第十三届ChinaJoy盛会在上海新国际博览中心如期召开，乐堂动漫旗下的大话西游电影独家正版授权手游《全民斗西游》、超人气跑酷手游《熊出没》系列、奥特曼正版手游《酷跑奥特曼》等产品也逐一亮相CJ。4399手机游戏网记者有幸在CJ现场对话了乐堂动漫COO兼单机事业部总经理聂威伟先生，对乐堂动漫产品线布局以及中国海外推广策略等内容进行了深度了解。
4399手机游戏网：《熊出没之熊大快跑》《铠甲勇士之英雄传说》等作品都取得了非常好的效果，在动漫IP产品的打造方面，乐堂有哪些成功秘诀可以分享给大家?
聂威伟：我们现在已经有4款流水过千万的动漫IP游戏产品，去做这种动漫IP改编的游戏，我们认为IP的选择很重要。你必须选择适合用于游戏开发的IP。有些IP可能看起来很好看，但是它的内容广度不够，并不适合进行游戏开发。另外一方面，不同的IP也有它独特的适应性，例如有些IP适合做单机，有些适合做网游，有些适合动作游戏。那么选择拿什么样的游戏类型来适配IP，这也需要我们做好选择与判断的。然后在选择到好的IP之后，还需要思考如何把这些IP游戏产品做精致，做好。乐堂一直倡导的开发理念就是：游戏产品的设计一定要还原IP原著的内容，保留原著的特点。做动漫IP改编产品，一定要让游戏内容和玩家产生共鸣，玩家在体验游戏产品的时候有很好的代入感，这样对于玩家后续的付费和留存有很好的效果。
4399手机游戏网：据了解，您对自己的产品团队也有非常严格的要求，能否介绍一下这支产品研发团队?乐堂对待游戏有哪些质量要求?
聂威伟：我们产品研发流程跟其他公司会不太一样，公司会有一个内部的研发中心，这个团队大概有将近20人，主要负责乐堂的产品研发任务。一个是研究提升引擎，让我们游戏引擎的不断改进提高，拥有更加优越性能，另一个是他们会承担很多游戏的原型制作工作。我们会同时铺开很多种类的产品原型，他会负责将这些产品原型进行完善，优化整体的游戏系统和体验。对于游戏产品质量这块，我们会把握三个核心内容：核心画面、核心手感、核心玩法。研发中心的作用就在于，先把游戏的原型产品做得足够好。当市场需要某种类型游戏的时候，我们就把这个类型的原型产品拿出来，配上合适的IP进行快速的市场投放。我们面对手游市场有6个项目组，分别承载不同类型游戏的开发工作。整体的思路就是一方面把握好游戏市场的广度，各种类型的游戏都做好原型储备;另一方面我们的开发团队会专注某种类型的游戏来做，做到专业、精品。比如跑酷类，我们是国内顶尖的跑酷类游戏开发商。所以对于开发团队来说，我们会从两方面把控，一方面是有广度，另一方面是有深度，两条路我们都会不断去走，去做好。
4399手机游戏网：乐堂很早就开始了单机游戏全球化的布局战略，多款作品都杀入了外国当地排行榜的前十，那么在中国海外单机发行业务上，乐堂的具体策略是怎样的?
