2023年度中国游戏产业年会圆满举办

由国家新闻出版署主管，广东省资讯出版局、中共广州市委宣传部支持，中国音像与数字出版协会、广州开发区管委会、广州市黄埔区人民政府主办，中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文商旅(广州)集团有限公司承办的2023年度中国游戏产业年会于12月13日至15日在广州黄埔汇华希尔顿逸林酒店、广州科学城会议中心举办。

本届游戏产业年会的主题是“传承文化薪火，铸就精品力作”。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山，中宣部出版局副局长杨芳，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君，中共广东省委宣传部副部长、广东省资讯出版局（广东省版权局）局长倪谦，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然，中共广州市委宣传部副部长鲍炜，中共北京市委宣传部副部长翟德罡，中共上海市委宣传部副部长王亚元，中共浙江省委宣传部副部长、省政府资讯办主任虞汉胤，中共四川省委宣传部副部长孟华，中国版权保护中心党委委员、副主任范继红，中宣部出版局网络出版处处长陈兰，中共广州市黄埔区委常委、宣传部部长梅声洪，广州市黄埔区人民政府副区长何宇鸿，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军，广州市文化广电旅游局党组成员、总工程师李若岚等出席年会大会。中宣部相关局室负责人及北京、上海、广东、浙江、四川、湖南、江苏、海南和重庆等地行业管理部门领导出席大会。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在讲话中指出，随着游戏产业的各类属性不断被激发，娱乐性已然不再是其独一属性，其文化属性已成为推动游戏产业发展的关键动力。行业正向着以文宏业、以文博达、以文铸魂、以文载道的目标迈进，在努力聚合文化资源，丰富产品表现，深耕核心价值，推动国际交流，赋能产业多元化、协同化发展方面取得新成就。
 

中宣部出版局副局长杨芳在致辞中表示，今年是游戏产业年会举办二十周年。在这样一个重要节点，我们齐聚羊城，回顾奋斗历程，探讨产业未来，具有特殊而重要的意义。自2004年首次举办以来，产业年会与游戏行业一路相伴、共同成长，见证、记录、推动着中国游戏产业发展。二十年来，在党和国家方针政策指引下，在全行业的共同努力下，在社会各界的支持下，中国游戏产业从小到大、由弱到强，砥砺前行、创新进取，取得了令人瞩目的成就。
《2023年中国游戏产业报告》正式发布

中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在大会上发布了《2023年中国游戏产业报告》。报告指出，国内游戏市场虽然明显回暖，但压力依然较大，信心有待提振。2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口；用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点；我国自主研发游戏国内市场实际销售收入2563.75亿元，同比增长了15.29%。
 

随后，来自全国20家游戏企业的负责人围绕多个议题进行主题发言。
网易公司高级副总裁王怡以《下一个二十年：中国游戏产业的三大新发展逻辑》为题发表主旨演讲。他谈到今年是中国游戏产业年会20周年，这20年也是中国游戏从“世界代工厂”到“中国梦工厂”的成长史。20年前，“中国十大最受欢迎网络游戏”，国产游戏只占了四款。如今，在海外市场营收最高的100款手游中，中国游戏占了接近三分之一，远超美国和日本等游戏大国。从海外游戏风行中国，到中国游戏风行海外，国产游戏赢得了市场话语权的争夺，但我们认为属于中国游戏的时代才刚刚开始。下个20年，中国游戏如何延续这种势头，在文化影响力上扮演更重要角色，在规模化发展基础上，完成高质量发展。网易游戏将坚持把科技创新作为游戏的第一生产力，以最大的决心和耐心保持对AI等新技术的投入，不断推动新技术在产业中的转化落地，为下个时代的全球游戏产业贡献中国技术力量。
 

完美世界CEO萧泓博士在主旨演讲中表示，作为全球最容易共通的文化服务产品之一，游戏展现的是对民族文化的认同感。文化赋予游戏更强的竞争力和生命力，游戏也给文化带来了传承与焕新。完美世界一直在积极推动文化与游戏的创新融合，并借助数字技术的力量，更好地实现两者融合创新。通过传统文化与游戏的双向赋能，推动更多海外玩家了解中国文化内涵，展现国家形象与文化影响力。同时，也将提升游戏行业的整体社会效益与社会价值，做到可持续发展。
 

