今晨，苹果对外公布了2016年Q3财报业绩，整体销售额只有423.5亿美元，比上年同期490亿美元急跌了13%，盈利也跟随下跌，只赚了 78 亿美元，比上年同期的 107 亿急跌 27%，跌幅颇大。
不过即便如此，摊薄后每股依然盈利1.42美元，利率从 38% 微增为 39%。库克指出：“他认为顾客需求仍然强劲，商业计划的业绩也强过季度初期的时候，苹果成功推出 iPhone SE，而且在 6 月的 WWDC 成功吸引到顾客以及开发者的回响。”
同时，苹果CFO“Luca Maestri ”指出“虽然业绩下跌，但是软件和服务带来的收入特别是 App Store所带来的软件收入，是历史上最高，iOS 安装基数继续增长以及顾客亦十分多。”
虽然 iPhone SE 和 9.7 寸iPad Pro 推出，但新旗舰版的iPhone推出前的每个 Q3 季度，都是苹果业绩最差的时期，不过今年因为没有旗舰 iPhone护航，情况似乎更差了，同样是在今天公布的数据中，苹果硬件方面的数据也是急跌的厉害。
在2016年Q3季度，iPhone 只出售了4040万部，比上年同期的 4900万部相比，急跌860 万部，虽然 iPhone SE能够热售，但似乎不能弥补 iPhone 6s 销售不振的影响，而人们对 等待iPhone 7推出时，换新机的等待也成为了影响iphone销量的关键元素。而iPad销量更跌破1000 万部，只有990万部，Mac机销量也只有 420 万部。
iPad Pro虽然在今年 3 月尾推出9.7寸版本，却无助于销量的增长。面对硬件换代、创新、销售的越来越艰难，苹果想要保证自己的稳定持续增长，还有很长的一段路要走。不过，向来对科技、创新感兴趣的苹果，不知是否是受到了这段时间《精灵宝可梦：GO》的启发，似乎也要向AR发力了。
而就在此次电话财报会议上库克说：“很显然，Pokemon Go向我们展现了AR的伟大之处。苹果一直对AR保持着高度关注，已经而且在未来将持续增加这一领域的投资。这里面除了蕴藏着巨大的商业机会外，对于苹果的用户也将是一件再好不过的事情。我们首先要做的就是确保苹果的各系列产品能够与一些AR开发商的产品进行良好合作，比如说Pokemon Go。这也是为何很多iPhone用户能够拿着手机在户外追逐小精灵的原因之一。”
