《喜羊羊小顽皮》灰太狼关卡上线 改变的创举不变的头条

近日《喜羊羊小顽皮》迎来重磅更新,“灰太狼”关卡新版在iOS和安卓平台全面上线。同时，随着《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》的上映，《喜羊羊小顽皮》紧跟热度宣布游戏与淘宝电影频道达成战略合作，同时在三里屯影院举行大规模线下活动，与社交平台、新浪亲子等联合就新版本进行推广，宣传面覆盖亲子及白领等多重人群，这意味着《喜羊羊小顽皮》开始从“亲子游戏”朝“全民游戏”全面进化。对于手游而言这一堪称颠覆式变革的营销创举，将此次《喜羊羊小顽皮》的变化和变革，再次推向了手游头条。

新版之变引领互动娱乐新潮流

巨人网络董事长史玉柱曾经说过：“游戏需要维持强盛的生命力，需要不断的推陈出新”。简单的两句言论，却被无数行业者奉为至理，手游行业的从业者同样不例外。

以中国传统机关榫卯为主要体验形式，丰富的特色物理解谜关卡为核心进阶玩法，主打亲子互动模式。《喜羊羊小顽皮》以其优异的游戏品质和新鲜体验，从iOS上线以来到安卓版本登陆360手机助手，已经赢得了上千万玩家的青睐和下载，并积攒了超高的人气和口碑。但是，如此一款优秀的手游产品，也需要在不断进步的变化中，才能获得更大的成功。

《喜羊羊小顽皮》新增“灰太狼”关卡以及全新的剧情、道具、收藏等玩法，为大家带来了狼族萌物大寻宝，探秘水晶宫殿的全新故事，使得灰太狼追踪喜羊羊的奇遇悬念迭起，层层机关冲破水晶屏障新鲜而又刺激。在新关卡中出现的重力反转，颠覆传统手游的老套玩法。道具系统更新，新道具成为新奇体验的源动力。魅力狼神跨越千年与你相遇的收藏玩法，让金屋藏娇变成新颖的“金屋藏狼”。随着画面升级带来的华美视觉体验，更增添游戏趣味。

一系列的升级和变化，使得《喜羊羊小顽皮》的玩法和内容得到进一步丰富，对于用户而言，游戏的这种变化带来是福音，是更具游戏性的体验；对于产品而言，则是旺盛生命力延续的重要一步。

营销之变颠覆手游品推老套路

回顾此前《喜羊羊小顽皮》的营销之路，或许将其作为手游新时代营销的教科书也并不为过。

从iOS版本上线开始，《喜羊羊小顽皮》全方位的攻略和资讯服务，给予玩家充分的玩法信息，在媒体传播领域给了手游品牌营销全新思路。2013年12月14日，《喜羊羊小顽皮》邀请当红的张亮父子，出席在北京华润五彩城的亲子互动线下活动，开启手游从线上推广到线下大型活动营销的破冰之旅。自此之后，大范围的传统媒体推广和线下造势，让《喜羊羊小顽皮》成为2013年影响最为广泛的手游产品之一。2013年12月28日安卓版本登陆360平台，凭借其出色的产品力获得了360的大力推荐，更强化了其品牌竞争力。

出类拔萃的产品力加上一系列的营销新举措，让《喜羊羊小顽皮》从一款人气产品，在极短的时间内，迅速成长为受众极广的人气品牌。就在行业者还在讨论手游是否需要改变营销思路的时候，《喜羊羊小顽皮》版本更新再次赢得了行业瞩目，随着《喜羊羊与灰太狼大电影6》这部重量级电影1月16日上映，《喜羊羊小顽皮》同期与淘宝电影频道达成合作，开启史上最大规模影票福利活动，同时获得了淘宝电影频道首页通栏广告的大力支持。

此外，在灰太狼关卡上线阶段，《喜羊羊小顽皮》还与影院方面进行了跨界合作，电影落地活动在三里屯影院隆重举行，开启亲子及社交两个方向的活动，获得了网友广泛的关注。同期，《喜羊羊小顽皮》针对白领人群为主题的系列宣传活动“马上有láng”，为其赢来了更多用户的关注从亲子人群到白领用户，《喜羊羊小顽皮》以多角度的营销思路不断地扩张着自己的用户领域，以达到低龄IP全民化的目的，如此精准直达用户的营销举措，其品牌形象，必然能够获得更多用户的赞誉和关注。

模式之变推动手游运作市场化

如果站在传统手游营销的角度，用“天花乱坠”这个成语来形容《喜羊羊小顽皮》这一系列的营销方式，似乎分外恰当。然而以目前风行的互联网产品乃至客户端游戏的市场推广分析它，则会得出完全相反的结论——《喜羊羊小顽皮》是手游产品推广中运用社会化媒体进行营销的成功之作，并且可以称得上是手游社会化营销的代表作。

手游不同于客户端游戏和PC游戏，如果仅仅只是基于PC端的互联网推广，由于PC体验与终端设备分离，品牌推广效果难以保证。通过线上与线下的结合，实现资源与品牌直达用户群体的扁平化营销，更能推动手游产品的市场运作。《喜羊羊小顽皮》真正实现了以用户为核心的市场营销模式，这一颠覆性的变革，并不仅仅是营销手段的转变，更是营销观念、思维模式、营销渠道等全方位的变革。笔者看来，这一变革，必将影响整个手游行业。

新版本的变化，让《喜羊羊小顽皮》拥有了更强的竞争力和生命力，营销模式的变革，则推动产品迈向更大的品牌营销舞台。这样的产品，不上手游行业的头条，谁来上？