Pokemon Go的全球化成功在获得世界广泛认可声音的同时，似乎也终于正式调动起苹果的兴趣。（如果之前苹果真的如表面上那样打着暧昧牌，并没有具体布局这一块的话）
据了解，苹果于今天召开的一次电话财报会议上，库克透露将继续加大各项技术的投资预算与力度，尤其是AR领域，将会是苹果未来的长期研发方向。
根据以往的财报会议，我们可以找到一套库克式规律，他擅长于避开做的不好的地方，而重点强调能摆得出台面的成绩。
但在今天的会议上，库克的表现则与以往有所不同，他首先再次巧妙地避开了关于iPhone硬件销量同比去年下滑高达15%的问题，而将重点放在了AR技术的研发进展上。随后他说：“我们目前已经在AR的基础服务建设方面取得了重大的近战，而这将是我们未来的主要发展方向之一。”
我们从这句话中可以发现，库克终于决定将苹果未来的布局与战略与AR技术紧密的结合在一起。不过对于这条消息，也有很多人持不看好的态度。他们认为库克做出这样的决定也是迫于无奈，苹果一向是一个空有充足的资金与强大执行力的研发团队，对于新领域的渗透过于保守。
而如今做出这样的决定其实是由于今年iPhone销量大幅度下降而做出的曲线拯救选择。在这样的前提下进入AR领域的苹果依然不会像过去一样再次给我们带来惊喜。但在我看来，或许事情的确有他们所说的成分，但却也并非完全这么极端。
曾经有人就Pokemon Go这款AR游戏的成功与苹果未来在AR领域的布局对库克进行提问，库克表示：“很显然，Pokemon Go向我们展现了AR的伟大之处。苹果一直对AR保持着高度关注，已经而且在未来将持续增加这一领域的投资。这里面除了蕴藏着巨大的商业机会外，对于苹果的用户也将是一件再好不过的事情。”
他说：“我们首先要做的就是确保苹果的各系列产品能够与一些AR开发商的产品进行良好合作，比如说Pokemon Go。这也是为何很多iPhone用户能够拿着手机在户外追逐小精灵的原因之一。”
显而易见的，库克通过这席话想告诉大家，苹果其实一直非常重视AR技术，对于AR领域的这块竞争不但要做，而且要继承苹果精神做到最好。他们将会和以前，在正式上线这项技术支持之前做好充分的准备工作，无论是产品质量还是厂商合作他们都会进行严格的把控，力求给用户最佳的AR体验。
我认为库克的这席话是具有真实效力的。事实上，早在多年前，苹果就已经曝出申请了数种有关于AR的设备专利技术，而且网上一直有传言苹果正在抓紧时间开发一个尚未公布的神秘项目。
如果我们仔细关注苹果公司的动态信息还会发现最近这家公司在AR领域收购行为，人事变动以及聘用信息非常频繁，这都代表着苹果对于AR领域布局的决心与讯息的可靠性。
尽管，结合起苹果目前的市场情况与表现来看，这段时间的亏损很有可能就是库克突然对外就AR技术进行表态的关键原因。但从实际的现象我们可以发现苹果依然在传承着他那套对于产品用户体验与技术掌握极度苛刻的苹果精神。
如此一来，不论成因是好是坏，AR生态圈的完善，最终的受益者依然是平台开发者与普通用户。因此我们仍然可以相信就算在这样敏感的时刻，苹果将AR技术的渗透与应用放在首要的前景方向也不会成为未来移动互联网领域的反面教材。
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