4399手机游戏网上海爆料，2016ChinaJoy已于近日在上海新国际博览中心隆重开幕。其同期会议——2016年世界移动游戏大会（WMGC）也于7月29日在上海举行。今年会议主题为“移路游戏、万千气象”，吸引了众多业内精英前来参与，与我们共享他们对行业的深刻理解。会上，银汉游戏总裁陈鹏先生发表了以《粉丝经济化的影游联动》为主题的演讲。
银汉游戏总裁陈鹏先生
在演讲中，陈鹏表示真正的影游联动不管是从发布时间上还是从游戏内容上，包括剧情发展和营销手段上，都要将游戏和影视剧紧密耦合在一起；影视圈和游戏抱团取暖，才能创造出新的机会。
▍以下为陈鹏演讲实录
感谢大家今天这么早来到会场，CJ每年都有很多场活动，今天我们这个场主要聊泛娱乐，银汉游戏今年15周年，做了15年的游戏，我们跟华谊兄弟有深度战略合作和基本合作，银汉算是国内特别是手游游戏接触泛娱乐比较早的一个公司，今天我跟大家来分享一下我们在这么多年跟整个娱乐界的一些跨界合作，特别是大家关注的影视圈的合作中，我们的一些进展。
我的主题是《粉丝经济化的影游联动》，其实我们以前做游戏，我们不讲粉丝，我们讲的是用户或者讲玩家或者大R或者公会，粉丝这个词最早定义于明星的粉丝，现在来说影游联动这个话题已经不再是一个新鲜的话题，我们看到国内的手游公司中，比较多的而且规模比较大的公司都后讲影游联动，在这块其实银汉游戏也是做了比较多年的布局和探讨。
整个大格局就不用讲了，现在游戏没有一个好的IP不敢说是自己是S级大作，这个行业已经到了这么一个从游戏圈来讲是一个残酷的现实，但是影视圈来看或者从娱乐圈来看是很高兴得事情，IP可以更好的变现。我们现在一直认为游戏行业不管是主动或者被动已经被并入到大娱乐的格局中，从我们一个IP不管从小说还是漫画到变成一个电影、电视剧，到最后通过游戏变现，已经形成了很好的闭环。我们发现现在做游戏的人都说跟娱乐圈都有二分之一的相关性，这两个行业随着这几年的发展完全被整个闭环化的圈在一起，所以说在过两三年，游戏圈同学可以说是影视圈同学，间隔越来越小了。
我们看到说，影游联动话题提了很多年，但是有一个进化的过程。从最早的影游异步，先有影视再出游戏，从14年开始和明星合作，要有出名的影视作品或者有好的IP，我们再来推动游戏。到后来的影游同步，我手游和电视剧、电影同步发行。再到现在包括去年到今年，真正的影游联动，联动和同步不太一样，同步更多是说我们一起发，同一个时间来发布，主要还是想说我在影视片前期通过影响力吸引一大部分粉丝来玩游戏，目的很简单就是前期充量。两年前说有一个影游同步就不错了，起码前一个月带来很多新增，现在我们讲的概念影游联动，就是说游戏和影视剧从开始到结束，两者之间有非常多的紧密耦合，不管是从发布时间上还是从游戏内容上，包括剧情发展上，包括营销手段上，这几个环节我们都要紧密耦合在一起，这样做我们才能称之为真正的影游联动。
在这个地方，我们银汉游戏7月份有一款非常重磅的国产西方魔幻作品叫《幻城》，最近密集在发各种各样的资讯，昨天也看到它的一些争论，但不管怎么说是国产中最早敢于尝试做这样的西方魔幻题材，而且敢于把郭敬明幻城小说翻拍成作品。《幻城》今年上半年花了多年时间打造影游联动的产品，这款产品我们一直也是觉得说，幻城题材非常好，对于很多80后、90后是读书时候的一个回忆，这个小说当年冰族和火族两大阵营，很适合做成游戏。在8月3号，不管是安卓还是IOS同步首发这款游戏。通过这部游戏的合作，我们学习很到的东西，我们做调研时发现很多用户对幻城每个人心中 都有一个自己的幻城，他们都有自己的情怀，接到这款游戏，一个是很高兴，也觉得很有压力，因为用户对于幻城整个剧情的理智和感情不一样，还不太像普通的电视剧，用户真正把他们的关注和情怀放在里面，如果幻城游戏如果我们很好的做到影游联动，其实很容易伤害幻城粉丝的心，所以说在这里我们做了比较多的调研。包括对他们粉丝做了很多的分析和定性。
