王者荣耀携手长隆打造夏日狂欢季 IP融合碰撞奇妙体验

“欢迎来到王者荣耀”，这一次英雄降临的不再是游戏里虚拟的峡谷，而是一个主题乐园。从7月14日起，这场名为“长隆·王者夏日狂欢季”的活动将在长隆欢乐世界和珠海长隆海洋王国上演。该活动通过跨界的形式，将游戏元素与公园主题相结合，打造出中国首个线下游戏主题乐园，带来国内旅游行业的新突破。

(王者荣耀英雄梦奇形象实体雕塑)

国民游戏助力，强强联合挖掘线上线下娱乐共性

作为合作双方，长隆具有多年的旅游娱乐运营管理经验，拥有欢乐世界、海洋王国、野生动物世界等多样化的主题乐园，其品牌在旅游市场具有极高的知名度和美誉度。而王者荣耀时至今日仍然牢牢占据着国内手游市场头部地位，是一款实打实的“国民游戏”。

两者的这次合作可谓强强联合，特别是在王者荣耀超高的用户基数上，以游戏X线下组合的方式举办这次夏日狂欢活动，打通从线上到线下的隔阂，将手机里的游戏世界还原到游乐场中，让虚拟的角色人物出现在现实娱乐场景中。这种合作不但弥补了传统旅游市场原创IP不足的情况，而且还为游戏玩家带去了IP的深度文化体验。同时在双方挖掘线上线下娱乐共性的基础上，王者荣耀庞大用户才有进一步转化为旅游用户的可能，这种可能或将为旅游市场的创新带来利好影响。

(海洋王国开幕仪式)

(欢乐世界开幕仪式)

全方位深度合作，给予玩家不同以往的沉浸式体验

在具体的合作内容上，以王者荣耀IP为基础，将游戏元素合理融入到乐园项目中，通过大型复刻、设施包装、创新体验、主题演绎、运营互动等方式，让王者荣耀的元素渗透到园区各处，全方位为广大荣耀玩家以及游客提供不同以往的游戏沉浸式体验。

据了解，在长隆欢乐世界和珠海长隆海洋王国的两个主题乐园中，这种沉浸式体验将贯穿游客游园的整个过程。比如在海洋王国园区门口定格的庄周雕像，通过在天幕CG中骑着鲲缓缓而行，引导着游客们开启虚幻与现实相结合的奇妙旅程;在欢乐世界园区内的梦奇拥有两种不同的复刻形态，打开QQ AR扫描功能，梦奇还会从复刻的形态回到虚拟手机中与游客互动。在欢乐世界乐园中，鲁班典藏皮肤星空梦想同款火箭过山车、夏侯惇夏日版U型滑板、钟无艳超级大摆锤三大主题设施包装，以及王者荣耀主题VR过山车和根据王者荣耀编剧的《峡谷重案组》4D影院等创意游乐项目，为游客们呈现了前所未有的视觉体验。同时两个园区还有花车主题巡游、大型灯光焰火无人机表演等主题活动，让游客们仿佛置身于王者峡谷，从而感受到多元化的沉浸式互动体验。

(庄周英雄形象在海洋王国天幕下)

(王者夏日英雄形象展示)

打造立体化王者荣耀IP，试水新文创领域多元价值

在去年8月份开启新文创领域规划之后，王者荣耀先后开启了文学、动漫、音乐、戏剧等不同领域的合作。而王者荣耀在此次联合长隆打造的狂欢活动中，不但让玩家从线上来到

(现场游客热捧)

(游客参加互动活动照片)

线下，在更广的领域体验到王者荣耀IP的魅力，而且还带来全新的沉浸式互动旅游体验，而这种体验，也是对王者荣耀这样一个国民级游戏IP的商业价值及文化价值在新文创领域的又一次探索。

具体而言，这种探索将王者荣耀IP的线上虚拟形象，通过影像、数字等科技手段，以更丰满立体的形象与玩家见面，带来游戏IP在线下场景的沉浸式新体验，实现从虚拟到现实，从观赏到互动的用户体验革新。当然，这种革新体验不仅是面向游戏玩家的，而是面向更大维度的旅游市场，当游戏玩家与普通游客两相交融，这种对王者荣耀IP的挖掘就能形成新的市场前景。在可能的市场前景面前，这种与线下实体产业进行合作来挖掘IP潜力，或许是王者荣耀未来的发展道路之一。

(王者英雄形象花车巡游)

(震撼的水上表演及无人机展示)

王者荣耀这次的跨界试水尝试，以IPX乐园组合的形式，用不同于以往的沉浸式体验为游戏IP立体化塑造带来了巨大的价值，也给整个游戏和旅游行业提供了可借鉴的新文创布局经验。同时，以本次试水价值为参考，通过后续在新文创生态链中的不断努力，和多方合作伙伴一起，对IP进行进一步的探索与挖掘。我们有理由相信，未来王者荣耀还会带给我们多个类似旅游市场的新尝试。

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