王者历史课：小而美的文化节目如何突围？

在国家大力倡导传承传统文化的政策背景下，文化类节目正在成为电视和网络荧屏上的一大热点。但在现代社会的传播环境中，新生代接受知识和文化的方式已日渐“碎片化”和“轻松化”。

过去那种传统、刻板的文化灌输已难以奏效。如何让文化类节目更接地气，更受年轻观众的欢迎成为一大难题。但近期，一档每期只有10分钟、投入也不高的文化类节目《王者历史课》却获得了年轻人的追捧，首期节目的全网点击量便达到了1800万。第三期节目的全网点击量更已迫近3000万。那么这档“小而美”的节目究竟是如何在激烈的竞争格局中突围的呢？

以《王者荣耀》为基础，创造游戏和综艺的共振

首先，《王者历史课》虽然体量不大，但是来头却不小。这档由腾讯游戏出品的节目是基于其旗下的现象级网络游戏《王者荣耀》进行的跨界开发，由位列十大网综制作公司的超级马力工作室制作，超强IP加上出色的制作团队奠定了节目成功的基础。

迄今为止，《王者荣耀》作为国民手游，已成为了年轻人群体中重要的社交纽带。而作为一款国产原创游戏，《王者荣耀》在游戏世界观的背景和角色设定上，原本就融入了很多中国民族的传统文化元素，诸如吕布、曹操、赵云、花木兰、孙悟空、后羿等中国历史和神话传说中的数十位英雄人物，都成为了游戏中的角色。而《王者历史课》挖掘了《王者荣耀》这款游戏中所体现的传统文化元素，以此为基础，并以邀请文化名人讲课的方式，向观众和游戏迷们传递真实的历史人物与故事。可以说它是游戏的延伸和补充，放大了游戏的文化内涵， 而反过来，游戏本身的庞大用户群体也为这档节目提供了观众基础，保证了节目的影响力，两者产生了强烈的共振效应。

基于《王者荣耀》这款国民游戏，《王者历史课》以轻综艺的形态来传承和宣扬中国传统文化，在游戏和综艺之间实现了很好的融合，用一种全新方式与年轻人进行了更有效的沟通，促使很多游戏玩家对传统历史文化产生了浓厚的兴趣。而基于这档节目产生的良好的传播效果，《王者历史课》也成为了《王者荣耀》文化线中的重要组成部分，后续将成为一档伴随游戏成长的长期性节目。

以“寓教于乐”为宗旨，举重若轻地传递文化价值

其次，在内容设计上，《王者历史课》很好地体现了 “寓教于乐”的宗旨。节目请来的嘉宾是既有大众知名度，也有一定的人文底蕴的人物，如在前四期节目中分别请来了马东、蔡康永、黄执中、马伯庸，后续还将有许多文化名人、名嘴加盟。这些嘉宾除了有知识、有文化外，更重要的共同点在于他们都深谙与年轻一辈的沟通之道。在节目中，他们并非是高高在上的老师形象，而更像是娓娓道来的说书人，用生动有趣的语言讲述历史故事，深入浅出地传递文化精神。

例如第一期节目中讲的是“刘备和他的仁义人生”。马东用全民热议的“创业”类比刘备当年创国的过程，用朋友圈的概念分析刘备如何将一大批能人贤士聚在自己身边，以大众熟悉的《三国志》《三国演义》的故事阐释了刘备的“仁德义”。而在最近一期长城主题的节目中，著名作家马伯庸则用幽默诙谐的方式扭转了大家对长城的一些误解，例如从外太空能够看见长城的谎言，以及“孟姜女哭倒长城”这个传奇而荒诞的故事，是如何在儒家理论的支持和民间想象的双重推动之下形成的。

看似诙谐有趣、举重若轻的讲述，让观众能够产生更强的代入感。但这些讲述背后实则都有扎实的研究做支撑。据节目的总导演马力介绍，基于真实的历史事实，绝不杜撰，是节目的一个准则。每期节目都会找到专门的历史顾问进行指导，所有表述的古代文化的内容都有出处，这种严谨保证了节目的文化内涵。

以“用户需求”为核心，在创作和营销中贯彻互联网思维

除了《王者荣耀》的IP和妙趣横生的内容，《王者历史课》的成功也离不开其创作和营销过程中深刻的“用户思维”，作为最早一批从电视综艺转向网综制作的团队之一，超级马力工作室触网较早，作品从开创先河的直播、到点播都有尝试，作品涉猎多档成功的网络综艺节目，也在这个过程中加深了对互联网用户的洞察，并将用户思维贯彻在了创作和营销的过程中。

例如，正是基于对互联网时代的传播特点和年轻人欣赏习惯的了解，《王者历史课》采用了小体量、轻松化的形式。每期节目10分钟，只围绕游戏中的一个人物、一个主题展开，更聚焦，也更适合碎片化传播。节目的剪辑和包装风格清新而简洁，加入了很多生动活泼的动画效果，还把王者荣耀的英雄皮肤融入其中，非常符合年轻人的审美。为了更好地满足观众的需求，每期《王者历史课》播出前，制作团队也会与游戏研发团队一起，展开对观众的深度调研，以调查问卷的方式了解观众对节目的评价和改进的建议，再于上线之前做二次修改。

而在节目的传播上，《王者历史课》为了适应跨屏传播环境下用户多样化的使用场景，采用了全平台发行的模式，不但在腾讯视频播出，也在腾讯爱玩、聚力游戏等游戏平台，企鹅FM、喜马拉雅FM等网络电台、斗鱼、熊猫、花椒等直播平台播出，20多个平台的矩阵式传播帮助节目提高了影响力，也体现出了融媒体时代的传播精神。正如节目片头所说，《王者历史课》是要“借王者说历史，没有死记硬背，拒绝枯燥乏味，可以坐着看，躺着看，手机看，电视看”。

综上所述，《王者历史课》「举重若轻」的成功之路绝非偶然。对于其它的文化类节目而言，像《王者历史课》这样拥有《王者荣耀》这样的超强IP可能是难以复制的，但《王者历史课》在创作和营销中所体现的用户思维却是值得借鉴的。它的成功也告诉我们，传统文化和流行文化之间的鸿沟并非不可逾越，只要运用得当，网络游戏和综艺节目同样也能担起文化传播的大任。

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