腾讯互动娱乐副总裁张巍以《数字赋能 文化创新》为题发表主旨演讲。他谈到新一代的游戏创作者们，正在更加自觉地从中华文化宝库中汲取养分。这些文化元素，在与游戏科技的结合中，在与时代价值的碰撞中，迸发出美好而绚烂的光彩。首先，游戏作为新型的数字载体，让更多传统文化“活起来”。其次，游戏所具有的数字创意优势，让更多时代风采“亮起来”。第三，游戏发挥的数字桥梁作用，让更多文化交流与合作“动起来”。最后，传承文化薪火，不是一朝一夕之功。腾讯游戏在践行精品化道路的同时，也鼓励更多的开发者关注和实现游戏的社会价值，帮助更多的创意种子破土而出。我们希望，用高品质的内容供给，满足全球用户和玩家的美好期待。让中国游戏这块“金字招牌”，绽放出更大光彩。

 

世纪华通总裁谢斐在会上发表了《为文化传承插上想象的翅膀》主题演讲。她表示，当代年轻人从中华传统优秀文化中获得了极强的归属感，这背后正是坚定的文化自信。游戏有着更为丰富的表达形式，能为受众带来更有沉浸感的体验，从而更真切地领悟中华传统优秀文化的魅力。她认为游戏的传承不应只停留在美术层面，而是由表及里，可以用成熟的IP资源做“放大器”，从先进技术中获得创造力，真正的把中国故事讲好。她还坚信，在接下来的人工智能时代，游戏将持续扮演文化传承的先锋角色。

 

三七互娱集团副总裁、CTO朱怀敏以《用AI革新游戏研动，以创新探索文化出海》为题，分享三七互娱在AI运用，文化出海方面的成果。据介绍，三七互娱已将基础层的大模型等AI能力，与游戏场景结合，并在研发、发行端，开发出了契合游戏业务流程的AI工具，为自身业务赋能的同时，为游戏行业中的AI赋能提供样本。未来，三七互娱也将在技术的加持下，进一步在“游戏+文化”上推陈出新，创作出既充满优秀传统文化韵味，又具有数字科技品味的文化产品，做好文化融合创新的“践行者”，中国故事的“讲述者”。

 

索尼互动娱乐（上海）有限公司董事长兼总裁江口达雄以《主机游戏方兴未艾，PlayStation助力中国游戏走向全球》为题发表主题演讲。他谈到在德英美日等海外游戏市场主机游戏占比达到50%左右，是中国游戏出海最具开拓潜力的一片蓝海。索尼互动娱乐的PS5主机平台全球销量超4000万台，拥有数以亿计的活跃主机用户社区，索尼互娱希望成为中外游戏产业深度交流合作的桥梁，帮助更多高品质中国游戏作品走向全球舞台。

阿里云副总裁、弹性计算产品线负责人张献涛以《拥抱第三次云计算浪潮，云上驱动AI原生游戏》为题发表了主题演讲。他表示：“过去十多年，阿里云陪伴众多游戏企业共同成长，构建高效经济的云服务平台。当前，AI技术正在重塑游戏产业，阿里云依托‘AI+云计算’的整体技术优势，构建面向未来、支撑AI基础设施的底层能力，助力游戏企业打造AI原生的精品游戏，做游戏企业最坚实的后盾。根据IDC最新发布的《中国游戏云市场跟踪，2022下半年》报告数据显示，中国游戏云整体市场规模（不含CDN）达到97亿元人民币，阿里云以38.5%的市场份额稳居中国游戏云市场第一。

 

华为互动媒体军团CEO、华为终端云服务互动媒体BU总裁吴昊发表了《聚力游戏伙伴 共建鸿蒙生态》的主题演讲。吴昊表示，HarmonyOS是面向万物互联全场景时代的智能终端操作系统，基于独特的鸿蒙内核、全场景分布式体验、原生智能、纯净安全等方面能力，为游戏产业提供了一个自主研发、安全可靠的数字底座。华为将携手游戏伙伴，在技术创新、产业应用和商业共赢等方面展开全方位、深层次的鸿蒙生态合作，持续拓展游戏技术边界，为玩家带来多元的交互体验，为伙伴带来持续的增长机会，为游戏产业提供一个更优选择，助力实现产业自主创新、高质量内容生产和可持续健康发展。

 

