在圣诞节前后时间内，国区App Store中一款名为《猪来了》的游戏以极高的速度蹿升至下载榜前10，成绩稳固。值得一提的是，《猪来了》这款游戏在进入国区App Store之前就已经成为中国台湾地区的现象级手游。
《猪来了》在今年4月登陆中国台湾App Store与Google Play，下载量迅速突破百万并进入畅销榜前10，且该成绩保持至今长达半年时间。根据爆料，《猪来了》在中国台湾的月流水超过500万新台币。那么这款游戏究竟有着什么样的魅力?
《猪来了》的玩法非常简单，玩家将在游戏中养成搭建自己的小岛，当一座小岛搭建完毕后，游戏将解锁新的小岛。玩家的每个岛屿与成长阶段的外观都有所不同，岛屿的数量较多，成长路线比较明确，类似以往的休闲游戏。期间，玩家可以攻击或偷取其他玩家的金钱用做自己搭建岛屿的资金。
游戏的获取金钱与其他行动主要依赖转盘抽奖，玩家一条体力所能抽奖的次数高达50次，属于高频抽奖。我们知道，在游戏中，不论是消除特效还是开宝箱，实际都是刺激玩家多巴胺产生的方式，从而让玩家处于兴奋的状态，《猪来了》的高频转盘设计实际就是一种高频率催生多巴胺的行为。而游戏中转盘有几率抽取到碎片，这些碎片能兑换游戏道具，也使得游戏抽奖具有一定的诱惑力。
同时，游戏中的转盘有几率抽中攻击与偷取两种行动，玩家可以通过三猜一寻找土豪玩家的形式偷取其他玩家游戏币或者攻击其他玩家的建筑获得游戏币，这使得游戏在休闲的过程中增加了PVP要素。值得注意的是，游戏中的玩家互相偷取与攻击的频次较高，经常出现同一玩家多次受到攻击的情况，也使得普通的PVP元素变成了强PVP元素。由此总结我们可得知，《猪来了》受到欢迎，其实是因为其作为一款休闲游戏包含了收集、养成、社交、抽奖与强PVP元素。
▍《猪来了》背后阿里的发力
在《猪来了》国区火爆的背后，笔者也注意到一个细节，其发行方为浙江智乐网络有限公司，属于阿里游戏旗下所有，而支付宝游戏中心的热门游戏列表也进一步印证了这个事实。值得注意的是，《猪来了》发力期间，支付宝开始发力旗下的手游产品，AR红包等产品也被推出。此次的《猪来了》的突然爆发与阿里游戏重新发力有着分不开的关系。另外，《猪来了》本身具有极强的社交性，玩家可以通过加好友获取体力与交换碎片，这与逐渐社区化的支付宝有着契合度极高，对阿里推广支付宝社交化有一定的帮助。
▍水土不服与后续变现问题
《猪来了》虽然下载取得了极高的成绩，但与中国台湾畅销火热不同，该作在国区的畅销成绩却只能用糟糕形容。根据与玩家的聊天可以得知，《猪来了》的游戏支出主要在宠物、道具与游戏币上，而这些内容围绕着玩家保护与获取游戏币实现价值。因为PVP元素过强，玩家可能在半天内受到过多次的攻击导致倾家荡产，所以游戏币一直处于不保值的状态，这是玩家对游戏充值望而却步的主要原因。如果要实现游戏变现，或许阿里需要另外寻找更好的办法让玩家愿意为不够保值的内容进行付费。