聂威伟：公司目前已经推出不少针对中国海外市场的手游产品，例如近期的《全民斗西游》，已经在中国台湾地区成功发行了。对于中国海外业务而言，乐堂更希望携手国内优质的动漫企业一起把这块市场做好。举个例子，就拿《小黄人快跑》这款游戏而言，很多的国内玩家在玩这款游戏之前是没有看过小黄人电影的，他们反而是因为玩了游戏才关注到这款游戏的同名电影。对待中国海外市场，乐堂也想达到这样的一个效果，让国外的玩家因为国产动漫IP的游戏转而关注国产动漫本身，通过国产游戏，来观看国产的动漫作品。这样的效果也需要乐堂和国内的动漫厂商们强强合作，一起携手来把这件事做好。另一方面，我们也从中国海外市场拿到了许多国外的优质IP，日漫和美漫都有涉猎，相应的产品也在紧张开发中，这些国外IP游戏产品也都将开展全球性的发行工作。
4399手机游戏网：那就是说，乐堂会通过游戏这种表现形式，针对中国海外市场推广IP相应的动漫产品。
聂威伟：我们希望能让IP的价值更加立体化一些，立体化不仅仅指代IP的动漫和周边等形式，而是一种各个IP产品间的互联互通，共同促进的协同作用。通过这样的努力，我们希望能够使得国内IP的品牌化效应可以做到更好。目前，我们跟很多国内动漫公司都有非常深度的合作关系，大家一起携手把优质的动漫品牌推广到更高的位置上去，从国内顶尖级的品牌变成国际顶尖的品牌。这样的效果，无论是对合作关系的公司，还有对我们自身都是非常有好处的。另一方面，乐堂自己也在包括中国台湾，印尼，还有国内的广州建立了自己的动画片的研发团队，现在也会逐步来打造乐堂自己的动漫品牌。
4399手机游戏网：乐堂目前给大家的印象还主要在单机和轻度游戏方面，未来是否会逐步转向重度游戏领域呢?
聂威伟：其实重度和轻度这两条路是并行的，我们一直在讲轻度元素和重度元素进行融合。例如《铠甲勇士》就是跑酷加砍杀，《酷跑奥特曼》就跑酷加射击，射击跟砍杀都是相对重度的游戏形式。做好融合的游戏，在内容的广度上也会更有优势，会让更多的玩家愿意来尝试这样的游戏类型。另一方面重度游戏在用户深挖掘上，包括留存、付费效果都很好，所以我们也会持续布局。例如射击游戏，我们就有这类游戏的产品线计划，下半年就会推这种类型的游戏产品。确实，我们在轻度游戏这块已经取得了不错的成绩，所以重度游戏这块被掩盖了，随着我们产品线的不断发力，说不定下半年大家就可以看到我们重度游戏的爆款产品。
4399手机游戏网：乐堂目前与安徽广电集团也建立了战略合作关系，具体的合作方式是怎样的?
聂威伟：我们跟安徽广电集团是深度的合作关系，这个深度合作和通常的合作形式不太一样。大家通常认为综艺节目的合作，基本都是在节目开拍的时候才会介入游戏的研发和授权。而我们是从节目刚开始策划的时候，研发团队就已经开始介入了，在节目中加入了很多具有游戏性的元素。我们一起合作的《我爱桃花源》是一个日播的节目，会邀请一些明星在农场里面参与一些游戏性质的活动。游戏是完全同步进行开发的，大家从零一起共同打造出新的IP。除此之外，安徽广电动画片类型的IP，也是通过这种深度的合作在进行。我们和节目制作人一起开会，一起策划节目的相关细节：有没有游戏性?有没有可以符号化的内容?对于这次合作，我们和安徽广电都有非常好的沟通和交流。
4399手机游戏网：关于IP方面，我们刚才谈到了综艺节目IP的合作，接下来乐堂还会有哪些IP的储备计划呢?
聂威伟：除了大家已经看到的，日漫这块还有4款IP，而且都是一线的。美漫那边也已经正式谈下来3款，具体是什么暂时还需要保密一段时间。另一方面刚才我也说到了，就是我们的自研IP，包括中国海外的一些合作IP，再到和电视台、动漫团队合作创造的IP。现在很多动漫产品看着不错，但并不适合做成游戏产品。我们希望从立项和设计开始，就加入一些增强游戏性，丰富世界观的内容。让IP本身具有更适合游戏改编，适合于玩偶化玩具化的东西。我们也有自己的投资团队，会逐步自建一些可以立体化拓展的IP品牌出来。
4399手机游戏网：非常感谢聂总接受4399手机游戏网的对话，也期待下半年乐堂的新游戏能取得好成绩，谢谢。
聂威伟：非常感谢4399的邀请，期待以后有更加深度的合作。
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