止·忠于玩家”为主题，吸引了众多业内精英前来参与。主会场峰会分为“游戏代表峰会”及“泛娱乐主题峰会”两场同时进行，维亚康姆国际传媒集团大中华区高级副总裁兼总经理张国礼发表了以《维亚康姆国际传媒数字媒体IP及市场拓展》为主题的演讲。

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维亚康姆国际传媒集团大中华区高级副总裁兼总经理张国礼

▍以下为演讲实录

张国礼：各位嘉宾、领导大家好!今天我想分享一下我们维亚康姆集团旗下的一些IP的情况，还有在国内跟手游、游戏动漫界合作的情况。之后如果有机会跟个别的机构、同行去探讨，在中国这个领域还有中国海外领域有什么合作共同的点，我们可以在将来一起去探讨。

维亚康姆集团没有很大力推广集团是做什么的，但我们旗下有几个重要的品牌是全球用户都知道的，MTV，派拉蒙电影部有电影也在国内推出。

全球上市的公司旗下，派拉蒙电影一个部门，还有维亚康姆有关美国本土业务的大部门，国际业务就像我们大中华区也是国际业务的一块，运营业务跟美国差不多，包括电视频道、游戏、影视产品、IP的创造、IP的合作。

如果大家有认识，MTV那个品牌专门针对15到25岁音乐品牌为主，以青少年的泛娱乐为主，办了很多线上活动，跟线下的青少年交接。在中国动作比较多，特别在手游比较多就是尼科，大家认识的像《忍者龟》、《海绵宝宝》、《朵拉》也跟游戏公司合作。很多NICK做的动画产品也在央视上，我们先走样式再跟全国几大儿童频道，卡酷等等那几个频道，同步跟各大视频网站包括优酷、土豆、爱奇艺、阿里巴巴、芒果等视频网站做很多IP小孩节目的合作。

中国暂时没有推出的一个品牌是喜剧中心，全球唯一做喜剧内容的平台，现在包括网络频道也在有限平台24小时播出。今年刚刚推出另外一个频道——派拉蒙的频道。也有一个没有进中国，Spike——泛娱乐对口型唱歌表演。Spike这个频道在其它国家主要做趣味有尖锐性的内容为主。BET主要针对美国黑人群做的内容平台。

我们刚才说的旗下品牌在180多个国家、地区用40多种语言在播出，已经有超过200个频道而且还有550多个数字移动平台跟我们合作，包括中国海外苹果、亚马逊还有种种全球平台跟我们合作。

最近推出点播服务在全球，叫play plex，点播收费服务平台，平台上面是我们自己运营的。

绿色的水喷出来是其中一个活动叫KCI，孩子选择一个颁奖典礼，今年3月12号在洛杉矶会举行，通常会请AA级好莱坞明星来颁奖，得奖的嘉宾，很多英雄类的主角，女主角都会在颁奖典礼里面出现。以前在中国也办过几届，明年在中国希望跟各大视频网推出，就是孩子的选择颁奖典礼。

很快分享一下在国内已做过的品牌还有品牌进展的进度。

《海绵》大家都听过也接触过，如果年龄不是太大的朋友。99年7月份在美国播出至今已经很多年了，在全球超过170个电视台播出。06年的时候跟央视合作引进《海绵》取得很多收视率，一直在做品牌运作。当初我们做的时候通常是以衍生产品为首，慢慢在互联网视频网的出现还有手游出现之后，我们慢慢也往手游那边走。

《忍者龟》这是30多年的品牌，是我们2012年的时候把它重新建造新的内容。跟着2014年的时候在央视也首播。它们在2013年第四季度播，很多国家总数超过1亿多的国际观众。小学、中学，我发现中国情况不一样，很多80年代看过忍者龟的用户对忍者龟有一个偏好，最近跟手游公司探讨，也已经有合作的，准备推出《忍者龟》LPG的游戏。

最值得关注从2013年开始，NICK跟派拉蒙合作大电影。去年播出《海绵宝宝3》，找《变形金刚》的导演拍的《忍者龟》的电影版，会在今年6月份全球播出。我们对《忍者龟》这个电影挺关注的，第一次播的时候超过4个亿，第二步往下走，票房就会越来越往上调。

另外值得关注的品牌，年龄段比较小的，但是跟幼教有关的就是《朵拉》。《朵拉》这个品牌超过140多个国家在播有33种不同语言。从2002年授权已经超过110亿美元收益，这个品牌，青少年跟学生的年龄段不接近，小孩寓教于乐，家长愿意付钱买这种内容买这种IP的财力也是值得关注的。而且这些年来拿过寓教于乐的大奖，艾美奖也拿过12次。其它知名品牌就不一一讲了，《朵拉》今年有一个新的系列，在中央台播出，6到12岁层次，想打造中段小学生寓教于乐的系列，还有几个不同系列等品牌。我们每年推出的品牌大概将近10到20个新品牌。

另外跟NICK没有直接关系，从日本合资叫Usavich，《逃亡兔》，没有对白，在监狱里面要逃出去的系列。我们跟微信合作表情，刚刚推出的这几天，也准备跟游戏的合作。

在国内推广市场，我们刚才说IP运营除了衍生产品，今年年初在广东东莞，广东佛山地区开了一个发布会，2020年我们会有一个主题公园在佛山一个叫山水的县区里面，我们看有没有机会在中国其它城市去探讨有更多的户外和室内体验馆的IP推广的机会，电影衍生产品之外，去年也开发了一个尼克的数字平台，里面包括内容、游戏还有寓教于乐的内容，让小孩跟家长互动学习娱乐的。

刚才提到我们《忍者龟》在美国做过几类的游戏，像跑酷的《屋顶狂飙》的游戏。国际版《海绵》也做过跑酷的游戏。电影版《忍者龟》开发另外动作的游戏。另外一个，这个月已经开始陆陆续续宣传推广了，我们跟套米一起开发，做了首轮测试，一共有一万多用户参与测试。我们希望今年在国内全面上市，是LPG打斗游戏。刚才说了《忍者龟》、《逃亡兔》的表情在微信开发。

国内有很多VR科技和VR公司在全球合作，下一轮跟IP合作这一块，我们每年有新品推出的公司来讲是很好的机会，国内有没有公司跟我们开发VR寓教于乐给小孩用的游戏或者是一些课程。

衍生产品，我就简单介绍一下。衍生产品不仅仅做普通的衣服、小孩子的用品，我们很喜欢一些国际的大的品牌去做新的产品出来，特别针对年轻人，而不只是小孩。也提到电影，我们去年《海绵宝宝》，还有今年准备推出的《忍者龟》第二部。

看看有没有同行跟我们合作，我们有一些产品希望在国内打造，泛娱乐那一块手游公司跟我们谈合作去合拍，这几天会议时间看有没有合作伙伴跟我们探讨共同打造或者重新启动一些固有有名的国际IP来做电视版也好、电影版也好肯定会引发到手游那一块的。

我的演讲就这样，谢谢!

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