莉莉丝游戏联合创始人胡睿以《技术创新表达方式，展现中华文化魅力》为题发表主旨演讲。她谈到，人工智能等新技术推动游戏朝精品化方向发展，并以莉莉丝的实践案例展现前沿技术如何创新游戏表达方式、提升玩家体验。她还谈到莉莉丝用游戏积极向全世界玩家传递中国声音，并运用成功出海案例分享如何在游戏作品中融入中华文明的精神标识和文化精髓、如何在具有文化差异的海外多元市场展现中华文化魅力。

 

米哈游副总裁殷春波以《守传统文化之正 创游戏表达之新——探索文化“两创”的游戏实践》为题发表主旨演讲。他表示，文化是精品游戏的内核和灵魂，米哈游用尊重之心去创作、用敬畏之心去创新、用谦虚之心去表达，始终秉持尊重、传承、创新的理念，使“民族的”变成“世界的”，推动传统文化触达全球Z世代青年。关于讲好中国故事、传播好中国声音方面的实践，殷春波结合米哈游自身实践从三个角度进行分享。他表示，内容创新需要依托传统文化，坚持在传承创新中弘扬优秀传统文化；用数字技术赋能传统文化时代感和新鲜感，让游戏成为赓续优秀传统文化的重要载体；同时米哈游还以中国创作者视角打造多元文化产品，在深耕中华文化的同时，以尊重包容的态度吸收别国文化的精华，促进了中国文化与世界文化的交流，更彰显了中华优秀传统文化的独特魅力。

 

西山居副总裁姚喆出席大会并发表《以文化赋能，铸就原创精品游戏》的主旨演讲。谈到在技术驱动、政策扶持之下，游戏已成为我国文化产业升级的关键发力点。游戏产业正利用自身平台优势持续开拓全新应用场景，不断在经济与科技价值、优秀传统文化价值、社会公益价值等方面挖掘内生潜力。未来西山居将积极通过跨界协作、虚实融合等多种方式，坚持以文化赋能游戏、以游戏传承文化，携手玩家共创释放强大的社会价值，进一步推动数字经济高质量发展。

拳头游戏全球副总裁兼中国工作室群产品负责人陈伟雄先生以《桥接文化与创新：拳头游戏如何塑造全球文化影响力的精品游戏》为题发表主旨演讲。他谈到，拳头游戏中国团队一直努力弘扬中国文化并与全球团队一同将中国文化融入到《英雄联盟》《无畏契约》等面向全球市场的游戏设计中。同时，拳头游戏积极探索和推动电子竞技与文化的交流和融合，打通线上和线下场景的联动，给玩家带来全方位的娱乐体验。他认为，游戏作为文化产品，要做到真正有影响力，一定要追求深层次的精神共鸣。很多正向的价值观和情感其实一直存在于大家心中，当有合适的内容出现的时候，个人情感的投射和共鸣最终会形成广泛的传播和认可。

 

中旭未来（贪玩游戏）党支部书记、副总裁林文彬在其演讲《游戏、IP、文化：探索数字科技的融合发展》中提出了一些关键观点。他表示，游戏产业近年来的蓬勃发展与迭代升级，得益于数字科技的引擎驱动。特别是，利用基于游戏衍生的AI技术，已经成功地打破了线上与线下的界限，产生游戏、IP、文化的融合发展。此外，在开发新的IP的同时，重点不仅仅在经济价值上，还要考虑如何通过IP为社会做出贡献，实现社会价值。这种思路反映了游戏科技企业一种更为全局和长远的发展视角。

 

创梦天地联合创始人关嵩以《从“出圈”到“出海”，大规模社区赋能数字文化创新发展》为题发表主旨演讲。他深入探讨了当前游戏行业的内外环境，并分享了创梦天地为确保持续稳健发展而坚守的三大方向。一是坚定自研游戏路线，专注于打造精品游戏，追求高质量发展。想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，就需要在精品内容的基础上创立核心玩法和差异化。二是坚守长线运营的“三板斧”策略。这包括基于源代码的版本持续更新、IP联动和社区运营推动游戏增长。通过以上策略，创梦天地的精品游戏在上线10年之后依然能保持稳健的增长态势。三是坚信社区驱动增长的重要性。大规模社区Fanbook可以通过多种方式为游戏“出圈”赋能。社区的力量不仅可以为游戏提供更广阔的用户基础，还能通过用户反馈和参与推动游戏的持续创新。他表示，未来自研游戏战略全球化是创梦天地的重要聚焦点。希望将中国的文化传递到全世界，让更多人了解和认可中国游戏的崛起。
 