我们看到《魔兽》大电影出来，未来游戏和影视圈整个是一个产业链的结合，整个大娱乐产业在将来的价值是不断被放大的。我们在做幻城游戏的时候，我们一直在想说，我们要取哪些重要的点来展现给我们的用户，用户最关注的一些玩法，在小说中关注的情节和环境，我们抽离出来，放到游戏剧情中去。比如两个族的斗争，包括主人公卡索兄弟之间的斗争，这不是无厘头简单的套一个皮。以前我们看到的影游联动产品，更多是要这个名字，或者说只要这个人的角色名字就好了，至于剧情就不管了。我们这款游戏把剧情和人物关系都融入到这个进去，是符合剧情的一款游戏。
我们在这里做了很多场景还原，结合整个电视剧的场景美术设计，我们是比较还原整个环境，整个冰族背景的环境，包括里面的人物。这么强势的IP一定有强势的主人公，找了马天宇先生，也是我们幻城游戏的代言人，他本身对于整个游戏来说是有一个很好的传世精神，他在游戏的角色是贯穿前后的角色，在游戏中把他做成很好的游戏引导者的角色，他也会伴随着玩家从开始到最后，整个一路走过来是很好的伴随者状态。之前一直由于选择哪个人物，他是很好的人物，卡索也是很好的人物，我们做了很多分析，最后选择马天宇形象，希望给大家很好的身临其境感觉到主人公在这里面的情怀和感受。
包括我们围绕这个游戏，刚才我说到我们影游联动肯定是说游戏和电视剧一定是从头到尾的贯彻，我们有一系列的方案，因为电视剧播两个月半，游戏和剧情会紧密关联，包括说电视剧每播一集，剧情关卡会随着打开一些，做到神同步，我们叫剧同步，让玩家真正觉得说跟着电视剧玩这个游戏。包括花了很大精力做了前期营销，包括和快本合作，做了发布会，还有代言人宣传。玩法上我也讲过了，我们把一些核心的粉丝关注点全部都拿出来做到游戏里。
我们讲另外一个话题，刚才讲到很多时候影游联动是游戏公司借助影视公司IP来获得这样的发展，反过来我们一直在想说，游戏公司能不能反过来我成为一个主动的去发掘和制造IP的角色，这个话题最近两三年每年都有人提，包括《三体》、《魔兽》，这个话题讲了很多，但是我觉得看起来真正做的很少，包括我们自己做这么多年，也觉得说容易，做起来很难，但是这条路可能也是我们未来游戏公司的另外一条更好的发展之路。大家知道银汉游戏最出名的产品是《时空猎人》，已经运营四年的产品。通过这么多年的思考，它有可能成为一个经典影视剧IP产品，我们反过来现在把这个产品已经立项，今年完成电视剧剧本设定，包括导演和演员，幻城花了3个多亿，我们这款电视剧也是3点多亿的重磅产品，在今年会开机，也希望我们能够跟影视圈资源结合，把这款IP真正打造成中国游戏转电视剧的案例。有机会下来大家可以交流，确实从影视做游戏IP比较好做，但是从游戏做影视IP，这里的水比较深，我们有比较多的积累。
我们在做各种各样的尝试，希望我们能够在明年或者后年，让大家在电视剧看到我们时空猎人电视剧大作出来。
我们也是做了一些除了电影之外的跨界，比如跟森马服装做一些定制企业服装，也是我们做的跨界尝试。
最后总结一下，银汉做了15周年，我们深感到游戏行业的不容易，这15年里也和影视圈做了很多合作，在16、17年艰难的时期，影视圈和游戏抱团取暖，才能创造出的机会，能够跨界好的话，大家能够获得新的增长动力。
以上就是我今天的分享，谢谢大家。