 
鹰角网络常务副总裁李明瑞以《开拓和传承：在游戏创作中寻找文化之美》为题发表主旨演讲。他谈到，鹰角网络借助游戏的现代化表达，为传统文化注入新的生命力，并尝试在不同领域挖掘传统文化的多重价值。随着越来越多的中国游戏厂商走向海外，中国游戏创作者也用更加现代化的表达，促进了文化的传播。李明瑞表示，未来鹰角网络将继续坚持自己的艺术表达，与业界同仁一道，聚焦文化对游戏产业的推动作用，实现文化与游戏的有机结合。

 

益世界副总裁邓舒卉在年会上深入探讨了企业以文化连接，锤炼游戏精品的创新实践。益世界旗下游戏《这城有良田》和《我是大东家》通过提炼并融入中华文化精髓，让玩家在趣味体验中感受优秀传统文化的魅力，并以好玩的方式“圈粉”，与玩家共创文化多元生态，以更年轻的方式活化文化传承。此外，益世界还积极探索将新农村民俗文化特色与数字内容融合，打通线上场景与线下实地的转化闭环，助力乡村文旅新发展。

 

恺英网络投资与IP中心总经理兼首席投资官杨吴月以《游戏投资的精品与差异化策略》为题发表了主题演讲。他谈到，虽然今年上半年头部游戏公司业绩有所增长，但国内整体市场规模呈同比下降趋势，对于中小厂商而言差异化可能是突围的唯一办法。针对行业变化，恺英网络在投资战略上也会在原有基础上做调整，比如加强小程序方向的投资，更加强调差异化+低成本；基于主机游戏市场的持续增长加大在主机领域的布局。总结来说，恺英网络仍然会聚焦游戏主业进行投资布局，以打造符合市场需求的精品游戏产品为导向，以差异化作为主要着眼点，以战略投资作为主要模式，以早期作为主要布局阶段，并在投后全方位提供投后赋能提升价值，积极探索游戏与传统文化文创IP等新兴产业结合的可能性。

 

乐元素休闲游戏工作室负责人、《开心消消乐》制作人钱晓东表示：作为一款全民级休闲精品游戏，《开心消消乐》在文化传承与融合方面进行探索。《开心消消乐》为玩家打造了多个传统文化元素的运营活动，市场与口碑兼收，游戏传递正向价值。以中国戏曲学院、中国京西皮影非遗文化园及上海科技馆大型公益等活动为例，探讨了游戏作为文化载体的重要性。希望通过游戏活动设计和运营，将传统文化、现代文化、玩家文化有机融合，创建玩家喜爱的文化新符号。未来将继续秉持创新理念，带来更多精品休闲游戏大作。

 

元境生生（北京）科技有限公司副总经理史敏君表示，元宇宙是PC和移动互联网后的下一代互联网，已经成为新时代数字经济发展的新引擎和新动力，受各级政府支持；在文化领域，元宇宙可以跨越空间——更多珍贵文物被公众看到，跨越时间——将历史整合成故事向公众讲述，跨越地域——按主题向公众传递文化故事，跨越虚拟与现实——将历史真实还原在公众面前；元宇宙服务平台，提供工具和服务体系，推动文旅元宇宙“人、货、场”的高效运转，实现生态化发展，持续做大元宇宙价值的平台规模；基于核心技术革新，为高沉浸数字互动内容提供基础，基于内容生产力的发展，AIGC激发海量高沉浸数字互动内容产生，基于可商业化可运营，Value in one：文化故事可运营；我们要生态化建设元宇宙。阿里元境，提供元宇宙建设一站式服务平台，积累了强大的技术优势，获得市场高度认可，确立市场领先地位，在文旅元宇宙具备开创性。

 

所思科技CEO、《猛兽派对》游戏制作人罗子雄表示：《猛兽派对》致力于给玩家带来创新和多元化的游戏体验，希望通过这款作品和《猛兽派对》这一IP打破国界，让全球的玩家都能体验到可爱的小动物的魅力。在全球化的大背景下，中国的游戏产业有着巨大的发展潜力和国际影响力，通过《猛兽派对》，我们展示了中国开发者的创新能力和专业素质，影响到了大量的海外玩家，让世界看到中国游戏的魅力。一个全球性的IP，只有具有独特性和创新性，才能在立足于中国本土的基础上，真正吸引全球的玩家，赢得他们的喜爱。